地方媒體記者提升社會影響力途徑初探

李群 昌秋

2008年09月17日10:33  來源:中華新聞報

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  作為地方媒本記者,因為媒體的性質和市場的作用,其范圍和受眾都有局限性。雖然在貼近性、鮮活性、時效性等諸多方面都有優勢,但就其傳播作用和社會影響力而言,地方媒體記者較全國性媒體的記者就有差距。而社會影響力,正是媒體開拓市場的重要因素,是傳播效果和社會作用的重要體現,也是創造媒體品牌效應的有效途徑,同樣是展示隊伍形象的重要方法。這種影響力也有益於媒體社會公信力的提升。所以,提高記者的社會影響力是地方媒體市場化目標中的重要內容。

  針對記者而言,社會影響力是記者根據自己職業的特點,以自己的人格、言行和優秀的作品在社會上形成的對人們的思想和行動所起到的作用,這也是記者綜合素質的體現。那麼如何來提升地方記者的社會影響力,筆者從新聞實踐的經歷出發,認為應從以下幾個方面努力。

  一、多看,寬視野。現代媒體的發達,讓新聞有了多種傳播的渠道,作為記者不僅要了解所在地發生的事件,同時更應了解各地各媒體報道的新聞,及時把受眾關注的熱點納入自己視野,多看報刊、電視和網絡,看人家報道的角度、組合、寫法、點評,使自己永遠置於業務氛圍之中。但是更重要的是看大局、看方向,使自己牢牢掌握黨的方針政策,看清真偽,樹立大局意識和政治意識。看的多了,即能針對發生的事件和所要報道的新聞有價值判斷的標准,才能在大的背景中確定所採用的方法,突出你的想法。但重要的是敢想,因為隻有想到了才能做到。了解多了眼界開了,也決定了你的思路。

  二、多聽,大選題。記者要耳聽八方,這是基本功。了解各種信息后迅速做出反應。同時要聽百姓的呼聲,聽專家的說法,和決策者的要求。地方記者由於工作條件和職業的需要,在報道時要兼聽、要客觀真實,這是新聞工作者職業的道德。真實就是力量,真實就是市場。地方記者因為有廣泛的地方資源,信息渠道多,為記者報道提供了便利,但也有了更多的被監督因素,如果說假話、空話,不貼近基層,不貼近生活和實際,廣大受眾一眼便知。所以要想提升自己的社會影響力,就應當敢說。敢說自己的想法,敞開心扉,坦誠相見。讓被採訪對象和受眾明白記者的目的,使之講心裡話,讓記者置身其中,完成自己的選題。在紀念毛澤東同志誕辰100周年時,筆者的一位同行直接聯系到毛主席當年的機要秘書張玉鳳老人,報道了大地震中的毛澤東。這篇文章感動了許多唐山人,也被許多報刊轉載,同時也第一次向世人披露了毛主席生前批閱的最后一份文件是關於唐山大地震的報告。

  三、多問,大策劃。在地方當記者,要有多問的意識。多向專業人員問有關的知識,多問有關業務的竅門。多問事情的緣由、結果,多問讀者受眾的看法。同時也要學會提問,在採訪過程中掌握提問的技巧,切中重點提出問題,切忌問題不清,沒有主次,更不能有悖情理,傷害對方。提出了問題就要解決問題,找出辦法就要落實到行動上,要敢作敢為。敢做首先是胸中有數,有的放矢。對新聞媒體有充分的了解,採用什麼方法得心應手,傳播效果好,其次是有敢向難題挑戰、敢打硬仗的精神。第三是敢向大媒體、大記者、高水平的專家叫板,使自己有十分的勇氣。第四是敢於創新,使自己的報道有新意。此外,還應有敢於策劃的意識。特別是大策劃能力,使地方記者有超常的舉措,推出自己的作品。提升記者的社會影響力,策劃是行之有效的辦法之一。隻有這樣才能讓新聞資源更合理、更充分,更廣泛地被開拓和利用。在紀念毛主席“向雷鋒同志學習”題詞發表40周年時,筆者的一位同行到北京去採訪當事人,兩天跑了8處,寫出了《向雷鋒同志學習發表的前后》。將當年毛主席為雷鋒題詞而影響幾代人的內幕新聞挖掘出來,並和現在的青年志願者活動結合起來,社會反響很大。

  四、多思,大氣魄。面對紛繁復雜的社會現象,記者要多思考、善思考。更主要的是要做到“思前想后”。思前就是對新聞事件的把握,包括相關的法律法規、新聞紀律等。想后就是報道刊發后的社會反響和當事人的反應。這樣才能保証記者客觀公正地採寫報道,並能有良好的社會影響。多思也能使報道有深度、力度和角度,讓報道在傳播中帶給受眾更廣闊的思考空間,更具思想性,影響力。因為沒有思想的行動行之不遠,同樣隻有深思熟慮之后,你才敢下筆、敢寫。就敢寫而言,地方記者就應當敢寫“短”,也敢寫“問題文章”,敢寫別人寫過的題目,敢與同行比較優劣。克服專與雜的矛盾,突出多面手,提升影響力顯出地方記者的大氣魄來。

  

(責編:朱丹)
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