《大西洋月刊》國家編輯

JamesFallows:新技術面前的平面媒體發展戰略

見習記者  李雪昆

2007年07月31日09:22  來源:人民網-中國新聞出版報

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  眾所周知,新技術為傳統媒體帶來優勢的同時,也帶來了負面影響。由於技術的變革,媒體所扮演的角色也在發生變化。互聯網的出現,使得出版的商業模式隨之改變。

  現在新聞已非稀缺資源,人們通過各種手段可獲得無限的新聞資源,對於個人這是很好的現象,但對於媒體而言則利弊參半,一方面,新技術帶來了新機遇,但同時新聞真假的分辨也變得越來越困難。

  中國傳統媒體優勢明顯

  “中國媒體相對於其他國家媒體有著巨大的市場優勢,同時,中國已經建立起了一定的品牌和形象,並且互聯網也已快速進入中國,這為中國帶來了很多機遇。”《大西洋月刊》國家編輯James Fallows在談到媒體在技術中的地位時說道。

  現在平面媒體機遇與挑戰並存,新技術給媒體發展帶來優勢也帶來了發展中的困難,世界各地的平面媒體都正在受到互聯網廣告的挑戰。中國媒體所面臨的挑戰與美國、德國等國家平面媒體所面臨的挑戰是相同的,怎樣在越來越多的廣告被互聯網所吸引的前提下,讓傳統媒體的業務繼續生存,並且繼續成長呢?

  James Fallows介紹說,至今,世界各地還沒有一個很好的解決方案,但現在中國傳統媒體的優勢要遠遠大於北美以及歐洲等平面媒體,因為中國整體的閱讀市場仍在持續增長。在美國以及歐洲,許多報紙、雜志的銷售收入都在下滑,隻因他們無法應對互聯網所帶來的挑戰﹔另外一個原因就是在歐美,他們的整體閱讀市場並沒有中國閱讀市場發展得這麼快。所以,即使現在中國的很多平面媒體沒有對互聯網的挑戰有很好的解決方案,但在一定時期內市場仍然會持續增長。

  面對新技術的挑戰,歐美出版物又採取了哪些策略予以應對呢?

  本地、本地、再本地

  如果有人問哪裡人會更了解北京?答案一定是北京人自己。作為地方媒體也應發揮自身地方優勢,將內容做深做細。以《華盛頓郵報》為例,它是一份政治性新聞報紙,他們所採取的策略就是本地、本地、再本地。他們希望把發生在自己城市中的所有事件進行完整報道,希望能夠成為本城市新聞的主要來源。

  這樣的結果是,不論互聯網怎樣發展,他們仍然能夠獲得針對本地區的一些廣告,結合《華盛頓郵報》的自身網站以及報紙平面,他們仍然能夠成為本地新聞的主導。

  《華盛頓郵報》模式的主要經驗就是要成為本地新聞最大的報道來源,同時採用印刷媒體與互聯網結合報道這些新聞。

  全球、全球、再全球

  與《華盛頓郵報》本地策略不同的是,《紐約時報》、《金融時報》、《華爾街日報》等採用了與其完全相反的策略,即全球、全球、再全球。

  這些媒體的主要精力放在報道全球性事件中,包括亞洲、美洲、歐洲的新聞,這些新聞是他們成熟的讀者群希望讀到的,這就是為什麼《金融時報》是一份英國出版物,但在美國有很多讀者的原因。

  但《紐約時報》和《華爾街日報》針對的讀者群是高級商務人士,與中國出版物相比,他們的一個優勢就是在世界范圍內有相當多的商務人士都能夠閱讀英文,且這個數量非常巨大。如果把這一模式運用到中國出版物上,那麼,前提是中國需要有越來越多的高端人士產生,這樣才能確保這些針對高端讀者的平面媒體能夠獲得足夠數量的讀者群。

  同時,這些高端出版物可以利用有影響的成功人士吸引更多的大型廣告,這些廣告或是一些消費昂貴的產品,或是一些大型的公司廣告,讓高端讀者可以加深了解,並提升媒體廣告收入。

(責編:朱丹)
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