《新民晚報》副總編裘正義:擁抱新技術整合新思路

見習記者  李雪昆

2007年07月31日09:15  來源:人民網-中國新聞出版報

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  “談到數字媒體,印象較深的是‘傳統媒體如何擁抱新技術’的提法”,《新民晚報》副總編輯裘正義說道,“如果你不能戰勝它就和它結盟,數字化技術已對傳統媒體產生了革命性影響,可以說傳統媒體從技術角度不可能戰勝新的數字媒體,但是傳統媒體可以和新技術結盟。”

  這兩年從全世界報業經營情況來看,特別是美國包括歐洲國家,平面媒體自身的廣告經營之所以還在緩慢增長,主要是靠平面媒體自身創辦的網站迅速增長所帶動提升的。像《紐約時報》,報紙網站中特別是房產、汽車的廣告零售增長非常迅速,彌補了平面媒體本身經營上的缺憾。新的傳播技術是一種誰都可以利用的工具,平面媒體大可不必把其作為自己的敵人,完全可以用熱情的姿態擁抱新技術,這對於平面媒體走出所謂的寒冬,迎來自己的春天是完全有可能的。這幾年來國內一些媒體自身的革新包括一些商業上所謂奇跡的出現以及分眾媒體等,都是在原有傳統經營手段和新技術稼接基礎上的一種整合。所以,報業創新要在原有概念基礎上,借助新的數字化手段重新整合,現在看來前景非常樂觀。

  同時,裘正義介紹說,《新民晚報》自己的網站現在分兩部分運作。一部分是作為報紙的電子網站,為自身品牌的延伸以及讀者服務功能的擴大服務﹔另一部分,作為網站自身也在開發其本地化的星級服務功能。像《新民晚報》以及國內很多地方媒體,在一個城市有較大影響力和信息資源時,這個資源完全可以同網絡技術很好地結合,國外的《華盛頓郵報》就是開發新技術,加大資源本地化很好的例子。另外,根據網絡時代的需要,應該用數字時代整合的、分眾的、交互的理念改造傳統媒體。現在《新民晚報》在做大眾平台上的分眾報紙,做社區版,建立了很多面向不同社區的分眾平台,一些新聞不可能都在平面媒體刊登,但社區小平台可以彌補,因為有些內容對於社區而言反而會很趣味,很接近,這是分眾平台的優勢。而對於廣告而言,報紙一個通欄廣告要四五萬,整版則更貴,以二手童車交易為例,一輛新童車才幾百元,怎麼可能花很多錢來做交易廣告呢?而且,這類廣告在報紙上刊登會出現很多無效發行,《新民晚報》一百多萬的發行,但可能信息所需要告知的就是周圍社區幾十萬人。此前由於一些二手商品不能做廣告,最后出現了小廣告,非法加報,這不但不便於管理,更容易造成市場混亂。所以,我們可以採取分眾化經營對其進行消化。

  隨著城市信息化程度的提高,以及寬帶入戶的普及,提倡分眾的、低價格的服務,需要大眾媒體用新的形式去運作、開發,也應該是傳統媒體應對數字時代媒體競爭態勢的一種經營思路或戰略理念。

(責編:朱丹)
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