虎年春晚廣告"收成":劉謙一口果汁價超6000萬

林艷雯

2010年02月22日08:24  來源:青年報

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  虎年春晚,廣告成災,看過的節目觀眾已經忘得所剩無幾,但植入的廣告卻至今令網友津津樂道。本報記者通過對幾位知情人的採訪,揭開了虎年春晚廣告的大好“收成”,其中,趙本山小品中的三個廣告價碼分別是:某網站400萬,某品牌酒500萬,某旅游風景地300萬,總計逾千萬。但這比起劉謙魔術中植入的某品牌果汁則是小巫見大巫,該植入式廣告價格超過6000萬。據透露,在春晚6.5億的總廣告收入中,植入式達到了一億,做出了不小的貢獻。

  知情人春晚每年穩賺幾億

  2002年的2億元、2006年的4億元、2009年5億元、今年6.5億元。央視春晚廣告收入增長速度令人驚嘆。據記者了解,春晚中的廣告形式可謂“豐富多彩”。除了在春晚開始之前一分鐘內的重磅硬廣告,軟廣告也是常見的形式。所謂“軟廣告”,包括主持人在春晚中分三次念的賀電,以及字幕等形式。知情人稱,賀電也分為純廣告和贈送兩種形式,純廣告比如今年賀電中的中國聯通,而贈送的則比如在今年以5201萬元中標搶下零點報時時段廣告的美的,因為廣告投入超過一定價碼,所以得到贈送“賀電榜”賀電一條的福利。據傳贈送也有隱形價目表,投放額超過1000萬元的企業,將贈送春晚“賀電榜 ”賀電一條。400萬元廣告投入的能贏得觀眾席最前面、最靠近舞台的圓桌貴賓席一桌的待遇,而10萬元等小額的廣告贊助商則能換取現場直播入場券一張……

  雖然春晚有巨額的廣告收入,但央視支付給演員的報酬卻少得可憐,就算是王菲這樣的大腕也不過5000元的勞務費。知情人坦言,一場春晚盡管花費非常多的人力物力,但央視還是穩賺,一般來說,賺幾億不成問題。

  植入廣告劉謙分文未得

  虎年春晚的廣告中,增加了許多植入式廣告,記者昨日從一家參與春晚廣告競標的廣告商處獲悉,虎年春晚中,最大頭的除了拿下零點報時廣告的美的,還有在劉謙魔術中植入廣告的匯源果汁。知情人稱,該果汁品牌投入的廣告額超過6000萬,此番的“植入”,不僅將匯源果汁的盒子“插入”劉謙魔術的鏡頭中,還由劉謙喝了一口,說道:“這是果汁,匯源的。”觀眾席的圓桌上擺的也都是該品牌的系列飲品。可謂投入與所得成正比。知情人稱這是央視與匯源方面的合作,劉謙未得分文。

  趙本山小品《捐助》中的三個廣告卻不同,除了國窖酒是央視方面的安排,搜狐視頻和三亞旅游都是老趙自己的項目。知情人透露,老趙和搜狐網關系非同一般,此次植入廣告打包價,隻有400萬元。國窖酒對這個植入廣告投入的成本則是500萬。傳聞這部分廣告收入央視和本山是分成的,知情人稱接近五五分成。

  網友向“春晚商品”說不

  “果汁不買匯源,喝酒不喝國窖,上網不上SOHU。”記者昨日在網絡論壇和貼吧發現了這句頗為流行的順口溜。記者在論壇發現,不少網友呼吁,抵制春晚中出現廣告的商品。

  記者就此採訪了資深廣告人林先生,他表示,虎年春晚的植入廣告從營造好感度來說是失敗的,“都知道做廣告是為了讓大家對品牌產生好感,就像一個人開車出門撞了十個人,第二天他也出名了,但是這並不是廣告商想要的,廣告是以塑造好感度為目標的,在這一點上,今年春晚的植入廣告不太成功。” 林先生指出,因為植入的次數過多,而且與節目情節不符,所以讓觀眾不舒服,“趙本山小品裡那個受捐助的大學生的母親,連學費都交不起,可送的禮居然是幾千元的酒。”他表示,植入式廣告其實並不罕見,“《007》系列電影中的車都是寶馬,成龍以前影片中的車都是和日本三菱合作,馮小剛的電影《手機》和《非誠勿擾》中也都是植入廣告,為什麼他們沒有被罵,因為這些作品好。”

  編劇尹琪坦言廣告“植入”過頭

  針對小品植入廣告的問題,《捐助》的編劇尹琪做出了回應,稱搜狐和三亞是兩個很好的“包袱”,前者出自趙本山的創意,后者是他之前就寫進劇本裡的,只是當時並沒有特指“三亞”。不過,對於小品中某酒的植入,他也直言自己持保留意見,“我看到,在央視重播的版本中,把王小利拿起酒來介紹的那句話剪掉了,這樣看起來就比較合理了。”

  王小利自稱不急著成名

  春晚之后,王小利沒能一夜走紅。對此,王小利昨日表態稱,師傅趙本山早就給他打過“預防針”,“師傅說我是要走成熟的演員路線,不是像小沈陽那種偶像型,所以,我是慢火,要慢慢熬。”王小利透露,他前天開始投入工作,到劉老根大舞台演出,其他商演方面暫時還沒有安排。被追問出場費是不是上漲時,王小利說:“漲不漲,我都還是我。”

  (來源:青年報)

(責編:趙光霞)
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