<申江服務導報>總編徐錦江:品牌價值戰略至關重要

見習記者  李雪昆

2007年07月31日09:36  來源:人民網-中國新聞出版報

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  作為上海地區一份影響深遠,極具品牌力的平面媒體,《申江服務導報》的品牌戰略對其影響力的延伸起到了至關重要的作用。

  對此,《申江服務導報》總編輯徐錦江介紹,去年中國報業競爭力年會上,《申江服務導報》入選全國城市生活類周報綜合競爭力十強,並且排名第一。面對激烈的報業競爭,如何樹立自身品牌是報社不斷思考的。

  《申江服務導報》今年已走入第10個年頭,在徐錦江看來,該報做報紙產品,從籌備創業到內容為王,報紙的理念、框架結構經過了前5年時間基本完成。其后5年,重要的是把產品上升到品牌經營層面,不只是做內容,而是一種整合營銷的理念,並且把品牌為王作為建設為本。

  對於品牌建設,《申江服務導報》社長也提出了輕資產撬動重資產的觀點。所謂輕資產就是品牌創意,《申江服務導報》是上海市著名商標,利用這些資源可以有效進行品牌拓展。“年度春秋季發布制”,就是該報借鑒時尚界做法,在報紙領域所進行的市場品牌推廣成功案例。

  這些例子不只是做產品內容、報紙內容,還包含廣告、發行、推廣以及品牌的營銷,這是一個整合理念,所有年度主題發布都是圍繞品牌內涵進行的,用一句話概括即是“發現上海,讓眼光比生活高一點”。

  徐錦江介紹說,讓眼光比生活高一點實際是一個時尚概念,《大西洋月刊》國家編輯James Fallows在談到美國應對新技術新媒體沖擊時,提到了一些成功案例,《申江服務導報》採取的模式與華盛頓郵報不謀而合,進一步強調本土化。

  但我們的理念中除了本土化還包括世界化,因為上海在中國是最國際化的城市,過去有人說上海是離世界最近的城市,上海不光是地域的概念,同時也是一個文化概念,所謂過去講的海態文化,海態文化的內涵就是:海納百川有容乃大。其實就是用一種國際性的眼光、世界性的眼光看待發展過程。所以《申江服務導報》在本土化的同時也包涵了世界化,這就是《申江服務導報》品牌核心的內在價值,所以說“讓眼光比生活高一點就是我們的讀者定位或者是價值取向,這與我們的成功是分不開的”。

(責編:朱丹)
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