<華西都市報>常務副總編輯李鵬:三次飛躍一脈相承

見習記者  張瑩

2007年07月31日09:34  來源:人民網-中國新聞出版報

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  經過12年的發展,而今《華西都市報》已成為全國晚報都市報競爭力五強的報紙,在全球日報發行百強的榜單中也位列第71位。基於這些,是他們塑造在整個行業裡品牌形象的有力証據之一。和《華西都市報》常務副總編輯李鵬的交談中,記者了解到,《華西都市報》在打造品牌方面經歷了三個一脈相承又各有側重的發展階段。

  初創期:創造全新報紙品種,引領中國報業的都市報時代

  李鵬談到:“創辦初期,我們在媒體品牌塑造上是以全新創業的一個‘新’的報紙形態出現的。”他說,原新聞出版署副署長梁衡評價都市報是繼機關報、晚報之后,又一個報紙品種。正是這個全新的報紙形態奠定了《華西都市報》最初的品牌形象的基石。事實上,在《華西都市報》之后,全國各地的都市報蓬勃發展,在短短兩三年之內,形成了一個蔚為壯觀的都市報群體,他們在各地的報業市場上表現十分活躍,迎來了中國報業的又一個春天。

  發展期:向主流媒體邁進,有效整合社會資源

  “如果初創期我們打造的是市民生活報的全新品牌,那麼第二階段我們運作的則是如何塑造《華西都市報》主流媒體的品牌形象。”李鵬說。1998年在廣州召開的都市報年會上,我們與復旦大學的周勝林教授共同提出了都市報應該主動向主流媒體靠近的觀點,並進行了研討,其中包括主流媒體應該具備哪些元素,應該如何建立主流的都市類媒體等議題。此后,我們有效整合社會資源,在推動地方經濟、文化建設上做了很多大膽的嘗試。這是都市報在塑造品牌形象上一個很重要的階段──主流媒體階段。”

  突破期:和新媒體的深度融合,凸顯創新開放和責任

  李鵬談到:“面臨新媒體帶來的機遇和挑戰,在發展中要堅持創新,它包括內容上的創新、形式上的創新及使讀者在閱讀體驗上的創新。同時,我們在積極和商業門戶網站合作開發新的項目。再有就是堅守責任。在互聯網時代,我們在塑造品牌方面,所做的一項重要工作就是堅持使命和責任,佔領年輕人這塊陣地,成為我們品牌塑造工作的重要方面。”最后,李鵬強調:“互聯網品牌時代,創新、開放和責任,是《華西都市報》在未來一段時期打造品牌的態度和精神。

(責編:朱丹)
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