視頻行業吸金超過5億美元 廣告收入讓傳統門戶驚訝

2010年02月09日07:53  

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視頻行業吸金超過5億美元 廣告收入讓傳統門戶驚訝
  
2009年至今視頻行業風投大事件


  2009年11月 盛大以4400萬美元的價格換股收購酷6

  2009年12月 央視斥資2億元籌備中國網絡電視台

  2009年12月 優酷再次融資,獲得4000萬美元風投

  2010年1月 百度攜手海外風投7000萬美元進軍視頻領域

  中國幾乎所有大型視頻網站都卷入了一場轟轟烈烈的“去盜版化”混戰,從優酷、土豆,到“中國網絡視頻反盜版聯盟”成員搜狐、激動網,全都有了新的“雙重身份”——即版權訴訟的被告和原告。同時,在網絡整風運動之下,“國家隊”、“門戶隊”、“地方隊”、“搜索隊”先后涌入。

  一位風投人士稱,視頻行業已經聚集了超過5億美元的風投,目前的情況有點像圍城,城外的想進來,城裡的想出去。還在進來的風投看到的是整合后視頻行業的前景,而已進來的風投則可能選擇被收購或者IPO的方式退出。

  伴隨競爭的加劇,去年11月,酷6網以並不高的價格被盛大全資收購。隨后,在去年12月底,優酷宣布獲得4000萬美元風投應對寒冬。進入今年2月,曾互為“死敵”的國內兩家最大的視頻網站優酷和土豆宣布結盟,意在“抱團取暖”。

  事實上,視頻網站們在2009年的廣告表現,確實可以讓傳統門戶們感到驚訝:去年優酷網憑借著與諾基亞合作的直播演唱會、同康師傅合作的“嘻哈四重奏”等為代表的創新營銷,讓自身的收入達到了2億元,相比2008年增長了一倍。第二名的土豆網,同樣實現了收入過億。

  但是,外部環境的變化加劇了視頻行業的整合速度。一是隨著網絡視頻正版化趨勢的明顯加快,購買視頻版權將考量每家的資本實力﹔二是央視國家網絡電視台、上海文廣、湖南衛視等國家隊的跑步入場,讓視頻領域競爭日趨激烈。

  其中,版權費用的上升之快更是令人咋舌。激動網總裁張鶴透露,短短一兩年時間版權價格上漲了10倍都不止,最近採購的電視劇有的已經達到了每集4萬元,而且參與買斷版權競購的競爭對手越來越多。

  擺在視頻網站面前的是,網絡帶寬資源和成本並沒有質變,風投融資難,還有增加網站流量的成本和正版視頻資源的投資,這對天天被風投追在屁股后面求贏利的視頻網站來說,難上加難。這也是為何張朝陽、古永鏘、張鶴、李善友這些視頻網站和互聯網大鱷們,都不約而同地提到了2010年視頻網站將繼續洗牌、整合的原因。

  一位風投人士向記者表示,對很多中小視頻網站來說,冬天的寒流還沒結束,監管部門又念起了緊箍咒,先是頒布許可証,后又號令打擊盜版,幾番折騰之后,能成功渡過2009年的已隻有不到20家。網絡視頻行業的前景是光明的,但目前行業環境不成熟,還需要探索更為清晰的盈利模式。“對於風投而言,這並不代表著扎堆進去的風投會折戟,未來網絡視頻行業的資本角逐還會繼續,中國市場最終會剩余幾家寡頭式的視頻巨頭,風投可能選擇被收購或者IPO的方式退出。目前來看,風投還不會從視頻行業撤走,還會繼續關注這一領域的投資機會。”

  易凱資本CEO王冉表示,在行業正版日趨流行之時,“哪家視頻網站擁有較強的視頻版權談判能力,擁有較多獨家的內容,將會在競爭中勝出。”他同時預測,在未來一段時間內,視頻行業吸金狀況還將持續,但目前市場上數得出來的視頻行業有15家左右,“未來兩年,這15家視頻網站有可能隻會有4、5家成為市場的主流,其余的視頻網站或許不會倒閉,但會逐步被邊緣化。”(記者 張韜)

  來源:上海証券報

(責編:朱丹)
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