國際雜志出版社總裁DonaldF.Brown借奧運提升影響力

李雪昆

2007年07月31日09:38  來源:人民網-中國新聞出版報

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  “距2008年奧運會開幕還有370余天,這對於普通人而言顯得很漫長,但對於一家成熟的媒體,他們的時間已經很緊張了。”哥倫比亞大學國際與公共事務學院兼職教授、國際雜志出版社總裁Donald F. Brown在談到2008年奧運媒體策略時指出。

  技術決定市場份額

  在Professor Donald F. Brown教授看來,技術將是對市場份額產生最大影響的因素。據預測,到2008年奧運會開幕時,中國將擁有5.7億手機用戶,屆時,手機用戶可以下載與奧運相關的內容,而手機廣告的份額是來自原本投放到傳統媒體的廣告預算。所以,除非傳統媒體能夠提供給廣告商獨特且具有影響力的創意,否則其份額將不斷流失。

  現在的媒體呈現由外向內的趨勢發展,消費者站在中央,可以通過自己的方式選擇怎樣獲取最有用的信息,而對於信息渠道選擇影響最大的就是技術發展,畢竟獲得渠道的方式已不再單一。所以,現在的編輯應更多考慮如何讓信息更有效地到達讀者。現在讀者尋找的是在正確的地點,以正確的方式和合適時間為他們提供正確內容的溝通方式。

  一個跨平台交流成功的關鍵,首先要是獨特的,無法被模仿的﹔其次,自身的特質要符合客戶的需求﹔第三,所提供的信息要能夠產生價值以及影響力﹔第四,提供給消費者的價值應該是可以衡量的,比如廣告刊登后,帶來產品銷售量的增長等﹔第五,無論做什麼都要有利潤,並且能夠証明成本是得到有效利用的。

  品牌是信任標識而非商標

  “如果做不到讓自己的讀者在生活方式上與競爭對手產生區別,那你的內容隻能成為商品而非品牌。”Professor Donald F. Brown教授強調說。

  打造出版物品牌的關鍵,首先是編輯使命,是否能夠提供與讀者生活方式相關的信息,內容是否豐富、獨特、具有娛樂性,要清楚自身存在的目的﹔第二,內容要准確可信﹔第三,要制造轟動效應以提升自身品牌。

  品牌是信任的標識而不僅僅是商標,成功的品牌是以消費者為中心。所以對於媒體而言,其發布的內容應該是為讀者而寫,而非為廣告商而寫,因為,隻有建立強有力的品牌吸引到讀者,媒體才能吸引更多的廣告主。

(責編:朱丹)
更多關於 中美新主流傳媒領袖 的新聞
· 《成都商報》副總編輯姚劍:瞄准高端贏市場
· CharlieWelsh:用創新為傳統媒體發展引路
· 韓煒林:利用網絡技術實現報網融合
· 《大河報》副總編王志杰:報網互動應確定主導角色
· <華西都市報>常務副總編輯李鵬:三次飛躍一脈相承
· JeffreySprafkin:投資者在尋找什麼
· <申江服務導報>總編徐錦江:品牌價值戰略至關重要
· 《齊魯晚報》總編輯郝克遠在不斷創新中積累
· JamesFallows:新技術面前的平面媒體發展戰略
· 任天陽:向新媒體轉型要走好“兩步棋”
相關專題
· 中國新聞出版報
· 2007中美新主流傳媒領袖高級研修班
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
·編輯要練好捕捉熱點選題之功
·談副刊編輯應具備的十種素質:怎樣做好新時代副刊人
·《遼寧廣播電視報》:“取經”暢銷雜志 貼近時尚生活

[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網