視頻網站聯合購片增強話語權 正版率映射盈利能力

2010年01月25日08:19  來源:北京商報

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  自去年12月開始的新一輪整頓對視頻網站提供了“規范化生存”的要求后,目前,多家視頻網站紛紛“拉幫結派”,組成購片聯盟,成立購片基金,統一向制片公司購買相中的好劇。然而,聯合購片就能拋開版權困擾?或者僅僅是哄抬了片價,搬石頭砸了自己的腳?

  視頻網站結盟購片反盜版

  為了改善當前視頻行業無意或惡意抬高版權價格的現象,為視頻行業找到一個有效的正版化途徑,悠視網自去年就開始籌備5億到10億元的版權基金,預計在春節后成立。此基金主要由政府出面,採取資本運作的方式,聯合企業購買影視版權,再賣給需要的企業。悠視網CEO李竹告訴記者:“平台商跟內容商博弈的結果,會達成大家都能接受的方案,既有利於雙贏,又有利於整個產業向前發展。”

  一直以來,酷6與優酷的口水戰此起彼伏。上周末,酷6以優酷連續盜用其影視版權為由將優酷告上了法庭。酷6網郝志中為了將他們的維權業績詔告天下,公開表示酷6網於1月8日從源頭上展開了版權保護工作,屏蔽了網友上傳視頻功能。1月10日,全部刪除了國際無版權內容。與搜狐網聯手各出資500萬美元的國際影視版權採購基金目前也已取得了一定進展,已與國際版權方索尼、迪斯尼、華納兄弟、哥倫比亞等國際版權商開展了積極的合作。而曾經傳出的優酷也將加入酷6、搜狐的千萬元國際影視版權採購基金不知是否會因這次對簿公堂而擱淺。

  團購將抬高視頻版權價格

  去年,一集電視劇的版權費從最初的100元漲到幾千元甚至上萬元。對於制作公司來說,視頻網站仍是一個新興的發行渠道,制作公司目前並不靠賣版權給視頻網站而盈利,制片公司更看重的多是網絡的廣泛傳播性。

  而對於搜狐與酷6聯合採購美國電影、電視劇版權的計劃,有業內人士表示難度很大。中國互聯網協會網絡版權聯盟相關負責人曾表示,“對於版權聯合採購,在美國是不允許的,他們更願意單個洽談,面對美國成熟的版權政策,我們很難有話語權”。此外,國內電影政策也很難允許大規模引進美國影視。他提出的建議是,可以談一些小片子的版權購買,或者購買獨立制片人的電影版權。對於日本、韓國以及東南亞地區的影視劇版權,購買相對容易,肯定要選擇聯合採購的方式。另一方面,無論是聯合採購國內影視劇版權還是海外版權,都可能會促使權利人的版權價格上漲。

  正版率映射盈利能力

  自視頻網站成立之日起,各家網站都在呼吁正版。今天,從採買版權的增長率來看,領先的國內視頻類網站已經度過了野蠻生長期,積極創收才是它們2010年的主要任務。

  特別是媒體類視頻網站,必須盡快擺脫盜版的糾纏,才能從廣告主那裡得到更多的收益。沒有哪個廣告主會願意將廣告費投在盜版視頻內容上。並且,有一定廣告收入的視頻網站,也有能力購進正版內容。所以在2010年,正版率恰能折射出視頻網站的盈利能力。

  網友已加入版權之戰

  2009年即將結束的時候,遼寧省高級人民法院判決了一個單筆121萬元的賠償案件,創下近年來網絡影視維權行動中的最高紀錄。結束了這個歷時1年8個月的業界“網絡盜版第一案”。這個案件曝光了一種“賊喊捉賊,賊又被抓”的情況。案件中的被告因賽思公司因經營盜版被罰121萬元,但它的創始人及負責人卻同時經營一個高舉反盜版旗號的“優朋普樂”。正是這個賊喊捉賊的“優朋普樂”的反盜版大旗,迷惑了包括搜狐在內的眾多業界公司,造成了2009年四季度視頻網站之間近乎混亂的群體訴訟。

  盡管有了行業共識,有了自律宣言,但是搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽表示:“針對視頻版權侵權案件,仍需要用訴訟來解決。”因為在這個行業裡,經營者的能力、政策水平是良莠不齊的。總有某些經營者試圖靠盜版牟利。對於這樣的從業者及行為,要人人喊打,才能創造有利於產業發展的大好局面。

  把網友拉進維權大軍,讓企業和社會力量相結合是否會比企業聯合更加行之有效?“最地帶”音樂網站已做出嘗試。刨去歌手、詞曲方擁有作品50%的權利,而剩下50%的權利,分割為10萬份,每份賣一分錢分給歌迷。通過這樣的模式,當一首作品侵權之后,就不是一個人或者一個公司的事情了。因為一首歌有10萬個利益相關方,盜版方就會面臨集體訴訟,受到更大壓力。

  視頻網站的版權之戰如火如荼,如果企業在打擊盜版方面感覺力不從心,音樂網站的“分割”模式可否得以借鑒?發動社會力量一起來打擊盜版。當全社會的眼睛都在關注盜版,都在打擊盜版,那麼誰還能有多大的空子可鑽、多大的便宜可佔呢?還再需要拉幫結派,高舉反盜版大旗嗎?即使讓出一部分利潤,也不能讓盜版影視繼續生存。(記者 管笛 李雪)

(責編:朱丹)
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