央視春晚陷“廣告門” 央視廣告部主任引咎辭職?

2010年02月26日09:30  來源:人民網-傳媒頻道

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央視廣告部主任夏洪波。
央視廣告部主任夏洪波。
    組圖:盤點2010虎年央視春晚十大植入廣告
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  人民網傳媒頻道北京2月26日電 2010年央視春晚雖已落下帷幕,但關於它的熱門話題卻接連不斷,“廣告門”更是引發了廣泛爭議。春晚年年都會有各類巧妙的插播廣告,但是今年的春晚將插播廣告演繹到極致,引來全國觀眾罵聲一片。小品王趙本山今年就“身受其害”,其小品中植入的廣告成為觀眾詬病的重點對象,有報道稱趙本山和央視將廣告收入五五分成。

  本月23日,多家媒體報道稱,央視廣告部主任夏洪波已經正式辭職。坊間傳言稱,夏洪波辭職與央視虎年春晚植入廣告受到多方惡評有關。然而,這一消息遭到央視內部人士否認,該人士稱,夏洪波的辭職報告是在春晚前就提出的。

  事件回放 多個食品廣告搭春晚快車

  數數今年春晚出現的廣告,可以用一個詞來形容:“露骨”。其中最引人關注的就是食品廣告。在小品《家有畢業生》中,蔡明手上提著“洋河藍色經典”的禮品袋。據悉,洋河早在2009年就曾出現在小品《吉祥三寶》中。

  而最突出的莫過於趙本山小品《捐助》中的國窖1573,以及劉謙魔術中的匯源果汁。一個寡婦為了感謝趙本山所飾演的農民捐助了自家的孩子上大學,提著兩瓶國窖1573上門道謝,又哭又下跪的,最讓人難忘的是趙本山鄭重其事地把酒擺正,好讓那麼大的商標被攝影機順勢來個大特寫——他還怕觀眾看不清,字正腔圓念叨一遍“國窖1573”。

  而在魔術表演中,劉謙的魔術固然精彩,但是觀眾的目光卻被一個植入廣告分散了。一盒匯源果汁作為道具被擺放在桌子上,為了引起觀眾注意,劉謙還要喝了一口,這一口匯源果汁著實讓觀眾大跌眼鏡,而且劉謙還煞有介事地把“匯源”兩字說出來,讓人啼笑皆非。此外,那盒匯源果汁在長達7分鐘的節目表演過程中,始終沒有離開攝像機的視野。

  據報道,這兩個節目因關注度高,也成為央視春晚的高創收節目:趙本山小品中的三個廣告價碼分別是:網站400萬,酒500萬,旅游風景地300萬,總計逾千萬﹔劉謙魔術中植入的品牌果汁廣告價格超過6000萬。一位白酒界人士則向記者透露,國窖1573此次的植入廣告花費是1400萬。【詳細】

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(責編:郭晶)
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