央視春晚廣告植入清單曝光 春晚刨到“祖墳”

張杰

2010年03月03日07:52  來源:華西都市報

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  央視春晚辦了 ,惟有今年央視虎年春晚,遭遇了大批網友的輪番炮轟和質疑,主要是廣告植入太多惹的禍。有網民調侃:“春晚看的不是節目,看的是廣告。”昨日,有網友將春晚廣告植入的詳細清單一一全部曝光,再次引起了讀者們的熱議。對於大家這種“刨根問底攔不住”的精神,有評論者戲稱“刨春晚刨到‘祖墳’了”。

  網絡曝光廣告植入清單十分可樂

  昨天,一張名為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”的廣告植入清單在網上曝光,十分吸引眼球。詳細清單如下:(列表,具體產品名字隱去)

  1、現場嘉賓擺放贊助飲料:×××飲用水、××牛乳飲料,給予鏡頭展示。

  2、互動主持台立面設計上體現“××保險公司”字樣。

  3、互動主持台上擺放春晚演員專用××化

  妝鏡,給予“××化妝鏡”特寫鏡頭展示。2次。

  4、春晚工作人員穿著××贊助的服裝,春晚現場給予鏡頭展示。

  5、××相機作為道具出現在歌舞《恰恰恰》節目中,相機及相機挂帶上的Logo在鏡頭中出現。

  6、小品節目《50塊錢》中,××食用油在面案或小桌上擺放,貼有企業Logo的圍裙作為道具由演員使用,給予鏡頭展現。

  7、劉謙近景魔術節目中,使用××果汁作為道具,給予鏡頭展示。

  8、在小品《家有畢業生》(主演:郭達、蔡明等)節目中,帶有××Logo的紙袋作為道具由演員使用,給予鏡頭展示。

  9、趙本山演出的小品節目中,帶有企業Logo的××禮盒作為道具由演員使用,給予鏡頭展示。

  (注:以上內容廣告部均已簽訂廣告合同。)不刨不知道,一刨嚇一跳,據說,央視虎年春晚所有廣告植入的收入已高達1億。

  網友清單真實性被質疑熱議

  此清單一出,再次引發軒然大波。有網友留言:“春晚到底是為商家服務,還是為老百姓

  服務?”還有網友提出:“根據《廣告法》,通過媒體播出廣告,要到有關部門登記,經過審查並獲得批准號,請工商查查,並有個說法。”更有網友質疑:“為什麼清單裡沒有某網站的廣告價格?難道是趙本山接的私單?”

  記者注意到:這張清單上並沒有中央電視台的公章,也沒有相關負責人的簽名,沒有來源出處。是否真假還有待確認。另外,央視方面尚未確認廣告植入清單是否真實,因為單看曝光的清單,隻要有打印機會打字,都可以造出此單子。

  金越回應不會損害春晚品質

  某網站聲稱,前晚,他們採訪總導演金越受訪時回應稱,目前植入的廣告不多且自然,並不會損害春晚的品質。本報記者又致電金越,針對網民的質疑,他並沒有任何回應。

  記者聯系春晚有關內部人士,談及春晚廣告植入清單曝光一事,他說,有讀者把廣告植入的全部責任全推到春晚上,推到總導演金越一個人身上,其實是不公平、不客觀的。外界人根本不知道:央視對春晚,讓誰的廣告上去,有嚴格管理規章制度的。再有,春晚是文藝中心負責,而廣告植入由央視廣告部負責。兩個部門不是一家人,文藝中心隻負責春晚的制

  作,沒有任何權力讓誰的廣告上春晚,甚至連上一個廣告畫面的權力都沒有。隻有央視廣告部才有權力,讓誰的廣告植入春晚節目中。所以,讓金越一個人承擔廣告植入的責任,確實冤枉他了。不過,不管植入式廣告有多少,央視也有規定:不能用植入的廣告損害春晚節目的品質。 記者杜恩湖 實習記者張杰

(責編:郭晶)
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