《南方都市報》副總編輯

任天陽:向新媒體轉型要走好“兩步棋”

見習記者  張瑩

2007年07月31日09:20  來源:人民網-中國新聞出版報

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  《南方都市報》一直被譽為中國都市類媒體的新銳實力派,在廣大紙質媒體紛紛向新媒體進軍的大環境下,南方都市報人又是如何看待和把握這個時機的呢?記者7月27日和《南方都市報》任天陽副總編輯做了簡單交流。

  數字產品和搭建平台的承接式動作

  任天陽毫不猶豫地說:“報紙的數字化是一個重要趨勢。”他分析道:“報紙往新媒體轉型是我們近兩年來一直討論的話題。但怎麼樣轉?盈利模式又是什麼樣?這個值得探討。我參與了《南方都市報》往新媒體轉型的工作,通過實踐感覺到,報紙往新媒體轉型有兩個階段,第一步必須要做一個數字化產品,把報紙這種紙印的東西變成電子化的產品,這是最基礎化的工作,脫離這個來談一些空的東西,比如說報紙辦網站,或者做其他新媒體,成功的案例非常少。第二步要搭建平台和終端,平台有很多,總的來說,隻要將來能夠接收電子閱讀的方式都能成為報紙的平台和終端。這兩步是必經之路。”

  傳統媒體品牌影響力作用大

  結合現實狀況,任天陽分析道:“目前中國報紙往新媒體轉型存在很大的誤區,包括新聞網站失敗的案例,都說明大家普遍認為,報紙往新媒體轉型就是辦網站、拷貝。這是認知上的偏差,也是報紙在辦新聞網站上找不到盈利模式,且又在胡同裡苦苦掙扎的重要原因之一。他坦言:“其實,實現紙印媒體向電子化產品的轉化這一步走得好壞存在一個‘基礎’的概念,這個基礎是建立在報紙紙的平台上的,如果傳統媒體本身的品牌足夠大,你才可能在數字化上的影響力足夠大。如果你傳統媒體本身的影響就非常小,讀者非常少,發行量也不樂觀,那就不可能期望於實現電子媒體后,自身的影響力會突然提升上去了,這是不大可能的。傳統媒體往新媒體轉型始終脫離不了品牌積累,傳統的品牌積累。這是至關重要的。總的來講,傳統媒體是上游,數字報紙是中下游產品的產業鏈的拉長開發,這是第一步。”

  原創是核心競爭力

  分析傳統媒體向新媒體轉型的第二步--搭建平台和終端時,任天陽舉例道:“假如你是一個名牌衣服的制造商,你除了有自己的專賣店之外,可能還會搭建一些平台和渠道,比如物流渠道或是通過大賣場進行。”他引申到媒體上接著說:“報紙產品生產出來了,在哪裡賣也是個問題。我們需要的是在做好數字化基礎產品轉化的同時,還要搭建平台,一個發布的平台。大家現在比較多的選擇是辦網站,這只是其中之一的方式。對傳統媒體來講,搭建自己的平台是非常重要的,無論這個平台是什麼樣的新媒體形式。《南方都市報》往新媒體轉型時,我們會出電子日報(多媒體的)、手機報紙、戶外公告等,延長平面媒體產品的發布平台,將來,《南方都市報》會有多種的表現形態。總之,渠道決定一切,終端決定一切。”

  最后,他強調:“報紙往數字化轉型的核心基礎,盈利模式仍然離不開原創這個東西。現在,報紙和報紙的競爭,不是比誰的發行更早,報紙更像一個通訊社,關鍵看你的記者能不能第一時間把新聞發布出去。”

(責編:朱丹)
更多關於 中美新主流傳媒領袖 的新聞
· 報網互動新概念:報網聯動 報和網是兩個工作平台
· 何筱娜:辦“報”者生存辦“紙”者出局
· 顧澗清:發展新媒體要和時間賽跑
· 徐正:創造條件迎接數字報業大潮
· 忽視數字化轉型將無法應對新一輪挑戰
· 07中美新主流傳媒領袖高級研修班在京開幕
· 《新民晚報》副總編裘正義:擁抱新技術整合新思路
· 任旭陽:內容與渠道的變遷──內容為王不可獲缺
· 《錢江晚報》總編室主任胡志弘:報網互動雙向交流
· 中國文化大學教授周陽山:數字化是大勢所趨
相關專題
· 中國新聞出版報
· 2007中美新主流傳媒領袖高級研修班
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
·編輯要練好捕捉熱點選題之功
·談副刊編輯應具備的十種素質:怎樣做好新時代副刊人
·《遼寧廣播電視報》:“取經”暢銷雜志 貼近時尚生活

[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網