[學子論文]奧巴馬訪華事件央視新聞報道的得失分析

袁丁

2010年01月07日12:58  來源:人民網-傳媒頻道

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  摘要:2009年7月,央視開始了一系列大調整,在新聞編排、節目包裝等方面煥然一新。正在央視全力將自身打造為有影響力的國際化媒體之時,奧巴馬的訪華無疑為改版的成效提供了一次檢驗的機會。本文以2009年10月至11月圍繞“奧巴馬訪華事件”的相關報道為研究對象,從電視新聞報道的角度探究其得失,並對央視的國際化提出進一步改進之處。

  關鍵詞:奧巴馬訪華 央視改版 電視新聞 得失分析

  奧巴馬於11月15號到18號首次訪華,他也是首位就任一年內就對中國進進行國事訪問的美國總統。同時,今年恰逢中美建交三十周年,因而全方位、多維度、立體化、有規模地報道好奧巴馬訪華事件是主流媒體工作的重中之重。

  本次央視對奧巴馬訪華事件的新聞報道共分三個階段:

  前期:2009年10月22日——11月15日奧巴馬到華前,報道焦點集中於奧訪華前中美高層的熱絡互動及對訪華議題的預測,以消息類電視新聞為主要報道方式。期間:11月16日——11月18日,主要是對奧巴馬在華各項行程的連續跟蹤和事態的及時分析預測,報道形式多樣,除動態消息外,還有現場報道、直播及演播室訪談、評論。后期:11月18日奧巴馬離京——19日、24日,主要是對奧巴馬訪華成效的盤點、分析,由新聞評論類欄目完成。

  一、 研究對象和研究方法

  筆者以2009年10月21日至11月24日為奧巴馬訪華事件的報道周期,以“奧巴馬訪華”為核心,共搜集到央視國際網刊登的183個視頻和部分文本資料,經過刪選重復內容及歸類整理,共提取72個視頻樣本為研究對象。需要說明的是,由於筆者收集資料的途徑有限,隻能對公布在央視國際網站的節目進行研究,並自行整理出消息類節目文字文本,因此這些樣本有一定的局限。但筆者經過反復核對與篩選,確保樣本囊括了央視所有報道形式與內容,因而,這些樣本是有代表性的。

  筆者採取以定量研究為基礎,以定性研究為主的研究方法。首先將樣本按照一定原則進行分類,以節目形態及新聞選題為重點,結合央視新聞報道的改革分析其報道策略與特點。再通過與CNN、鳳凰衛視的部分同選題新聞進行比較,試圖找出央視走向國際化仍有待改進的地方。

  需要說明的是,筆者的分類是根據對整個節目的宏觀把握而確立的,不論是節目形態還是新聞選題,同一節目的屬性又有相交叉的地方。例如,即時性新聞評論採取的形式既有連線報道又有演播室訪談,筆者根據節目最顯著的特征將它們統一歸為動態新聞評論。

  二、研究邏輯與樣本解讀

  此次報道採取的形式,分別按報道方式和新聞體裁分類。

  1、節目按報道形式分類,見表(1—1)

  


  從表中看出,影像新聞作為最常用的報道方式佔46%,是主要報道方式。佔24%的連線報道不僅是現場記者報道最新消息的電話連線、衛星連線,更多的是與央視特約評論員的連線。口播新聞以其靈活、簡明的優勢佔14%。佔8%的圖片新聞和佔4%的字幕新聞集中運用於奧巴馬訪華期間,用於匯集世界各大主流媒體的觀點。現場報道隻佔4%,此次報道中運用非常少。

   2、節目按新聞體裁分類,見表(2—1)

  


  從表中看出,消息類新聞一馬當先,以佔比率65.67%的連續報道,跟蹤奧巴馬在華的行程動向。動態新聞評論和新聞評論節目,共佔31.34%。其中動態新聞評論是一大亮點,佔比19.40%,體現出央視改版后對評論的重視。佔2.99%的現場直播內容有限。

  筆者通過對樣本文本進行研究后,將樣本根據新聞報道的選題分為以下四類:

  一類,有關奧巴馬訪華事件的官方活動跟蹤報道﹔

  二類,有關奧巴馬訪華事件、事態的解釋剖析及訪華議題預測﹔

  三類,外國媒體對訪華事件的相關報道﹔

  四類,非官方性活動與視角的新聞報道

  3、節目按新聞選題分類,見表(3—1)

  


  表中反映出,40.28%的消息和34.72%的評論是並重的,每一條重要的消息都有專家即時點評。三類選題關注的是國外媒體,尤其是歐美媒體對於“奧巴馬訪華”的評價,均為正面報道,與四類非官方性活動報道佔同比。

  三、樣本解析所引發的思考

  ●“奧巴馬訪華事件”央視報道之“得”

  1、大編輯部體制打通各個欄目,形成有整體感的報道

  由一個大編輯部(新聞中心)來對新聞資源進行統一協調、配置,統一策劃選題,統一調度記者,進行新聞素材採集工作,使節目的直播充分體現一種整體性。筆者在收集樣本時發現,大編輯部(新聞中心)能及時打通不同頻道的新聞欄目,同一條消息分別在央視新聞頻道、央視一套、央視四套進行輪播,統一新聞價值的判斷標准,統一安排欄目的播出時間,使各欄目針對同一事件形成統一的報道口徑,並以快速的新聞更新速度,產生報道的規模效應。

  2、新聞的實時性傳播

  新聞欄目如果以快速而准確的方式對新聞事件進行最新發布,使信息能夠在頻道內高速流動,不僅有助於實現信息資源供給的最大化,還可以使受眾更為便捷地獲取新聞信息。改版后,新聞頻道增加了新聞播出頻次,全天24小時每隔15分鐘播報“新聞快報”,全天共增設45檔。例如,《胡錦濤主持儀式歡迎美國總統奧巴馬訪華》17號在央視各新聞欄目滾動播出10次,觀眾隨時都能得到最新消息。同時,通過新聞欄目的滾動播出、多視窗連線報道、字幕滾動以及現場報道,提高了報道的時效性,有助於滿足觀眾第一時間了解事件、認識事物、獲取信息的需要。

  3、數字化及多媒體技術的應用提高畫面信息量

  央視此次改版強化了整體信息量。央視新聞頻道畫面運用三行的標題制作字幕,不僅標題字體的字號加大,還放置每個整點時段的時間大特寫,標明新聞事件地點等。

  當主播做口播時,旁邊配以相關的圖片、字幕。例如,在播報《中美高層互動 為奧巴馬訪華鋪路》時,主播的左邊配上中美兩國國旗和“預熱”兩個大字,觀眾一眼就能抓住主要信息。數字化與多媒體技術的應用,將動態視頻與靜態實景元素有機結合,給人以很強的感官沖擊。

  4、凸顯“新聞立台”思想,打造評論機制彰顯國際化發展趨勢

  樣本中佔比率65.67%的消息類新聞體現出對信息量、時效性的重視。24小時不間斷的新聞欄目輪番播報最新消息。字幕除新聞標題以外,還會放置新聞地點、新聞來源以及滾動新聞,增加了新聞可信度。

  此外,欄目逐漸建立起評論機制。新聞欄目採取“最新消息+即時短評”的形式,將簡訊與評論組合為一個小版塊,不僅讓受眾第一時間獲知新聞,更在第一時間為受眾解讀新聞。例如,11月16日央視四套對奧巴馬訪華活動的連續報道中,先電話連線駐上海記者了解奧巴馬一行活動安排,緊接著連線特約評論員對這一動向進行因果分析,使報道有層次、有深度、立體化。圖(2—2)中,消息(65.67%)與評論(31.34%)為主要部分,顯示出央視新聞報道目前的結構。

  ●“奧巴馬訪華事件”央視報道之“失”

  1、缺少現場報道和現場直播

  在西方電視新聞界有一條不成文的規定:凡是適合於現場報道的新聞決不採用其他形式報道。現場報道有著現場感強、信息量大、可信性強的優勢,最能把觀眾帶入身臨其境的現實環境中,避免聲音與畫面的兩張皮。此次央視對奧巴馬訪華的報道中,筆者共找到3條現場報道,2條現場直播,分別佔比率4.17%和2.78%,數量很少。

  筆者對央視與CNN的部分同選題新聞進行比較時發現,后者的新聞報道總會有一段記者出鏡。例如,對“胡奧在京共同會見記者”的報道中,央視採用的是影像新聞,即“口播+解說詞”﹔而CNN則以記者出鏡報道貫穿始終,中間配以相關畫面。又如對“奧巴馬游長城”的報道,CNN直接播放奧巴馬游長城的現場同期聲,而央視由主播在演播室電話連線新華社隨行記者介紹活動細節,沒有現場畫面,在信息量與真實性上有所削減。

  2、評論模式化,缺乏亮點

  其一,評論節目形式單一。不論是動態新聞短評還是新聞評論節目,採取的形式不外乎主播(主持人)與評論員的連線評論或現場訪談。這種節目形態在強調央視新聞的嚴肅性時,削弱了觀眾的參與感、互動感。

  其二,評論風格單一,缺乏個性特征。從評論節目風格來看,注重權威性、嚴肅性,評論員在主持人的提問下按部就班,相互間缺少交流與碰撞﹔從評論員的身份來看,均是專業領域的權威專家,視角缺乏新意和多元性,讓觀眾產生距離感。評論風格較為嚴肅、沉悶,還沒有形成鮮明的個人特色。

  其三,評論角度單一。筆者經過對文本的研究認為,此次“奧巴馬訪華事件”的新聞評論主要圍繞三個方面(二類選題):一是與“奧巴馬訪華”有關的最新事件的解讀﹔二是對奧巴馬訪華議題的預測﹔三是對中美關系現狀及走向的剖析。

  其中反映出的問題:一是重復談論內容較多,缺乏新角度﹔二是評論仍處於“就事論事”層面,有分析,有預測,但缺少深層的背景探討。

  3、新聞資源同質化,重復內容多

  大編輯部體制提高了新聞的採編效率,同時也不可避免地使新聞來源單一。筆者從央視國際網找到的183個視頻中提取出72個樣本,其中刪除了大量的重復新聞。即便是在央視不同頻道播出,新聞來源與內容也基本一致。觀眾看一天的新聞頻道就會發現,同一條新聞會播放好多遍。

  由此帶來的另一個問題是,新聞畫面信息量少,重復使用的鏡頭多,缺少對歷史影像素材的使用。例如,在《美國商務人士望奧巴馬訪華促進往來》這篇報道中,有1個鏡頭出現了2次,同一信息點的畫面重復了3次,此外還有一組與解說詞無關的空鏡頭。

   4、新聞報道仍較官方化,缺乏普通民眾視角。

  在筆者分出的第四類非官方性活動的新聞報道隻佔比率11.11%,其中包括奧巴馬在上海與青年學生的對話,游覽故宮、長城等。而這些內容是普通民眾所感興趣的,央視隻有一條簡單的消息,沒有詳細報道,CNN則做了現場直播和現場報道。又如,在奧巴馬訪華前對中國百姓心態的觀察上,CNN走訪了上海大街、特色服裝店、蠟像館等地,以紀實的手法展現出中國民眾的風貌。央視一條相似選題的報道《白岩鬆:百姓用幽默、鬆弛心態看奧巴馬訪華》則是由主播兼評論員白岩鬆對圖片進行點評,不免有失可信度和信息量。

  五、結論

  1、頻道化運作使新聞欄目富有整體感,但差異性也隨之減弱。

  央視新聞頻道改版后,各檔新聞欄目的風格、包裝統一了,例如片頭的3D地球儀設計、顏色以藍為主、統一的音樂背景等。形式也十分統一,以動態新聞為主,並注重了評論的時效性。包裝一新的各大欄目,在審美上、觀眾的需求上,都是符合時代發展的,收視率的增幅一度達到了35%。當改版的新鮮感過去以后,觀眾這種關注的勢頭還能否繼續呢?新聞節目確實具有了很強的整體感,但各檔欄目缺少了自己的特色,沒有鮮明的風格。因而筆者認為目前的模式是否到位,還有待時間的驗証。

   2、有影響力的評論隊伍仍在培養過程中。

  新聞評論節目作為電視台的旗幟、靈魂,是推動其走向國際性大台,邁上新聞最高台階的關鍵所在。央視開始學習鳳凰衛視培養自己的評論員隊伍是正確的發展道路。但從現階段來看,作為國家級電視台的地位和性質要求言論的嚴肅、嚴謹、保守,這對央視新聞評論風格的個性化發展造成束縛。因而要走上國際主流媒體的舞台,在新聞評論上還須探索出一條適合自己的道路。

  3、現場報道和出鏡記者的業務能力有待加強。

  大凡一流的電視新聞記者都具備高超的現場報道能力,他們口才頗好,擅長即興發揮,出口成章,且頭腦冷靜,反映迅速,能夠抓住關鍵問題用精練的口語敘述下來。要成為有國際影響力的電視媒體,出色的現場報道和優秀的記者隊伍是必不可少的。從此次奧巴馬訪華這一國際性事件的報道上看,作為東道主國家的媒體本有著最一手的資源和最接近現場的機會,然而央視很少使用記者出鏡這一最富現場感的報道形式,對奧巴馬在華的非官方性活動也不予直播。從僅有的幾條現場報道和電話連線報道來看,多位記者的現場表述出現結巴、重復、反應較慢、信息量少的現象。因而要走國際化路線,央視還需培養出一批一流的電視新聞記者。

  


  (作者系中國傳媒大學南廣學院新聞傳播系)

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(責任編輯:趙光霞)
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