台灣傳統媒體營收全面下滑

中國文化大學教授周陽山:數字化是大勢所趨

見習記者 李雪昆

2007年07月31日08:58  來源:人民網-中國新聞出版報

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  中國文化大學教授周陽山教授介紹,除互聯網外,2006年台灣各大媒體營收均全面衰退。廣告收益遠比預期差,有6家報紙已經倒閉,創下台灣近年來報紙停刊最多的新紀錄。同時,電視媒體營收幾乎全面負增長,無論無線、有線或衛星電視台的廣告收入已經連續7年呈現下滑趨勢。同時,雜志再也無法靠平面廣告收入支撐,紛紛提出整合營銷活動刺激營收。

  今年7月的統計資料顯示,2006年台灣全年廣告收入為1033.83億新台幣,其中,有線電視176.21億、無線電視79.49億、報紙144.51億、雜志79.58億、廣播33億、互聯網35.8億。在互聯網搜索免費信息的習慣影響下,報紙廣告量繼續下跌,隻有《蘋果日報》出現微幅增長。從數據中可以看出,台灣互聯網廣告已經超越雜志以及廣播。

  另外,根據Nielsen統計,2005年台灣電視媒體總收視率相比於2004年增長緩慢,周陽山教授指出,該數據已顯示台灣電視媒體成長空間已近飽和,利潤已不再豐厚。

  因此,置入性營銷企劃大行其道,整合營銷也成為刺激廣告主支出預算的手段。各媒體積極經營互聯網在線廣告,一方面想分食互聯網廣告,另一方面,也想挽救或減緩逐漸流失的廣告收入。數字化投資很大

  數字化已成為近年來媒體最關注的發展課題。《網絡媒體》2005年調查研究顯示,台灣媒體認為2020年數字平台將佔據80%消費者的媒體時間。2004年是台灣無線電視的數字元年,上述數字反映出台灣數字商機備受期待。

  周陽山教授表示,在數字化勢在必行的前提下,未來市場將實現大者恆大與分眾垂直兩大發展趨勢。他指出,為配合數字化政策進行的數字化投資,無線電視台營收可謂雪上加霜。因為多經營的兩個頻道使開支增加,但市場廣告量即使增加也不足以供應十幾個數字頻道的加入搶食廣告的蛋糕。台灣現行政策基本上是一個模擬無線台要經營三個數字頻道,各台均以主頻(即原來已在播放的模擬頻道)作為第一個數字頻道內容,另外再經營兩個新增數字頻道。

  與此同時,有線電視業者並沒有數字化壓力,形成無線電視台兩面作戰,有線電視業者集中精力經營的產業競爭狀態。今年,NCC要求有線業者限期數字化,有線電視業者積極談判,將調高收視費與送數位機頂盒議題綁為一體,與NCC展開談判,目前尚未達成共識。台視投資超十億打造數字化

  據周陽山教授介紹,台視是台灣數字化進程較快的一家電視台,截至目前,台視傳輸工程數字化已投資四五億新台幣,目前整個制播流程隻剩下政策尚未決定發出的第二單頻網執照之數字ON-AIR傳輸投資未執行,業者希望取得執照后才繼續這部分投資,預計屆時還需投資四億新台幣才可完成整個數字制播流程。

  同時,台視的后制作及錄像設備已投資兩億預算進行數字化,基本可以應付項目式及非常態性之數字HD等級制播要求,暫時無法應對常態性需求是因為市場容納量尚未沖出,在節源考慮下,降低採購數量所致,隻要市場成熟隨即可以添置。攝影工程也已完成部分數字化布局,所有攝影棚數字更新已投入3.5億。粗略估計,台視數字化已投入至少十億以上。

(責編:朱丹)
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