讓地市黨報內容“活”起來

2008年11月04日16:49  來源:中華新聞報

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  作為地市黨報,要在保証地市黨報權威性的同時,遵循市場經濟規律,不斷革新模式,努力提高報紙的親和力、吸引力和感染力,把報紙辦到群眾心坎上,讓報紙內容“活”起來,以增強報紙可讀性,提升報紙影響力,是地市黨報突破和改革的必然方向和重要出路。

  一、尋找突破口,實現黨報頭條的精彩轉身。地市黨報改革,頭條是個關鍵。嘉興日報在2006年改版前,頭條仍同其他地市黨報一樣,散發著傳統黨報濃厚的宣傳味。而改版后的嘉興日報,盡力向純正的新聞傳播模式轉變,實現從單純的時政宣傳頭條向綜合的時政頭條精彩轉身。強調在提供信息基本功能上,變有形宣傳為無形宣傳,用新聞的手段迅速體現中央、省以及市委市政府的重大工作布局和戰略思路,發揮輿論先導的宣傳作用。

  嘉興日報頭條改革的方向為:從報道視覺上尋求突破,從敘述風格上實現轉變。記者和編輯在平時採編中,在報道上要有平民視角,用大信息量反映豐富多彩的生活,服務於平民大眾,用卓有成效的服務,為平民排憂解難。時刻關注百姓的經濟現狀、社會地位、生活環境、物質需求、文化生活、精神狀態、人際關系等生存狀態。

  去年10月底起,嘉興日報頭版頭條位置連續推出系列報道“十七大精神點對點”專欄,新穎別致的文體模式,舉重若輕的新聞角度,新鮮翔實的事實數據,都使這組學習十七大精神的系列報道突破了以往嘉興日報“學習中央精神貫徹落實”的“表態式”報道模式,既沒有了市縣領導班子和各部門輪番表態、各縣(市)區成就性綜合報道、經濟效益突出行業的數據述評等,也沒有專業術語強、政治術語多的大塊頭學習文章。因為十七大的許多內容本身都是關乎民生、非常可感的,嘉興日報報道的實例又短小精悍、文風活潑,看了讓人入腦、入耳、入心,因是身邊人身邊事身邊的新氣象,還特別讓人感到親切,可以觸摸。嘉興日報頭條的這種轉變,使大量有厚度和深度的民生新聞在嘉興日報頭條頻繁出現,讀者也從這種轉變中看到了黨報的平民意識和服務意識。

  二、細新深活,做好重大和典型報道。對於地市黨報而言,如何做好重大和典型報道,也是增強可讀性的突破點。嘉興日報圍繞重大報道任務,增強新聞宣傳的針對性、貼近性、實效性,把握輿論引導的時機、節奏和力度。同時注重報道形式的創新,運用各種新體裁、新視角、新手段,增強新聞作品的吸引力和感染力,努力在“細、新、深、活”4個字上下足功夫。

  今年汶川大地震報道中,嘉興日報除了報道中央、省尤其是嘉興當地市委市政府的聲音,第一時間全面跟進抗震救災的宣傳報道外,還推出了特色活動,搭建愛心平台。如精心策劃了“嘉興有你一個家”活動,在社會上引起熱烈反響。在端午來臨之際,還推出了“千山萬水‘粽’是情”活動,募集到10萬隻愛心粽送到災區。今年5月1日,世界矚目的杭州灣跨海大橋的開通也是嘉興今年的一件大事。嘉興日報採用互動報道、系列報道、特刊報道、跨版報道等形式,全方位、多角度地做好這篇“同題作文”。特別是在大橋開通前,嘉興日報聯手寧波現代金報進行了異地互動採訪,兩報版面共同刊發了10組共20篇“大橋兩岸行”專欄的報道,兩報記者異地踏訪大橋的南岸與北岸,用一種外來者的眼光探析因橋而改變的城市與生活,描述兩岸的百姓故事與城市發展,這樣一種異地媒體互動、稿件互換的形式,是一種全新的嘗試,受到讀者的歡迎。

  在典型報道上,更是要在“深、活”上做足文章。嘉興學院100多名大學生三年如一日,通過省吃儉用、勤工儉學默默幫助湘西貧困學生。嘉興日報獲悉后,派出骨干記者,先后兩次奔赴湘西鳳凰縣,挖掘出一串串鮮為人知的感人故事,並在頭版頭條連續推出“愛心秘密”典型系列報道。這一典型報道產生了廣泛的社會影響,省、中央級媒體都進行了報道,同時催生了嘉興市義工組織的成立。

  三、打響品牌,讓報紙“動”起來。嘉興日報一直以來高度重視名牌欄目的培育,尤其是高度重視在言論評論、重大主題報道、典型宣傳、熱點引導、服務群眾等方面培育一批重點品牌欄目,如“嘉興時評”、“三楊專欄”、“黨報熱線”、“嘉報調查”、“對話禾商”等在嘉興都是家喻戶曉的欄目,一些欄目已成為全省名牌欄目或者品牌欄目。“黨報熱線”是浙江省2007年度名牌欄目,今年來繼續完善提升,刊發密度由原來的每周四期增至五期,同時加強新聞策劃,增強與讀者的互動,使新聞報道的內容既真實反映人民群眾的意願、呼聲和問題,又宣傳好黨和政府為解決民生問題所做出的種種努力,架起了一座黨和政府聯系群眾的橋梁。

  黨報要好看,還必須注重與讀者互動。為此,嘉興日報圍繞重大報道和讀者關心的問題,注重不定期開展各種活動,從而真正讓報紙“動”起來,如推出“市民重點工程行”、“環保市民檢查團”等活動。2007年是嘉興歷史上重點工程投資力度最大、在建項目最多的一年,也是嘉興市深入推進“百項百億”、“四個雙百”重點工程的關鍵一年。如何將這些老百姓關心的重大工程與市民之間緊密聯系起來?去年9月中旬,在嘉興市委宣傳部指導下,嘉興日報社與嘉興市發展改革委員會大膽創新,推出了“市民重點工程行”活動,吸引了500多名市民報名參加,這一形式新穎的活動,社會反響極為強烈。(姜鵬飛)

(責編:朱丹)
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