2005年07月12日16:00


傳媒·女性系列訪談之三
陸瑩:女總編和她的電台人生

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  “女性做傳媒的優勢,就是女性的悟性、感性的東西比男性更豐富、更敏銳一點。我覺得做廣播女性也有這方面的優勢,可能這種優勢在做視頻形象尤其是電視節目的時候會體現得更明顯一點。因為女性感性的東西多,而這種電視的東西非常注重視覺的沖擊力和情感的力量。電視嚴格來講是一種具像的東西,這種東西更適合於女性,當然這是指做傳統節目而言。”

  7月12日下午14時,北京人民廣播電台總編輯陸瑩做客“傳媒沙龍”與網友在線交流,主題為“女總編和她的電台人生” 。

  陸瑩 北京人民廣播電台總編輯,高級編輯,大學學歷,中共黨員,吉林省人。1969年參加工作在雲南景洪橄欖壩農場,1976年在雲南省農墾總局直屬機關黨委工作,1979年在北京大學學習,1983年在市委宣傳部擔任文化處處長,1998年在北京電視台擔任總編輯,2001年在北京廣播影視集團擔任管委會副主任、藝術總監,2003年調入北京電台擔任總編輯。

女總編的傳媒人生

  [網友]:嘉賓好像有電視台和電台的從業經歷,哪個媒體的記者更辛苦?

  [陸瑩]:是的,我是有電視台和電台的從業經歷,從98年到01年之間我是在北京電視台做總編輯,后來由於廣電系統的改革,這可能是全國性的眾所周知的較大的改革,成立了集團,我們當時成立了北京廣播影視集團,於是我就到了集團做管委會副主任和藝術總監,主要是分管業務,也管著影視劇的生產。
   我無法去評價這個改革怎麼樣。但是我覺得做事情很困難,體制好象不順。於是我又到了廣播,做起了廣播。從我個人來比較,我覺得相互來講各有優長,這個很難說哪個媒體的記者更辛苦,可能從廣播來講,相對來講,它的手段更單一一點,因此作為個人的綜合素質來講,似乎需要更全面一些。
  而作為電視來講,它是一個行業分工更細膩,綜合集體來進行策劃和完成策劃的生產過程,這個特點更凸顯一些。所以,更主要的是一種集體的創造力,作為個人來講,更多的是在這個專業領域裡面做得更出色。都很辛苦。  

  [網友]:嘉賓是從基層的記者和編輯干起來的嗎?了解他們的苦與樂嗎?

  [陸瑩]:應該說我不是從基層的編輯、記者干起來的。嚴格講我可能更早的時候是做文化的,可能更多的參與過一些電視劇、也參與過一些電視專題的節目制作。但是,通過這些年已經在新聞傳媒做了很多年了,因此,對新聞類型的節目也還是有一些自己的看法。但是我覺得做好一個媒體,更主要是你自己的思路要清楚。任何一個人都不能成為一個全才,隻要你的思路清晰,能調動編輯、記者的積極性,他們會做出很多你意想不到好的節目。比如,這上面有一個網友說,“是不是現在隻有司機才聽廣播”。的確,司機是我們主要的聽眾,我們有時候也感覺苦惱,因為交通台影響大了以后,我們的聽眾就不僅僅是司機了,是坐車的人,而坐車的人和開車的人標准不一樣,特別是一些政府官員,在聽廣播的時候一定和司機的胃口和標准是不一樣的,所以現在我們在考慮如何兩相兼顧的問題。 

  [網友]:嘉賓闖蕩傳媒界多年,有什麼感想?

  [陸瑩]:我覺得干傳媒挺有意思的,有意思就是因為它沒有重復性、極具挑戰性。就是這種競爭中求生存的壓力,有時候也挺有樂趣的。假如說,你在做任何事情的時候,都沒有壓力,沒有對手關注著你,我覺得反倒是平平淡淡的。
  另外,傳媒業在今天的生活之中發揮著越來越大的影響作用。我覺得傳媒現在是社會生活和每一個人的生活之中的一部分,它可以把觸角伸到社會生活中的每一個方面、每一個角度中去,把人們的視野拓開,視角拓開,所以我覺得傳媒是非常有意思的工作。

  [網友]:電視台都是美女,那麼您手下是不是都像你一樣也是美女?

  [陸瑩]:隻要有人群的地方我就覺得既有美女也有丑女,電視台相對美女多一點,這也是事實。不過我覺得我們廣播電台的美女也是不少的,可能很多人不大清楚。實際上現在在電視節目之中有不少都是我們廣播去的主持人。我可以列舉一些,比如講像梁言,現在主持北京電視台的《紀錄》欄目,我們新聞廣播的蘇京平,現在是主持7套的《生活熱線》。我們生活廣播在電視台的7套,我們交通廣播的像王佳一、高朝東、楊洋、李莉,有相當一部分人都在主持電視節目。說起來他們也是美女,雖然不一定靚麗,但是都有他們的特點。

女性做傳媒的優勢

  [網友]:女性做傳媒的優勢和劣勢在哪?

  [陸瑩]:女性做傳媒的優勢,就是女性的悟性、感性的東西比男性更豐富、更敏銳一點。我覺得做廣播女性也有這方面的優勢,可能這種優勢在做視頻形象尤其是電視節目的時候會體現得更明顯一點。因為女性感性的東西多,而這種電視的東西非常注重視覺的沖擊力和情感的力量。電視嚴格來講是一種具像的東西,這種東西更適合於女性,當然這是指做傳統節目而言。但是從整個傳媒的發展態勢來講,也就是說理性思考更多的時候,似乎男性更佔有優勢,因為他們更容易從一個較廣闊的視野中、較高的層面上更理性地分析傳媒發展的態勢,分析它的利弊,概括出來一些理性的方針,我覺得這是男性的優勢。

北京電台的目標:中國第一、亞洲一流、世界前列

  [網友]:傳媒界現在挺浮躁的。那麼電台對自己有沒有什麼定位?

  [陸瑩]:應該說現在傳媒界是挺浮躁的,大家都在搶新聞、比拼新聞,媒體都在講獨特的開掘的視角,都在推自己品牌的活動和節目。我覺得廣播界比電視界沉穩多了,廣播人比較穩,因為畢竟廣播人相對弱勢,因為玩不了很多的花活。當然在這個過程中也有一些浮躁的情況出現。因為廣播貼近,可以跟聽眾溝通和交流,我們希望有一種語言的表達方式,讓大家比較受聽,不那麼刻意的居高臨下的談一個什麼問題,在這個過程中,也有一些過於追求娛樂化的傾向,這也算是浮躁的表現形式之一。
  我們作為一個官辦的主流媒體,應該堅持正面宣傳為主,作為大眾傳媒,作為首都傳媒,我們應該有地方特色,應該有世界的胸懷,我們的節目應該是有品位、有內涵、信息量大,非常親切自然的。作為頻率來講,我們希望形式是專業的,節目是個性的。我們全台可能在媒體之中,整個單位是最早通過911質量認証的台,我們給自己確定的目標就是中國第一、亞洲一流、世界前列。

  [網友]:北京電台應該主打些品牌的欄目,樹立一些品牌的主持人,這樣有利於電台的宣傳,您說呢?

  [陸瑩]:我們現在非常注重於品牌的推廣,從去年開始連續兩年我們都有一個專門的品牌工程,這個品牌工程裡面既有節目宣傳的品牌,也有一些活動的品牌,就是打造我們自己活動的品牌。同時,我們還搞主持人的評選,這個評選交替進行,一年是聽眾投票選舉,一年專家評選。在星期六的時候,我們剛剛搞了一個揭曉頒獎晚會,評了30名聽眾喜愛的主持人得票最高是十佳主持人,還有另外20名受聽眾喜愛的主持人。都是聽眾選出來的,然后我們對他們包裝宣傳,在其他活動之中都打出他們是我們的最佳主持人。
  我們還成立了主持人的藝術團,搞了很多的宣傳、推介的活動來樹立電台的品牌形象。 

  [網友]:現在報紙自身之間競爭很激烈,而電台好像沒有競爭對手,你如何看待這個問題?

  [陸瑩]:任何一個媒體都有競爭對手,尤其是在北京這樣一個強手如林的地方,我覺得競爭的問題就異發顯得尖銳。現在實際上根據我們掌握的情況來看,傳媒業的市場主要還是被電視、報紙兩大傳媒。廣播現在佔據的傳媒市場應該說還是很小的,新媒體上升的速度非常之快。像去年,GDP以9%的速度在遞增,社會對於媒體的廣告投放連續幾年以10%的速度在遞增。這10%有50%被電視拿走了,剩余的部分之中,報紙佔據了大部分,新媒體去年上升幅度應該說是非常之快、非常之高的,隻是由於原來的基數小,沒有得到很多人的重視,它的廣告市場佔有上升了17.7%,有幾家大的傳媒,像新浪、搜狐、TOM、網易上升的幅度都在60%以上,新浪增幅在75%。應該說這些都是強勢媒體。
  從廣播來講,最近這一、兩年,中央人民廣播電台它們現在也進入到了專業化辦台和專業化經營這樣一個發展模式之中,上升幅度也很快,而且中央人民廣播電台設備和人才優勢應該說也是全國數一數二的。但是我們想,我們有了競爭對手,這也是好事,給我們以壓力,而且通過我們共同的努力,可以把廣播做得強一些。剛才有網友也說到了,廣播和其他媒體相較可能是比較弱勢的,的確在前些年廣播幾乎已經讓人認為是一種應該消亡的媒體了。所以,曾經有一些部門還說把廣播和電視合並了吧,廣播就取消了吧。但是,真是誰也想不到,由於汽車的發展,由於生活方式的轉變,又給了廣播一個發展的空間。所以,這兩年,廣播又有所發展。特別是像交通廣播,北京人民廣播電台的交通廣播創造了全國廣電系統單頻率利潤率最高的記錄,包括電視在內 。

  [網友]:電台如何統計“收聽率”?

  [陸瑩]:我們現在收聽率的統計使用日常的是央視索福瑞,我們是全國第一家實行日記法,每周都出現統計結果的廣播電台。除了央視索福瑞的365天的統計之外,我們也購買一些其他的調查公司的統計數據。但是無論是索福瑞還是其他公司都是第三家的貨架式的提供的調查數據,有的時候我們也請調查公司來做專題調查。比如就某一個頻率、某一個節目的某一個方面來做專題性調查 。

電台與聽眾

  [網友]:現在人的生活狀態和以前不一樣了,時間也緊張了,什麼時候喜歡聽電台,聽什麼樣的節目你們是否了如指掌?

  [陸瑩]:從我們現在掌握的情況來看,廣播的收聽高峰還是在幾個時間段,一個是早上,一個是下午下班一直到晚上的時間,還有一個是中午,中午是一個次高峰。更多的時候是早上,大家駕車騎車上班的路上,這時候他們需要信息類的節目,誰的信息快、密集,一般來講可以爭取到更多的聽眾。下午下班以后一直到晚間,也是一個高峰,但是受眾群體不一樣,下班路上基本上是移動人群,到了晚間一般以居家的人群多,居家人分兩類,一種是居家人,以中老年人為主體,還有一種是青年的在校學生,他們關注的節目也是不一樣的,學生更多的是喜歡音樂類型和情感類型的,而居家人群這個時候更多的關注的是社會人生、情感和文藝類型的。午間現在也是我們正在開發的時間,也是我們的次黃金時間,午間不少人的聽眾一方面他們想更多的了解一些信息,也有一些人願意聽一些文學類型的,像小說、長書聯播一邊休息一邊得到享受和了解更多的資訊。是這樣的情況。

  [網友]:作為電台的總編,您是否知道您的受眾有多少?他們大概的需求在哪裡?他們的年齡層職業得分布如何?

  [陸瑩]:我們的長期固定受眾根據我們的調查在2003年的時候有300多萬,去年一年可能是由於汽車增加幅度比較大,現在北京市已經有240多萬輛汽車,因此,廣播受眾增加的絕對數增加了50萬的廣播聽眾。
  從我們來講,過去我們認為廣播的聽眾以中老年為主體,現在可能也有相當一部分中老年是一些忠實的聽眾,但是實際上我們現在的受眾群體正在發生變化。因為以乘車族為主體的話,那他的年齡層次基本上是18-45歲之間,我們定位在這個層面,這部分人也是對社會產生較大影響力的年齡層,對於媒體的發展是有好處的。
  有人說廣播更適合女性、老年。因為現在的頻率資源是有限的,但是現在我們在開通數字廣播的過程中,我們將開通一些新的頻率,我們現在也正在做市場的調查,就是我們再開通的新頻率應該定位在什麼樣的台,這之間的思考中也考慮到開通女性電台的創意。

網絡電台

  [網友]:北京電台這幾年發展勢頭不錯,請問嘉賓您認為電台的發展走向會是怎樣?您對網絡電台如何看?

  [陸瑩]: 現在是有網絡電台,但是目前在中國來講,這種網絡電台還沒有發展起來,可能發展得較好、較快的,根據我掌握的不完整的資料來看,發展較快的是英國、北歐的一些國家和韓國。因為現在這種網絡電台必須是在數字廣播的基礎上發展起來的。而目前數字廣播在中國還僅僅是開始,甚至於連“開始”兩字說起來還為時尚早。我們的數字收音機還沒有推廣起來,市場上的產品也十分十分的少,這正是當前北京人民廣播電台正在做的一件事,我們和一些這類產品的發展商和汽車商我們現在正在洽談這方面的業務,就是把我們的一些數字廣播的終端接收機推出來,我們北京廣播電台可以提供更多的數字廣播節目。在這樣的一個基礎工作推廣到一定程度的基礎上,才能夠開始說網絡電台的問題。


來源:人民網
(責任編輯:燕帥)
傳媒互動

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