2005年02月01日14:44


清華大學熊澄宇:新媒體與文化產業


  所謂新媒體是一個相對的概念,“新”相對“舊”而言。從媒體發生和發展的過程當中,我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體,電視相對廣播是新媒體,網絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。這裡有兩個概念,一個是出現,是指以前沒有出現的﹔一個是影響,所謂影響就是受計算機信息技術影響而產生變化的,這兩種媒體形態是我們現在說的新媒體。當然新媒體並不是終結在數字媒體和網絡媒體這樣一個平台上。科學技術在發展,媒體形態也在發展,我們今天恐怕是需要去關注在數字媒體之后的新媒體形態。

  2月1日(周二)10:00,清華大學文化產業研究中心主任、新聞與傳播學院副院長、新媒體傳播研究中心主任熊澄宇教授做客“傳媒沙龍”與網友在線交流,主題為“新媒體與文化產業”。

  熊澄宇,美國楊百翰大學博士,清華大學文化產業研究中心主任,新聞與傳播學院副院長,新媒體傳播研究中心主任,教授,博士生導師,專業方向為新媒體、文化產業及軟科學研究。

  熊教授曾參與國務院信息辦、文化部、科技部、新聞出版總署、廣電總局、教育部等行業主管部門重大課題的組織和起草工作﹔目前正主持國家社會科學基金重大項目《發展我國文化產業的理論與實踐研究》。

  出版專著、譯著、編著主要有:《信息社會4.0》、《新媒體與創新思維》、《西方新聞傳播學經典名著選讀》、《中國現代遠程教育發展戰略研究》、《今日媒介:信息時代的傳播媒介》、《軟邊緣:信息革命的歷史與未來》、《數字媒體:技術與應用》、《數字相機入門》等。

新媒體的A B C

  [熊澄宇]:各位網友大家好!很高興有這樣機會在網上與各位交流,歡迎大家一起討論“新媒體與文化產業”相關問題,這是一個很大題目和范圍,希望在這短短的時間之內,能夠得到網友最閃亮的思想、見解。我是在學校裡面教書的,對大學老師通常有一個說法叫學者,所謂學者我的理解就是學習的人,所以我想通過這樣一個平台和機會向各位網友學習,通過對各位網友在一線獲得的知識經驗來學習,以便進一步完善我們對新媒體和文化產業的認識。

  [網友]:請您解釋一下新媒體的概念好嗎?

  [熊澄宇]:所謂新媒體是一個相對的概念,“新”相對“舊”而言。從媒體發生和發展的過程當中,我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體,電視相對廣播是新媒體,網絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。這裡有兩個概念,一個是出現,是指以前沒有出現的﹔一個是影響,所謂影響就是受計算機信息技術影響而產生變化的,這兩種媒體形態是我們現在說的新媒體。當然新媒體並不是終結在數字媒體和網絡媒體這樣一個平台上。科學技術在發展,媒體形態也在發展,我們今天恐怕是需要去關注在數字媒體之后的新媒體形態。  

  [網友]:現在對第五媒體炒得很熱,可是似乎對第五媒體是什麼或沒有一個定論?

  [熊澄宇]:用一、二、三、四給媒體排序,並不是一種很嚴格的學術闡述。所謂第四媒體的說法也不是一個學術定論,因此第五媒體實際上也是不同學者在闡述自己觀點時候一種表述。有人說,手機和移動通訊是第五媒體,也有人提出網絡游戲是第五媒體,這隻是學者闡述觀點時為了表述方便而創造的概念,恐怕很難作為學術定論。 

  [網友]:新媒體都有哪些?樓宇視頻廣告算嗎?

  [熊澄宇]:樓宇視頻應該屬於新媒體的一種,分眾傳媒公司和聚眾傳媒公司都是在這種媒體形態上發展起來的傳媒產業。

  [網友]:請問嘉賓,下一步新媒體將會怎樣發展?

  [熊澄宇]:目前值得關注的發展趨勢是生物媒體,這可能是數字媒體、網絡媒體之后的一種新的媒體形態。 

  [網友]:請具體解釋一下生物媒體。

  [熊澄宇]:所謂生物媒體就是生物技術在媒體中的應用,目前在國際學術界有一種新的說法,叫“融合技術”,主要指納米技術、生物技術、信息技術和認知科技的融合。據麻省理功學院媒體實驗室的學者告訴我,他們發明的手機可以在同城中傳遞信息,不需要基站,其技術原理就是引入了生物技術。我們說媒體是人的延伸,現在更多的談人的感官的延伸,像視覺、觸覺、聽覺。所謂生物媒體就是通過生物技術尋找一種最符合人體感官特征的媒體形態,這種研究正在進行。

  [網友]:以后還會出現什麼新媒體?是不是隻要有科技革命就會有新媒體出現?

  [熊澄宇]:對,新媒體是在不斷的發展過程中的,新媒體這個概念詞兒是不變的,但它的內涵是在不斷發生變化的。科學技術,是促使其發展變化中的一個主要因素。目前的媒體生態實際上呈現的是一種並存、互補、融合、創新的發展趨勢,這種生態是由多方面的原因造成的,新媒體的發展就是在這樣一種生態環境中成長和變化的。

媒體的發展模式與產業規律

  [網友]:網絡媒體的力量在不斷地增強,請問熊教授如何看待網絡媒體?

  [熊澄宇]:網絡媒體是目前社會中一個非常重要的媒體形態,在一定程度上能夠影響傳統的主流媒體。由於網絡互動的特性,網絡媒體實際上構成了政府和百姓之間的一個溝通渠道。從用戶參與的積極性考慮,我們覺得中國大陸網民對公眾事物的參與意識非常積極。我們曾經做過一個調研,比較台北、香港、北京三地網絡媒體的應用情況,發現北京用戶對網絡媒體的需求要遠遠大於台北和香港。 

  [網友]:請熊教授先談談媒體的產業規律與模式吧。

  [熊澄宇]:這是一本書的題目,媒體的概念就很大,包含報紙、圖書、廣播、電視、網絡,及其他的新的媒體形態。產業化規律與模式又是一個很大的范圍。沒有辦法在這樣一種短平快的交互當中,給予准確的闡述。我想,可以談點原則,所謂產業就必須考慮投入產出,就必須按照市場規律運作。不管媒體產業還是其他產業,都需要遵循這個道理。我們以前談傳媒產業的時候,過多的關注了社會效果方面,忽略了產業屬性方面。現在媒體用了兩個詞兒,叫公益性文化事業、經營性文化產業。這在一定程度上,把產業的特性突出了。所以我想傳媒產業化的模式和規律,就要從經營性這個角度來說。在這裡我想有三個核心點:一是內容,二是科技,三是資本,內容產業有這三個部分構成。所以傳媒產業的規律和模式要從這三個因素與整個社會結構之間的關系中去探索。

  [網友]:請熊教授談談媒體如何在贏利與宣傳的平衡木上尋求一個平衡點?

  [熊澄宇]:我們現在一般不用“宣傳”這個詞兒,在西方話語中“宣傳”這個詞兒帶有一定的貶義,用傳播或內容產業比較好一些。傳播是信息服務,內容產業是用戶通過市場行為自己去獲取信息。所謂,內容產業的贏利模式,就是在社會發展和用戶需求之間去尋找結合點。那麼,內容產業首先是原創性內容。我想這個是最重要的。

  [網友]:請問什麼叫信息社會4.0?

  [熊澄宇]:所謂信息社會4.0是指信息社會發展的四個階段﹔信息社會1.0指信息技術發展階段,如買設備鋪網絡﹔信息社會2.0是指信息產業發展階段,建構具有自主版權的軟硬件產業﹔信息社會3.0指社會經濟發展階段,主要是指以電子商務代表的新經濟形態﹔信息社會4.0指信息社會的社會建構階段,主要指在信息技術影響上,意識形態上層建筑生產關系領域的變革。

新媒體與文化產業

  [網友]:新媒體和文化的結合,最好的結果就是網絡游戲嗎,是嗎?

  [熊澄宇]:網絡游戲確實是新媒體和文化的結合,對於中國的網絡游戲我們通常會有一個闡述,叫中國軟件產業和中國文化產業的結合體。這也就是我們為什麼要推動游戲產業發展的一個原因,因為中國的軟件產業和中國的文化產業目前都需要發展。 

  [網友]:看傳媒頻道今天發布的柳斌杰的文章,文化體制改革有五個難點,熊老師你認同嗎?最難的是不是產權啊?

  [熊澄宇]:柳斌杰副署長的文章裡面談的五個難點是新聞出版業改革的難點,新聞出版業和網友今天提出的文化體制改革不是一個等同的概念,文化的概念比新聞出版的概念要大。當然,柳署長談到五個難點確確實實是目前在新聞出版體制方面的突出問題。
  作為新聞出版方面的主管領導,我想他的認識應該是最切實的。我想產權問題是重要的,但還有一個值得關注的是對媒體的認識和定位問題。隻有解決認識問題,產權問題才能得到合適的解決。通常我們會把媒體等同於新聞,但是媒體和新聞也不是一個概念,媒體所承載的內容比新聞要大得多。除了新聞內容外,媒體還承載著科技、教育、體育、文化、娛樂等功能,還有信息服務功能。所以,對媒體屬性,是需要重新認識的,要從社會功能和經濟功能兩方面來關注媒體的生存與發展。

  [網友]:現在發展新媒體和發展文化產業都有很多困難和問題,而要把這兩者結合則更是難上加難,嘉賓以為呢?

  [熊澄宇]:對中國來說,發展新媒體和發展文化產業確實目前問題比較多,這跟我們整個社會正處於轉型期有直接的關系。我們國家在經濟體制改革方面,走出了堅實的步伐,經濟增長的速度舉世矚目。但是,涉及到媒體和文化方面一直走得不太快,其主要原因是我們對文化和媒體寄予了太多的社會責任。我們黨和政府文件當中第一次出現文化產業這個詞是2000年,把文化產業作為一種戰略和政策來真正實施是在2002年以后。所以,在新媒體發展和文化產業發展方面,在做很多探索性工作,從大的方面來說,至少有四個方面需要加以關注。第一,是社會需求。即經濟發展到一定階段以后,人們對文化和信息的一種需求﹔第二,是科技水平。媒體和文化產業的發展都受科技技術的影響,特別是新媒體﹔第三,是經濟狀況。經濟狀況決定了整體市場投入、廣告份額和用戶在媒體和文化方面消費的量﹔第四,是政策導向。政策導向是政府整合行政資源對產業發展的調控措施,文化產業在很多方面都需要吸取經濟體制改革的經驗和教訓。但是,確確實實要關注社會各階層的需求和社會總體發展的思路。

  [網友]:今天的主題是談新媒體與文化產業,不知這兩者之間有什麼聯系?兩者結合的產物會是什麼呢?

  [熊澄宇]:按照國家統計2004年3月29號發布的文件,中國文化產業的范圍有了較大的拓展,包括新聞服務、出版版權服務、廣播電視電影服務、網絡文化服務、廣告會展服務等,新媒體自然屬於文化產業的一個重要組成部分,這就是兩者之間的關系。

  [網友]:現在離WTO過渡期隻1年了,一年后中國文化產業能抵抗外面的傳媒大鱷嗎?

  [熊澄宇]:我個人認為中國的文化產業目前太弱小,還不具備與與所謂傳媒大鱷在市場上抗衡的能力。這種在一年之內完成這樣的轉變,似乎不太可能。

  [網友]:手機電視、數字電視、網絡電視、樓宇電視……是概念還是新的生產力?也是新型的文化產業嗎?

  [熊澄宇]:首先是一種物質形態,當然也是一種新的概念。這種物質形態能否形成為新的生產力,要有一段實踐檢驗的過程。但是,說它是新型的文化產業應該是沒有問題的。

其他

  [網友]:熊老師以前似乎是研究傳播技術的,現在怎麼會對文化產業有研究呢?

  [熊澄宇]:科學技術是第一生產力,所謂研究文化產業,實際上就是研究文化生產力的問題。我想這就是為什麼從研究傳播技術到研究文化產業的原因。

  [網友]:熊教授好,今天在凱蒂網站有個帖子說:為什麼清華北大總是靠不近若貝爾獎的邊,文中談到了招生的取向,把哈佛大學最為參比,認為在招生選擇上有差異。你以為如何?

  [熊澄宇]:高校招生問題是一個值得充分反思的社會問題,從1977年恢復高考以后,高考就成了我們整個國家教育體系的支柱,直接影響到中小學教育和社會就業。我認為這是需要調整和改革的,上大學和不上大學不應該成為對人才和成就的評判依據。社會之所以豐富多彩,就是因為有各種各樣的人。

  [網友]:熊教授如何看待現在的大學生畢業后工作中眼高手低的現象,在大學中教育中又是如何實施德育教育的

  [熊澄宇]:這不僅僅是大學生的問題,這是一個社會性的問題。在大學教育中,確實不僅僅是要教知識、教技能、教學術規范,更重要的是要教如何做一個能夠融入到社會裡面的人,要有社會責任感。大學畢業並不意味著高人一等,社會上各階層都有自己的長處和優勢。從社會經驗、工作經驗來說,剛畢業的大學生欠缺得還太多。 

  [網友]:教授,我想考您的博士,有什麼要求?

  [熊澄宇]:對於你所提出的問題請看清華大學招生辦公室的網頁。當今社會的競爭是學習能力的競爭,原有的知識結構固然重要,但更重要的是學習能力。  

  [熊澄宇]:很抱歉因為時間太短,不能夠對每個題目給予足夠的闡述,希望還能有機會與網友進行充分的交流。今天從大家的提問中,得到了很多啟示。謝謝大家! 

來源:人民網
(責任編輯:劉海梅)
傳媒互動
熊澄宇

字號 】 【關閉窗口
打印版 察看感言 Email推薦
內容


熱門評論文章

請 注 意
  1. 遵守中華人民共和國有關法律、法規,尊重網上道德,承擔一切因您的行為而直接或間接引起的法律責任。
  2. 人民網擁有管理筆名和留言的一切權力。
  3. 您在人民網留言板發表的言論,人民網有權在網站內轉載或引用。
  4. 如您對管理有意見請向留言板管理員人民日報網絡中心反映。
關鍵詞:



鏡像:日本  教育網  科技網
E_mail:info@peopledaily.com.cn 新聞線索:rm@peopledaily.com.cn

人民日報社概況 | 關於人民網 | 網站地圖 | 幫助中心 | 廣告服務 | 合作加盟 | 網站聲明 | 聯系我們 | ENGLISH  京ICP証000006號
人 民 網 版 權 所 有 ,未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用
Copyright © 2002 by www.people.com.cn. all rights reserved