視頻網站集體求變:“收費+免費”成發展新模式

2010年02月03日07:52  來源:北京商報

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  正當國內視頻網站為了版權相互訴訟對簿公堂之時,美國視頻老大們已經在考慮是否要打破視頻免費模式。種種跡象表明,“收費+免費”有望成為視頻網站新的盈利模式。

  正版資源成發展必備前提

  美國第二大視頻網站Hulu日前宣布,正考慮推出收費服務,想要收看過季電視連續劇的用戶需每月支付4.99美元﹔無獨有偶,全球最大的視頻網站YouTube隨后表示,開始測試一項視頻租賃服務,未來將嘗試部分視頻付費業務。

  其實,收費模式在我國早已有第一個吃螃蟹的人,早於目前我國三大視頻網站優酷網、土豆網、酷6網成立之前,樂視網於2004年10月份成立時便獨創了“收費+免費”模式,目前已經實現了盈利。

  據樂視網高級副總裁劉弘介紹,與土豆網等視頻分享類網站不同,樂視網成立之初就致力於打造成為中國最大的影視劇發行門戶網站。經過了5年的版權積累,樂視網已經擁有4萬集電視劇和3000多部電影,拿到了國內大約60%的熱門電影電視劇獨家網絡版權。“如果樂視網想要去吸引像諾基亞、三星、IBM這一類的跨國公司或者品牌客戶,就得非常注意網站內容,不僅絕不能有不合法的內容,甚至連低俗都是不被允許的。”顯然,擁有視頻資源的正版版權是樂視網長遠發展的必備前提。

  經過5年的摸索,樂視網形成了自己特有的盈利模式:將付費與免費相結合,付費模式主要由影視劇線上發行收入和企業會員服務費收入組成,免費模式主要由互聯網廣告收入和網游聯合運營收入組成。

  傳統燒錢模式難避資金危機

  除了樂視網,國內其他視頻網站也開始在收費模式上進行摸索。其中,PPSteam近期一直在嘗試收費,該公司相關負責人表示,目前有大約30%的收入來自用戶付費,另外70%來自廣告。

  此外,56網也正式推出了付費視頻發布平台,拍客、原創作者及內容方通過該平台發布視頻,並從用戶付費觀看中獲得收益。在56網看來,收費是對視頻網站免費模式的重要補充,隨著淘寶網用戶的增加以及網游的流行,國內互聯網用戶已經習慣付費。

  作為國內擁有最大用戶規模的視頻網站,優酷網表示,隨著網民對於視頻節目個性化的需求越來越多,視頻網站向網民收費的趨勢也逐漸明朗,該公司之前曾試水過的一些諸如郭德綱相聲、定制類的節目就取得了不錯成效。

  目前眾多視頻分享類網站基本都是靠廣告來獲得收益。但這種模式在發展前期非常“燒錢”,一旦資金鏈出現問題,就難以為繼。這就意味著視頻網站需要找到一條合適的盈利路徑,才是避免這些問題的根本。從2007年以來,樂視網連續3年收入增長超過100%,已証實正版視頻網站完全可以突出盜版的重圍,獲取豐厚的利潤回報。不過,有分析人士指出,視頻網站向用戶收費表明這個行業逐漸開始成熟,但在內容的採集方面也將由此而付出更大的成本。

  提高內容品質吸引廣告主

  從目前的情況來看,樂視網的內容以正版、長視頻為主,而國內部分視頻分享類網站更多的內容來源於草根短視頻上傳,並存在大量版權模糊及盜版內容。比較單個用戶的商業價值,樂視網顯然強於其他視頻分享類網站,這正是該公司近幾年廣告收入飛速增長的源頭。

  樂視網成功的關鍵並不在於把用戶流量做大,而是吸引那些對於視頻品質有著高要求的少數用戶。這一策略至少能夠帶來兩個明顯的利好,一是這類用戶更加願意為高品質視頻資源付出成本,其次就是可以明顯減輕樂視網的流量壓力,有效控制網站服務器與帶寬成本。

  據了解,一些視頻網站聲稱的高清視頻其實其碼流也就是300-400Kbps,而樂視網上付費用戶觀看的視頻早已達到1000Kbps,並且全站採用領先視頻編碼技術H.264,該技術相比傳統DVD所採用的MPEG2標准,畫質更細膩、高保真色彩還原,用戶可以欣賞到更清晰的畫面與更多的影像細節。事實証明,近幾年樂視網盈利增長最主要的來源,正是付費用戶的激增。在劉弘看來,中國網民對於正版視頻資源的付費意願遠比大家想象中要來得積極。(記者 毛濤濤)

(責編:朱丹)
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