百度市場和商務拓展副總裁

任旭陽:內容與渠道的變遷──內容為王不可獲缺

見習記者  張瑩

2007年07月31日09:13  來源:人民網-中國新聞出版報

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  百度市場和商務拓展副總裁任旭陽認為,新技術對於傳統媒體的影響,本質是內容與渠道的變遷,歸根結底是內容和媒介渠道的不同。其中,內容為王是不可或缺的。但平面媒體在處理和互聯網的關系時,卻在新媒體產業鏈中越來越淪為打工者的角色。對於原因,他分析道,面對互聯網出現時,互聯網人和傳統媒體人,兩者之間都有難題。互聯網人覺得,我搞來搞去就是技術平台上的東西。傳統媒體人覺得互聯網人總在技術上下功夫,而我總是把自己高成本的東西廉價或無價地提供給了互聯網,恰恰傳統媒體最值錢的就是內容的創造。

  在不斷嘗試中發展

  紙媒體應該往哪個方向發展是很多傳媒人關心的話題。對此,任旭陽講到:“我覺得要講清這個東西其實用這個網絡發展的歷史解釋就可以。我們從觀察商業模式的角度來講,隻誕生過四種模式──媒體,個人付費,平台中介,增值。從本質上分析,網絡的發展隻要有流量,好多問題都解決了。那我們怎麼樣去提高流量?需要內容,需要吸引人的內容。傳統媒體有很多值得挖掘的地方,而傳統媒體最擅長的就是整合資源。關鍵是我們要不斷地嘗試,在試錯中總結經驗發展。”同時,他談到:“百度發展中一個很重要的原則就是嘗試。互聯網時代的戰略是什麼?一般來說,大家比較看重規劃和經驗。我在四五年前聽了惠普的培訓課,覺得很羞愧,因為我們的戰略總是變來變去。但我的實踐體會卻是,網站的戰略不是計劃和規劃,而是一個軌跡。如果把他理解為一個軌跡的話,我們看重的是一種嘗試。當初百度把搜索引擎帶回中國的時候,就是一種嘗試,重要的是我們要給予發展一個時間和空間的機會,並要建立一個寬鬆的企業文化。”

  區域性網站有前途

  有人問任旭陽:“你如何看待傳統的區域性媒體發展網站的前途?”任旭陽認為:“這個一定是有生存空間的,基於人對信息的需求和理解的判斷。我到各地區去時,看到各地方人大都會看自己區域的網站,這說明每一個地方的人最關心的還是自己的地方的事情。所以,區域性傳統媒體他的內容本身就是最大的優勢,當然得有一撥兒專業的辦網站的人來專門操作。”對於中國傳統媒體發展數字媒體怎麼盈利,任旭陽建議,在傳統媒體內部找一個創業能力強的人,讓他成為獨立的CEO。他從事網絡后,就會按照網站的模式來思考問題,會考慮到傳統媒體和數字媒體的差異化所在。然后再用一些推廣手段。一旦讓用戶覺得是物有所值的時候,下一次他們就可能進行捆綁式的運用了。但這個媒體模式的前提基礎是建設好網站,並且用戶體驗也要好。他強調,中國傳媒發展數字媒體要向《華爾街日報》(付費制訂閱)那樣很難,但我們可以給用戶提供增值服務。

(責編:朱丹)
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