從日照日報發行量連續上漲看新聞的貼近性

2009年04月07日14:24  來源:中華新聞報

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  隨著媒體競爭的加劇,發行量的多少直接關系著報紙的生死存亡。面對現實,做好新聞,加大新聞貼近性成了這一時段首當其沖的“促銷手段”。近年來,山東日照日報推出了3套貼近性很強的新聞報道活動,這些活動,不僅在社會上引起了巨大反響,同時也帶動了該報發行量的連續上漲。

  一、“辰愛民”掀起社區讀報潮。“辰愛民”是日照日報·黃海晨刊記者的統稱(“辰愛民”取晨刊親民之意)。黃海晨刊是日照日報社相對獨立的一份都市類報紙,每天24個版,周末32個版。

  日照市是一個剛剛進入城市化不久的新興海邊城市。2008年11月19日,日照日報·黃海晨刊及時調整採訪定位和版面設置,加大報紙的服務性和貼近性。派出一批記者專門進社區、蹲物業、訪民眾、幫辦解憂,展開了大規模的“辰愛民”進社區活動。同時,晨刊還設置了”小區黑板報”、“晨刊幫辦”、“社區法庭”等許多欄目,漸漸地,“辰愛民”也成了各小區的名人。

  至2008年12月6日,黃海晨刊已陸續進入23個社區,涉及10余個行業,發放報紙和《致社區居民的一封信》各5000余份,懸挂晨刊熱線標牌30余面,收集各類新聞線索90多條,刊發報道80多篇,為讀者辦實事21件,直接受益萬余人。每個社區訂報量增加2000多份。12月份陸續推出《供暖一周了,暖氣咋還是涼的?》、《昔日水火鄰居,今日握手稱兄弟》、《水電費消耗,到底耗在哪兒》等一批群眾喜聞樂見的報道,讓讀者非常親切。“晨刊幫辦”欄目開辦的“單身派對”成了老少單身們的寶典,周末輪流在各小區舉行的聯誼活動,幾乎場場爆滿。更喜人的是通過“晨刊幫辦”欄目的牽線,已有12對年輕人、1對老年人進入談婚論嫁程序。“家有妙招”、“周末運動會”、“周末閑物置換”已成最活躍的欄目。

  日照日報副總編輯兼黃海晨刊總編輯趙嘉兵在總結“辰愛民”進社區活動中,短短幾句道出此活動的真正意義:“新聞在哪裡?新聞就在我們身邊,新聞就在社區,不是沒有新聞,而是我們缺少帶著新聞思維去找新聞的記者,記者隻有深入生活和社會,才能挖掘出真正的新聞。”這種以貼近性新聞為抓手,提高發行量的促銷辦法,在社會上引起了強烈反響,也得到了省內外兄弟媒體高度評價,泰安日報、棗庄日報相繼來日照日報交流、學習、推廣。

  二、“經濟適用房”系列報道牽動百姓心。2008年11月,日照市為解決貧困家庭購房困難出台了一系列惠民政策,每戶申報經濟適用房而中號的家庭,若在公示階段沒有歧義,每戶家庭將得到政府補貼的5.7萬多元購房款。

  這條新聞本身就具有很強的新聞性、貼近性,而此時又是報紙發行工作即將開始的時候,所以,黃海晨刊抓住時機,不惜版面,每天拿出三至四個版面刊登相關的報名要求、咨詢電話、截止時間、相關政策等信息。讀者群越來越大,發行量天天上漲。從報名、抽簽、中號、公示,在一個多月的時間內,報紙竟然上漲3萬多份,尤其中號的那一天報紙,竟然在早上8點多鐘就脫銷了。接下來,記者又和經濟適用房辦公室一起緊跟“中號”家庭做連續報道,既反映他們的喜悅心情,又報道他們的生活現狀。有弄虛作假的家庭就是在記者的“登堂入室”採訪中發現問題而被取消資格的。11月23日採寫的《他開著汽車來領中獎號》,11月28日採寫的《他家裡已有一套四合院》,12月5日採寫的《手中握著轉業安置費硬要申報經濟房 想投機卻沒想到“見光死”》,12月12日採寫的《富有的“貧困”家庭》等一系列走訪曝光稿,讓政府的惠民政策真正落實到了實處,百姓拍手稱快。活動結束后,日照市經濟適用房辦公室厲主任在總結會上說,晨刊的記者既有社會責任,又有組織原則,這樣的報紙是有生命力的。

  三、“溫馨紅綠燈”成了有車族的“必備餐”。這兩年,隨著生活水平提高,有車族隊伍日漸龐大,但駕駛新手所帶來的違規違章問題也屢見不鮮。針對此問題,從今年2月16日開始,黃海晨刊和日照市交警支隊聯合開設了“溫馨紅綠燈”專版,不定期在黃海晨刊上公示違章駕駛人員信息,每次4個版,主要刊登機動車違章人員車號、違章時間、違章原因、違章地點及咨詢電話。

  沒想到,一開欄就受到了廣大有車族的關注,開欄兩周后,黃海晨刊幾乎成了有車族們的必備品,發行量更是連續上漲。一位叫張華的讀者打電話給報社,他的車號也被列入本次違章名單了,但他覺得心服口服,因為違章時間、違章原因、違章地點一目了然,也謝謝這種形式的提醒,以后一定注意。一個多月來,社會反響很好,黃海晨刊也從社區走進了車廂。據不完全統計,黃海晨刊每天在公交汽車、出租車上的發行就達5000多份。

  黃海晨刊策劃的這3套新聞報道活動,能夠在社會上引起反響,被廣大讀者關注,被政府有關部門重視,可以說,重要的是策劃的新聞貼近實際、貼近生活、貼近群眾。由此他們感到,報紙發行量的成長主要靠新聞的貼近性決定。(楊薇)

(責編:朱丹)
更多關於 傳媒地方報紙 的新聞
· 菏澤牡丹晚報做法與感悟:讓節日新聞更具"悅讀性"
· 三峽晚報“對話季”系列報道廣受好評
· 三峽晚報年終特刊《我和你》為讀者獻上新春大禮
· 報紙新聞策劃與操作探微
· 燕趙都市報貼近民生 創新兩會報道
· 把地方兩會報道做出“晚報味”
· 我國城市傳媒業市場的發展模式研究
· 廣東省地級報刊的發展現狀及出路
· 金融危機影響下地市報經營發展對策思考
· 內容新形式新角度新 三峽晚報新年策劃異彩紛呈
相關專題
· 中華新聞報
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網