侯耀華代言十廣告 廣告協會稱全違法

2009年11月02日08:40  來源:北京青年報

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侯耀華(資料圖)
侯耀華(資料圖)
  昨天,中國廣告協會對侯耀華代言的十則違法廣告進行公開點評。點評專家表示,這些違法廣告基本上包含所有名人代言廣告的違法形式。

  ■十則違法廣告

  已被各地工商查處


  中國廣告協會法律服務中心主任李方午點評說,侯耀華出現在天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達降壓儀、杜仲降壓片(貴陽德昌祥藥業有限公司)等電視或者平面廣告中。

  目前這些保健食品、藥品或醫療器械廣告均已被証實,刊發或播出前未經行政主管部門批准,並使用專家、患者、消費者名義和形象作証明,且均含有其他違法內容,並先后或分別被浙江、遼寧、山西、河北等地工商行政管理局或食品藥品監督管理局通報、查處。

  ■可被稱為“名人代言違法大全”

  存在幾種違法問題


  李方午表示,這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。例如,杜仲降壓片是處方藥,禁止在大眾媒介發布廣告,這則廣告隱含可以停藥、可以根治高血壓等不實內容。方舟降壓儀,只是地方藥監局批准的醫療器械,但其廣告篡改原廣告審批文件(且原審批文件也已被國家藥監局撤銷),含有排除藥毒、擺脫藥物困擾以及承諾和夸大療效等違法內容。

  ■國外不使用產品不准代言

  我國僅食品代言有類似規定


  李方午認為,廣告代言不是演戲,廣告中的代言人已從本職工作轉變成了“推銷員”身份,應當對自己的言行舉止負法律責任。

  中華全國律師協會李德成律師也表示,美國名人代言廣告在性質上屬於“証人廣告”和“明示擔保”,代言人必須是產品的真實使用者,否則按虛假廣告處理。

  我國今年6月1日施行的《食品安全法》也規定,凡在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權益受到損害的,代言人應當與食品生產經營者承擔連帶責任。但我國保健品、藥品、醫療器械等產品的名人代言,還缺乏相關明確的法規。

  追訪

  侯耀華:“有人濫用我名義做廣告”


  昨晚,侯耀華接受記者採訪時,未明確表態十則違法廣告是否與他有關,隻說可能“有人濫用我名義做廣告”。

  記者:您是否代言過這十則違法廣告?是否被工商處罰?

  侯耀華:你說的這些廣告我都沒什麼印象,必須明日核實后再回應。不排除有人濫用我名義做廣告。有一次我在街上看到有個黑芝麻糊的廣告,上面居然有我的代言照片,而我從未聽說過,更不可能是我拍的廣告了。

  記者:這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告,您試用過嗎?

  侯耀華: 我沒有心臟病,血壓也不高,我更不可能使用這些種藥。難道給藥品做代言,就一定要吃這個藥嗎? (記者  藺麗爽)

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(責編:郭晶)
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