菏澤牡丹晚報做法與感悟:讓節日新聞更具"悅讀性"

2009年03月31日19:44  來源:中華新聞報

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  近年來,越來越多的節日和紀念日逐漸闖入百姓生活。作為區域性的新聞媒體,如何有選擇性地做好節日新聞報道,讓節日新聞既出新出彩又契合讀者的閱讀心理,體現新聞的“悅讀性”呢?山東菏澤的牡丹晚報在這方面作了一些嘗試。

  一、節日報道要立足報紙定位。節日報道的出發點是節日,節日報道必定圍繞節日展開。但一年中的節日數量很多,意義迥異,加上地域、文化差異,對於同一個節日,不同地方不同人群的興趣度、關注度明顯存在差別。因此,報紙不可能毫無原則、不加區別地對每個節日進行報道。再者,作為地市級的報紙,版面有限,更不可能逢節必報,必須要有選擇性。在選擇節日上,總體要求是立足報紙定位,服務當地百姓。

  牡丹晚報的定位是“全心全意服務菏澤百姓”。圍繞這個定位,菏澤百姓喜歡過的、樂於接受的,或者百姓不太了解但和他的生活密切相關的節日,都是新聞報道的由頭。如,在眾多的衛生節日中,牡丹晚報選擇和當地百姓健康相關的一些“衛生節日”,如全國愛眼日、全國愛牙日、國際護士節等。在做這些節日報道時,記者不僅僅報道宣傳主題和宣傳口號,而是結合當地實際,挖掘鮮活的新聞事實,還盡可能地和當地的衛生主管部門、相關的衛生工作者加強聯動,為讀者提供實實在在的服務。

  二、節日新聞要做成社會新聞。近幾年,牡丹晚報提出的口號是“節日要為版面添彩,不做版面垃圾”。每一個紀念日的採訪都要做成社會新聞,如果做不出獨特的社會新聞,這個節日寧願不體現。

  還有一些節日是商家炒作出來的,大多百姓並沒有參與的熱情,比如感恩節、萬聖節等西方舶來品,雖然被一些年輕人追捧,但不被大多數國人特別是中老年人所接受。這些洋節往往成為商家大肆炒作的噱頭,作為媒體,我們不能被商家牽著鼻子走,而應冷靜思考,客觀報道各界人士對洋節的看法,正確引導市民理性過節。

  三、圍繞節日策劃活動。對於一些有特殊意義的紀念日,媒體應通過策劃公益活動,大力弘揚社會主旋律,增強讀者的參與性,喚起公眾的社會責任。因為,公益活動本身就是對節日最好的紀念。如,3月5日是“學雷鋒日”。為弘揚社會正氣,倡導和諧社會,牡丹晚報多年來不但大張旗鼓地宣傳“學雷鋒日”,還一以貫之地組織學雷鋒活動。2003年3月5日,是毛澤東同志“向雷鋒同志學習”題詞發表40周年紀念日。牡丹晚報與共青團菏澤市委聯合舉辦了“走進雷鋒團裡的菏澤兵”活動,記者尋訪了曾經在雷鋒團戰斗過的菏澤籍戰士,講述了他們的過去和現在的故事,同時還開展了“尋找身邊活雷鋒”活動,並評選出晚報讀者心目中的“百姓雷鋒”。在此基礎上,晚報又發起了“當代活雷鋒聚首菏澤城”活動,活動現場隆重熱烈,報告會上掌聲雷動,沈陽軍區某部雷鋒團兩任政委都發來賀電,稱贊晚報這一活動把雷鋒精神與時代特色緊密結合在一起,突破了地域性,具有時代意義。沈陽軍區某部雷鋒團還邀請“菏澤雷鋒”走進雷鋒團,參觀交流。

  3月12日的植樹節也是牡丹晚報著力推行的節日。山東菏澤是全國聞名的平原森林城市,中國林產品交易會就定在這裡召開。所以,倡導植樹育林是當地媒體的責任。從2004年起,牡丹晚報每年都採取統一採購樹苗、讀者自願報名、確定植樹地點的形式,進行植樹活動。每一次活動都吸引數千人參加,參加植樹的有市領導,老人、孩子。在黃河岸邊、公園綠地、工廠校園裡建起一個個“讀者林”。

  還有,中秋節組織志願者到敬老院陪老人過中秋、六一兒童節開展“希望工程認親會”大型公益活動、春節開展“助寒門過年”、“助寒門學子回家”活動。這些和節日相關的活動已經形成了牡丹晚報的品牌,讓節日不僅是個有紀念意義的日子,而且成為人們自覺的意識和行為習慣。(謝雪玲)

(責編:朱丹)
更多關於 傳媒地方報紙 的新聞
· 我國城市傳媒業市場的發展模式研究
· 金融危機影響下地市報經營發展對策思考
· 內容新形式新角度新 三峽晚報新年策劃異彩紛呈
· 燕趙都市報貼近民生 創新兩會報道
· 廣東省地級報刊的發展現狀及出路
· 三峽晚報年終特刊《我和你》為讀者獻上新春大禮
· 燕趙都市報出版部整合自採新聞的實踐與探索
· 報紙新聞策劃與操作探微
· 三峽晚報“對話季”系列報道廣受好評
· 把地方兩會報道做出“晚報味”
相關專題
· 中華新聞報
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網