推行異地聯動  深挖新聞寶藏

菏澤日報開展異地媒體聯動的成功實踐

趙輝

2008年08月21日17:11  來源:中華新聞報

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  借助因特網等現代化的採訪手段,開展異地新聞聯動是近幾年整合媒體資訊、打造傳媒合力、應對市場競爭的良好途徑,也是一種效果顯著的新聞協作手段。加強異地媒體之間的新聞聯動,既可以增強報道時效性,減少重復採訪,節省人力、物力,又可以挖盡新聞寶藏,形成報道強勢,擴大宣傳效果。近幾年,山東菏澤日報對於開展異地媒體聯動進行了深入的探索。

  一、聯動能增強新聞時效。在新聞實踐中經常會遇到“尋親”一類的報道。這類報道按說需要派記者出發到外地採訪。這不僅耗費人力、物力、財力,而且需要較多的採訪時間,無形中就影響了報道時效。目前,日益激烈的媒體競爭局勢,為新聞的時效性提出了更高的要求。如果與異地媒體開展聯動採訪,進行資源有效整合,就能降低成本,實現資源最佳配置、效果最大化,增強新聞的時效性。

  2004年春,菏澤日報根據一封來自青島的求助信,策劃了“為犧牲烈士找家”系列報道。老家在內蒙古自治區赤峰市的高女士現住青島,她聽其父輩說有一位烈士叫王長路,老家在山東曹州府,犧牲在赤峰,希望能為烈士找到家人。根據高女士提供的線索,菏澤日報與民政部門聯系,根據讀者電話提供的線索一一尋找,同時與青島早報、赤峰日報取得聯系,開展了新聞聯動。該報前后發稿13篇,最后終於找到了烈士的家人。高女士又親自來菏澤與烈士的家人見面。根據菏澤日報記者尋親採訪情況,青島早報、赤峰日報都及時進行追蹤報道,大大增強了報道的時效性。此事在菏澤、青島、赤峰三地引起強烈反響,街頭巷尾很多人都在談論為烈士找家的報道,使廣大讀者受到一次深刻的愛國主義教育。

  二、聯動能形成報道強勢。媒體聯動可以使眾多媒體同時關注一個焦點,引導主題,加大輿論宣傳的聲勢,使受眾留下深刻的印象,使新聞宣傳取得理想效果,特別是在地主媒體應對強大對手的競爭中,媒體之間的聯動與合作顯得尤為必要,往往能產生較大的氣勢。

  “為流浪少年李道博尋親系列報道”是菏澤日報積極與外地媒體聯動,整合新聞資源,形成報道強勢的又一成功范例。2006年7月份,記者接到了華西都市報廣元記者站站長青興海的電話,希望與菏澤日報聯動,幫助流浪四川7年的小道博找家。7年前,家住山東曹縣的7歲小道博隨母親去四川探親,不慎與患有間歇性精神病的母親失散。李道博一直在四川流浪。四川媒體了解此事后,憑小道博模糊的記憶,分別與菏澤日報、菏澤電視台聯系,幫助小道博找家。四川媒體華西都市報、廣元日報、廣元電視台與山東菏澤的媒體菏澤日報、牡丹晚報、菏澤電視台等多家聯動,一起為流浪四川7年的李道博尋找曹縣的親人。各媒體從報道失散情況、到尋找過程、最后找到與父母網上見面求証、返家團圓,陸續刊發追蹤報道。眾多媒體對此事的集中聚焦,使其在山東菏澤和四川廣元兩地引起強烈轟動效應:菏澤市救助站非要前去接小道博回家,而廣元市救助站搶先把孩子送來了。各家媒體的報道層層推進、扣人心弦。很多讀者稱贊,這是一曲人道主義大協作的頌歌。

  三、聯動能挖盡新聞寶藏。報紙、廣播、電視、網絡都有自己各自的特點和優勢。特別是不同類媒體之間的聯動,使媒體能夠優勢互補,產生系統的整體效應,綜合提升各自在競爭中的優勢和實力,更全面、細致、深入、多角度地報道事件本身,挖深、挖淨事件內部的新聞礦藏,獲得最佳、最大宣傳效果。

  2007年1月,河南智障青年程國旗被燒傷后遺棄至山東東明縣,被東明農民崔文明收留家中救治。菏澤日報策劃了“救助河南落難青年程國旗”系列報道,一邊引導菏澤各界救助關愛河南青年,一邊與駐馬店電視台、河南省駐馬店的天中晚報等媒體聯動為其尋家。駐馬店電視台通過發尋人啟事,在公安部門配合下輾轉找到程家人。菏澤日報從燒傷青年的救治、各界關愛、駐馬店媒體聯動尋親、父母前來與兒團聚、地方領導前來感謝菏澤人等方面開展追蹤報道,不僅弘揚了社會良好的道德風尚,而且樹起了東明縣農民崔文明這樣一個新時期杰出農民的典型,同時還宣傳了菏澤,樹立了良好的菏澤形象。  

(責編:朱丹)
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