趙忠祥昨日就“代言門”道歉 與媒購委達成諒解

2009年11月17日08:55  來源:北京青年報

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趙忠祥(資料圖)
趙忠祥(資料圖)
  昨天晚上9點22分,中國商業聯合會媒體購物專業委員會向本報發來一份聲明,稱趙忠祥在與他們的會談中,首次就“在這些電視購物廣告還在播出的過程中給消費者造成的不良影響表示歉意”、“向廣大媒體與相關電視購物企業呼吁,停止播出有他本人出現的電視購物產品廣告”。

  繼侯耀華就其代言的10個虛假廣告道歉后,11月11日,媒購委通報了20個涉嫌違法的電視購物廣告,其中趙忠祥代言的電視購物廣告被點名批評。對此,趙忠祥前天曾表示要生平第一次當原告,起訴中國商聯會下屬的媒購委侵害名譽。但昨天,趙忠祥改變了主意,明確表示已與媒購委達成諒解,“先不告了”。並首次說出:“希望有關方面停播我代言的這類廣告,讓我做出些經濟補償都可以。”

  ■趙忠祥與媒購委“面談”

  記者了解到,昨天上午在某電視台一個欄目的撮合下,趙忠祥與媒購委兩名相關負責人在“職工之家”酒店進行了一次面談,雙方闡述了各自的觀點。

  趙忠祥表示,想起訴是因為沒有獲得澄清事實的機會,隻有訴諸法律,以求還原真相。昨天的會面,讓趙忠祥與媒購委第一次正面“交鋒”,他質問媒購委的有關人員,在被曝光的“長城利腦心”中三句違法廣告詞是不是他說的?如果不是他說的,他就不能為此“背黑鍋”。

  媒購委新聞發言人王波表示,會談中他們向趙忠祥談及了違法廣告的基本信息。此次曝光共20個違法廣告,其中“長城利腦心”確實含有嚴重違反《廣告法》的內容,該廣告播出時趙忠祥是代言人。

  ■趙忠祥首次表示:希望違規廣告停播 經濟損失可適當補償

  之前曾有網友批評,趙忠祥不承認代言違法廣告是推卸責任,國家已經三令五申要求禁止播出名人以主持人、採訪形式做藥品廣告,他就應該立即與廠家聯系,要求其停止播出,大家沒有看到趙忠祥等名人這樣做。

  昨天,趙忠祥回應了網友的批評,他告訴記者,“希望有關方面停播我代言的這類廣告,讓我做出些經濟補償都可以,”他說,“商業廣告都簽訂合同,其中有條款規定,如遇不可抗力不能播出,雙方可友好協商解決問題,我在此前已呼吁這些廣告應該立即停播。” 趙忠祥說,自己道歉不是因為違法了,而是因為給消費者造成不良影響。

  ■媒購委稱已將問題上報

  媒購委昨天解釋說,違規電視購物廣告只是例行行業通報,並不針對個人,並希望能對違規電視購物廣告的濫播起到警示作用。

  媒購委還表示,已將收集整理的信息報送給工商總局、廣電總局、藥監等行政執法部門。

  專家觀點

  “証人証言廣告”亟須規范 參與者都須承擔責任


  部分明星不惜放低身段代言虛假廣告,獲得的收入不菲,消費者受害不淺,卻鮮有人為此而承擔法律責任,其主要原因在於目前法律存在空白。

  市消協投訴部主任朗丹柯認為,從立法的角度,明星虛假代言應負法律責任,其他演員或普通人,化裝成專家、消費者推銷商品也應被納入監管的范圍。目前我國的《廣告法》中僅對違法廣告中的廣告主、發布者等有明確的處罰規定,但沒有明確參與制作者的責任。《廣告法》的修改應增加對“証人証言類廣告”的規范,無論參與者是明星、名人,還是演員或者普通人,他們都應是親身體驗者,証人應對証言的真實性負有法律責任。

  中國廣告協會法律服務中心主任李方午指出,名人的形象隻要出現在廣告中,實際上就是對產品的一種默許承認,也是一種代言形式,應該承擔一定的責任。

  歐美、日本等國家也曾出現過虛假廣告泛濫的現象。為此,他們制定了一整套廣告管理的法律法規,明確規定代言人是以証人身份出現在廣告中的,商品推薦者首先必須是商品的真實用戶,其証詞必須真實無誤。一旦廣告不實,名人代言就被視為“証言廣告”和“明示擔保”,會被相關部門追究行政責任,甚至要負刑事責任。

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  市消協發公開信 勸名人慎做廣告


  昨天,市消協第四次發公開信,勸社會名人、明星慎做廣告。市消協認為,消費者出於對名人、明星的信任,聽信一些廣告購買產品或接受服務,往往花費巨大而沒有效果,甚至使得一些貧困消費者舉債累累。如果社會名人、明星代言虛假醫療廣告,將嚴重誤導消費者,傷害消費者的感情,同時也傷害了名人、明星自己。

  市消協奉勸社會名人、明星們,請珍惜你們的榮譽和形象,遵守公認的職業道德,尊重消費者的權益,拒絕承做虛假和可能對消費者進行誤導的廣告。虛心聽取社會各界和廣大消費者的意見,及時糾正不符合國家法律法規和社會道德規范的行為,樹立良好的名人、明星風范。

  ●名人廣告誤導消費者何人擔責
  ●主持人資料庫——趙忠祥
  ●趙忠祥被曝代言違法廣告藥品 稱不知相關規定
  ●趙忠祥涉嫌代言違規廣告 首當原告要打名譽官司
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(責編:郭晶)
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