侯耀華的老實話 三分不老實 七分老實

2009年12月17日16:11  來源:新京報

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即將過去的2009年,對於侯耀華來說,想必是非常難忘的一年。先是遺產糾紛,接著是代言事件,他始終被放在輿論的火盆上炙烤。直到前兩天,還被央視《法治在線》點名批評。
即將過去的2009年,對於侯耀華來說,想必是非常難忘的一年。先是遺產糾紛,接著是代言事件,他始終被放在輿論的火盆上炙烤。直到前兩天,還被央視《法治在線》點名批評。
日前,身陷“廣告門”的侯耀華拜師常寶華,在老爺子的寬慰下,他說出了一段老實話: 

  “我錯了改,錯了承認,這都沒有問題。關鍵是‘廣告門’的‘門’這個字用得特別好!誰是把門售票的?誰是憑票入場的?到后來我感覺就好像是一場球賽,買了票進去的人為了表示他自己的好惡把我們的照片貼在門票上,大家就進場看球了。結果著火了,人都跑光了,最后從地上撿起的票上有我們的照片,他們就按圖索驥,隻追究我們的責任。我覺得這不太公平。” 

  侯耀華的老實話,有三分不老實,七分老實。 

  先說不老實。“照片貼門票”這個比喻,不太老實,它有意無意地回避了兩個事實:第一,貼照片這事兒,是得到苦主許可的。第二,被貼了照片的苦主,是收了錢的,不是志願者也不是雷鋒。因此,由於賣了那張老臉而被追究責任,那是理所應當———欠債還錢,或者還肉,或者坐牢,沒什麼可喊冤的。何況,目前明星代言出了問題,一般也就是道個歉了事,並沒被追究多大的責任,至少目前還沒一個因為代言虛假廣告而給判幾年勞教。趙本山、葛優就做得不錯,一臉沉痛地向公眾道歉。但趙忠祥老師則一直硬挺著,何必呢?道個歉也不會取消您的副部級待遇,更不會將您的反面形象降得更低———那已經基本觸底,沒法再降了。 

  說回來,再看侯耀華的老實話。他其實形象地揭示了虛假廣告背后的利益鏈條,從廣告商到電視台,還有廣告監管部門。如果這三個利益方全都逍遙法外,而輿論隻按著廣告代言人的鼻子猛打的話,確實不太公平。 

  筆者曾經涉足廣告業數年,略諳其中三味。以電視直銷廣告來說,幾乎沒有不夸大,沒有不作假的。而在電視直銷廣告中,又以醫療保健品最恐怖。我曾有個客戶,賣治痛風藥,請個老專家,真假不知道,但特能侃,今天說這藥的主要成分是天山雪蓮,明天說這藥是美國康奈馨爾大學權威機構研制(我查了一下,隻發現有康奈爾大學,有康乃馨花,沒發現有叫康奈馨爾的玩意兒)。到后來更夸張,說吃了這藥,痛風者甚至可以立即開戒,喝啤酒,激情一夏!末了我還發現,這藥甚至連藥都不是,批文是健字號,根本就沒資格宣傳療效。良心實在發炎,我就沒再接這活兒了。但此后我仍經常看到當地電視上那老專家一臉騷包地忽悠患者:天山雪蓮、蓮、蓮……激情一夏、夏、夏…… 

  隻罵廣告商無良,也“不太公平”,甚至有點兒Naive。虛假廣告實際上是一頭在各方利益驅使下失去控制的怪獸:廣告商為了銷售利潤,大量制造虛假廣告﹔廣告監管方由於主觀或客觀原因,對其睜一隻眼閉一隻眼,或者三捉三放﹔電視台則為了高額廣告費,腿成鈍角,來者不拒。如此,虛假廣告就像抹了凡士林一樣,潤滑無比,在喉舌媒體中暢通無阻。 

  虛假廣告的惡現狀就是如此,怎麼辦?侯耀華還說了一段話,這次是十足的老實話:“公平不公平,不是我來定。只是希望有一個正常的廣告環境,希望有正常的管理廣告的辦法,希望有正常的廣告播出的條件。那時候大家就都沒有問題了,消費者也不會因此而上當了”。(宋石男 )

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(責編:趙光霞)
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