網絡視頻“國”字號進場將破誰的行規?

記者 何建華

2010年01月10日10:05  

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  2009年12月28日,被稱為視頻網絡“國家隊”的中國網絡電視台正式上線開播。與此同時,在央視搶佔“互聯網高地”的示范效應下,傳統廣電運營商躍躍欲試,湖南、上海、浙江等地紛紛傳來試水網絡電視台的消息。

  事實上,中國網絡電視台除集納央視和地方衛視台的節目資源外,還具備採訪權,能夠制造原創的新聞節目。此外,用戶上傳的優秀網絡作品還將有機會在中央電視台欄目得以展現,“這三點都是民營視頻網站目前無法做到的。”央視網副總經理夏曉暉告訴《中國產經新聞》記者。

  據夏曉暉透露,中央電視台籌備中國網絡電視台以來,目前已經投入超過2億元的資金。

  然而,相比於目前因為盜版問題而鬧得焦頭爛額的其他互聯網視頻企業,已經擁有國家資金、權威性和內容資源以及品牌優勢的中國網絡電視台顯然還不滿足,開始為其視頻資源開拓更多廣告營收作准備。

  2009年12月29日,中國網絡電視台選擇與AdChina易傳媒合作。易傳媒將作為“中國網絡電視台高級戰略技術合作伙伴”,並與中國網絡電視台聯合組建“中國網絡電視台·易傳媒視頻廣告聯合實驗室”。

  “2010年將是視頻網絡業大爆發的一年,誰先佔領了市場誰就佔領了先機。易傳媒與中國網絡電視台的合作包括兩部分,一方面是技術層面,另一方面是商業層面。”易傳媒首席執行官閻方軍對《中國產經新聞》記者說。

  創立於2007年的易傳媒主要提供精准營銷廣告服務,通過網絡廣告技術平台、時間定向、地域定向、回頭客定向和行為定向等先進技術有效地觸及客戶的目標人群,幫助廣告主精准地投放到一定的人群。易傳媒旗下包括了中國最大的廣告網絡以及“MSN購物”電子商務平台。目前,易傳媒的廣告網絡已經覆蓋了全國90%以上的網民,整合400多家媒體資源。

  “易傳媒會積極參與中國網絡電視台首期上線的內容,這些內容服務的廣告代理運營並將獨家運營體育版塊的廣告代理。”閻方軍告訴《中國產經新聞》記者。

  目前,作為國內最大的網絡廣告公司,易傳媒的廣告網絡已經開拓了包括東風日產、匯豐銀行、麥當勞等在內的500多個品牌客戶。對於投放效果好、性價比高、用戶黏度強的網站,易傳媒會買下一年的廣告位,而更多網站則是與易傳媒按照曝光次數結算,這與易傳媒和廣告主的結算方式是一致的,相當於易傳媒跟網站進行分成。

  “中國網絡電視台牽手易傳媒,雙方的合作將帶來雙贏的局面:一方面中國網絡電視台能借助易傳媒的行業優勢深入了解網民的瀏覽行為、有效地提高中國網絡電視台的廣告投放效率﹔另一方面易傳媒也能借助中國網絡電視台的影響力拓展自己的業務,繼續鞏固自己行業標杆的地位。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民對《中國產經新聞》記者表示。

  此外,黃升民認為,中國網絡電視台的開通,無疑對近期因為盜版問題而鬧得焦頭爛額的互聯網視頻行業投下一顆重磅炸彈。先前,互聯網視頻行業由民營資本主導,但此次“國家隊”的進場將影響整個網絡視頻行業的格局,形成互聯網行業的“國進民退”現象,“這會使搜狐、優酷、土豆、酷六等民營網站的發展壓力倍增。”黃升民說。

  據記者了解,近期,經過廣電總局2009年12月對於視頻和BT下載類網站的整頓,大量違規網站被關閉,已取得許可証的網站如果違反相關規定,出現侵權盜版或傳播違規節目等問題,也會受到查處或吊銷許可証。

  但除了中國網絡電視台與易傳媒的雙贏外,對其他視頻網來說,“國家隊”的進場可不是什麼利好消息。

  某視頻網站一位不願意透露姓名的人士稱,先前的擔心已經成為現實,中國網絡電視台將與視頻網站展開全方位的競爭,而無論是資源、資金還是政策,任何一家視頻網站都難與中國網絡電視台抗衡,在版權和視頻國家隊的阻擊下今后的發展將變得越來越困難。

  據預測,2010年國內網絡視頻用戶規模將達到3.88億人,94%網民將會上網看電視。有業內人士認為,面對日益成熟的網絡視頻市場,繼央視和湖南、上海、浙江等地方台后,勢必會有越來越多的傳統廣電運營商涉足。

  對此,易觀國際分析師唐亦之表示,網絡電視台和現有視頻網站現在是競合關系,未來必將走向融合,以“媒體”形式推動整個市場更快地發展。但唐亦之強調,傳統廣電運營商涉足網絡視頻,必須先轉變運營體制,運用市場化運作思路。而從歷史經驗來看,傳統媒體進入新媒體后有幾道關卡需要突破,比如用戶積累速度、貼近用戶等。

    (文章來源:中國產經新聞)


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(責編:翟慧慧)
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