趙忠祥回應"代言違法廣告" 質問通報方有無授權

2009年11月13日09:50  來源:北京晚報

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  中商聯媒體購物專業委員會表示:明星現身違法廣告就要負責任

  趙忠祥回應


  12日上午,趙忠祥委托其律師王富正式向北京晚報獨家發來對被指“代言違法廣告”的三點回應:

  1、通報方系行業二級分會,有無授權可宣布公民違法成立?如有授權需不需要經過一定程序?

  2、通報方列舉了三句廣告語,即“長城利腦心片”電視購物廣告中的三句話:“5年以內的中風偏癱6盒見效,冠心病3盒見效,高血壓動脈硬化1盒見效”。經查,我當事人所在片中並無此三句話,通報方根據何在?以此引申出違法是否得當?

  3、如在查明事實基礎上,確認我當事人的不當之處,我當事人會向公眾誠摯致歉。

  11日,北京晚報率先報道了中商聯媒體購物專業委員會曝光趙忠祥、唐杰忠等明星代言電視購物違法廣告的事件后,有明星提出,自己在一些節目裡只是作為採訪者或主持人出現,為廠家、專家、服藥者“穿針引線”,並沒有對產品進行說明或直接的推介,這樣算不算代言?

  中國廣告協會法律服務中心主任李方午、中商聯媒體購物專業委員會新聞發言人王波,今天上午對此作出回應。

  北京晚報記者:明星如果在片子中是採訪者,是在提問,沒有介紹產品質量,能否認定為代言?如果明星在廣告中沒有說那些違法廣告語言,這些宣傳語是字幕或是別人的話外音,和明星是否有關系?

  中國廣告協會法律服務中心主任李方午:廣告代言人實際上包括了3種情形:一是現身說法型,這類代言人不僅自己使用該產品,還進行宣傳推薦,這是最明顯的代言人身份,應承擔的責任也最大﹔二是介紹推薦型,在廣告中不說自用,隻說產品效果﹔三是“形象大使”型,明星出現在廣告中的身份是主持人或採訪者,也就是“有名的非記者”,看上去似乎和產品沒直接關系,但隻要出現在廣告中,實際上就是對產品的一種默許、承認,起碼表示不反對此類產品。

  明星為什麼會出現在廣告中?還是和錢有關吧。廣告商為什麼不請別人,還是因為明星的影響力,他可以借助明星的聲望為產品進行烘托,因此明星隻要出現在廣告中,不一定非要替產品說話,也視為和廣告內容有關,就必須承擔相應的代言責任。

  中商聯媒體購物專業委員會新聞發言人王波:不管明星在廣告片中是什麼身份,主持也好、代言也好,也不管廣告宣傳語是否從該明星嘴裡說出,隻要明星與宣傳產品出現在同一廣告片中,該明星就應對產品負有責任。廠商為什麼不找普通群眾來做呢?還是看中了明星的公眾影響力,因此不管明星在廣告中說什麼、做什麼,擔當什麼樣的角色,隻要出現在同一廣告中,就要負責任。

  “5年以內的中風偏癱6盒見效,冠心病3盒見效,高血壓動脈硬化1盒見效”這三句話雖非趙忠祥所說,但在廣告中確實出現了,協會已經掌握了視頻資料作為証據。

  記者同時了解到,國內首個電視購物行業標准目前已起草完畢。標准提出,將對“代言人”實行備案登記管理,簽署《商品形象代言人承諾書》作為備案文件,交由代言聘請方一並向屬地省級廣電部門做備案登記。(楊濱)

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(責編:郭晶)
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