廣電總局稱禁播名人代言醫療廣告是誤傳

記者 李洋

2009年12月12日14:48  來源:北京日報

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  昨天,有媒體報道《國家廣電總局:明年1月1日起禁播名人醫療廣告》,消息迅速傳開。但記者致電國家廣電總局傳媒機構管理司副司長任謙,他訂正此消息為誤傳。“名人代言醫療廣告並不會被禁播。只是名人不能做証明式醫療廣告,也就是不能在醫療廣告中為其療效做証明。”

  即將於明年1月1日起生效的《廣播電視廣告播出管理辦法》中規定,“藥品、醫療器械、醫療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率,或者以醫生、專家、患者、公眾人物等形象做療效証明”的廣播電視廣告禁止播出。名人如果代言廣告時碰觸這一禁令,也將被“拿下”。

  任謙介紹,今年廣電總局叫停的3600余條違規廣告和電視購物短片中,還無一例名人証明式醫療廣告。在即將叫停的“德國腰椎寶”、“紅顏膠囊”等8條違法違規廣告中,也還沒有此類廣告。不過,明年新規執行后,廣電總局將採取分級負責制,要求各級廣電管理部門重點監督這方面內容。

  此外,姓名解析、運程分析、緣分測試、交友聊天等聲訊服務廣告也將被禁止播出。公眾用餐時間段內,也不得播出生殖泌尿系統疾病的醫療廣告和婦女衛生用品廣告。

  同樣將於明年1月1日執行的《關於加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》,把電視購物節目也劃歸廣告管理范圍,而不是“內容管理”。業內人士分析,經過“淨化”后,明年廣播電視媒體的廣告收入將縮水100億元,而這個缺口有可能通過調高廣告價位來填補,使廣播電視廣告步入“貴時代”。

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(責編:翟慧慧)
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