喻國明:植入式廣告應更顯智慧

2010年03月18日11:40  來源:中國僑網

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喻國明:植入式廣告應更顯智慧
  半個月來,媒體上出現大量對植入式廣告的批評。在我看來,這種批評數量之多、聲量之大,正表明了觀眾和社會大眾對植入式廣告的高要求與高期待。
中國人民大學新聞學院副院長 喻國明


  植入式廣告的誕生,在一定程度上可以看作是對傳統硬性廣告的一種進化與升級,是為了讓人們在不知不覺中感知品牌訴求、接受廣告影響。硬性廣告太硬,所謂“司馬昭之心路人皆知”,面對硬性廣告,受眾已有防御機制。植入式廣告的興起就是想給傳統硬性廣告披上一件隱身衣,通過與適當接受環境的高度融合,在不“打擾”受眾的同時,化解其防御,滲透其心智。因這種優勢,植入式廣告已經成為並還將繼續作為廣告發展的潮流之一。

  關鍵是,植入式廣告意味著智慧與規劃,絕不是簡單的擺入和拼貼,這也是為什麼近些年來,我們越來越多的用“植入式”這個詞代替曾經用的“置入式”這個詞,“置”太粗放,“植”方顯精妙,要想“植”好,要找到、要具備,乃至要培育可“植”的土壤。觀眾不是不能接受植入式廣告,而是不能接受廣告植得太粗糙。

  面對觀眾對植入式廣告的批評與質疑,媒體、企業應該踏踏實實地研究植入式廣告的規律和藝術,吻合人們的收視心態,讓植入式廣告成為觀眾喜聞樂見的藝術形態和廣告形態。

  (作者:中國人民大學新聞傳播學院副院長 喻國明 教授)

(責編:郭晶)
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