北京青年報社副社長

何筱娜:辦“報”者生存辦“紙”者出局

見習記者  李雪昆

2007年07月31日09:10  來源:人民網-中國新聞出版報

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  “作為一個從事多年平面媒體工作的人,我每天早晨第一件事是打開電腦看新聞、收郵件,在MSN上和朋友聊幾句,桌子上剛送來的新書是在網上書店訂的,早餐喝的核桃露是在網上商城買的。周末准備出去玩兩天,機票和酒店都是網上搞定的......報紙雜志都是見縫插針地去讀。”北京青年報社副社長何筱娜在談到對數字媒體的態度時說道。

  盡管一種媒體的興衰與社會經濟、政治都有很大關系,但對於近些年平面媒體廣告的持續滑坡,網絡“功不可沒”。

  我們看到,數字媒體已經進入高速發展期。網絡的出現已改變了我們的閱讀習慣、甚至改變了我們的生活方式。

  很多人說“每一種新媒體的誕生,雖然會對現存的傳媒產生巨大競爭壓力,但規律性的經驗告訴我們,現存的傳媒往往並非因此而被取代,而是在困境中通過自身調整迸發出新的活力,並進入新一輪的發展”。

  樂觀的人認為對於傳統傳媒而言,數字化既是挑戰,更是機遇。數字化在顛覆的同時,也在拯救著傳統傳媒。隻要我們借助數字化平台優勢,實現自身跨越,加速傳媒轉型,一定會迎來發展的又一個春天。

  何筱娜告訴記者,曾經,廣播讓報紙走開、電視讓報紙和廣播走開,但報紙和廣播誰都沒下課,相反一直在發展、大發展。然而,數字媒體幾近完美的呈現讓我們不能安坐,它集中了傳統媒體——報紙、廣播、電視的優點,還增加了海量、即時、互動、精准等優點,WEB2.0的出現,用戶創造內容成為可能,這種態勢讓我們不得不求新、求變、和新媒介合作,謀求數字化生存和跨媒介發展。近幾年不斷發展的“融合新聞”就是媒體環境現實的產物。所以說關注數字媒體、實踐數字媒體、做數字化的“建設者”才是傳統媒體的出路,辦“報”還是辦“紙”?辦“報”者生存,辦“紙”者出局。

  說到數字媒體存在的問題,她認為,任何一種新生事物都有其不完善的地方,從內容來說,網絡的海量也制造了海量信息垃圾,信息的匱乏和信息的泛濫都干擾了我們的生活。網絡新聞缺乏權威性,可信度差,網絡環境不夠干淨等等,但這不是數字媒體的主流。

  據了解,2000年5月北青網成立,積極探索傳統媒體網站的市場化經營模式,特別是通過與“MSN中國”的合作,既擴大了信息傳遞的范圍,也大大增強了傳遞信息的豐富性和多樣性,其傳播效應和整體影響力得到不斷強化。目前,北青網日訪問量已躍升至1200萬,點擊量過億,在ALEXA排名榜上,周平均由2000多位提升到前100位。其資訊頁面訪問量在傳統媒體網站中名列前茅,甚至超過部分商業網站的新聞頻道,穩定在中國新聞網站五強之列。並且於2004年因開發無線增值業而實現盈利。

  2003年底報社正式提出了“三跨”戰略目標,即跨媒體、跨地區、跨行業的經營戰略,依托北京青年報的優勢資源,橫向形成系列報刊群,縱向形成上下游產業鏈,通過資本運作和內部市場化,建立一個以北京青年報為核心產品的現代傳媒集團。通過跨媒體、跨地區、跨行業來突破體制的瓶頸,改變單一的運營模式,分擔經營風險,增強抵御風險的能力。

(責編:朱丹)
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