中小型SNS網站轉型求生存 開辟盈利新渠道

2010年07月26日08:12  來源:北京商報

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  繼國內知名SNS網站360圈7月1日宣布倒閉之后,又一家SNS網站螞蟻網近日也發布公告,宣布公司現金流已斷裂,無法繼續運營,將於7月30日關站。一月兩家SNS倒閉是否會在業內引發“多米諾骨牌”效應,進而導致SNS網站行業大洗牌?一些業內人士預言,國內SNS網站“高燒”已退,發展勢頭減緩,因此眾多中小型SNS網站正在積極尋求升級轉型,以避免同樣的厄運降臨到自己頭上。

  盈利模式之困

  作為奇聚網COO,丁銳對於螞蟻網的倒閉深有感觸,因為就在兩年前,作為國內中型SNS網站的億友網(奇聚網前身)也曾面臨過螞蟻網的困境。

  “億友網當時是由一家法國公司投資,但在2008年國際金融危機期間,法國公司單方面撤資了,我們也面臨著失去資金來源的危險。”丁銳談及當時的情況亦感到驚險,“隻不過當時我們選擇了堅持”。

  實際上,丁銳坦言,目前大多數中小型SNS網站並沒有清晰的盈利模式。今年3月份億友網正式改變域名為奇聚網,同時也宣布整個億友網開始轉型。丁銳向記者表示,奇聚網在此之前也僅僅是靠網站上大大小小幾十款網頁游戲來盈利。“我們也在思考新的盈利模式,但當時隻能依靠網頁游戲,雖然網站上有10多款網頁游戲,但真正盈利的也就三四款。”丁銳說。

  而作為另一家中型SNS網站,粉絲網也存在著同樣的問題。粉絲網市場副總監易志恆告訴記者,粉絲網從2005年創立以來基本上是依靠幾筆大的風險投資來維持資金鏈的穩定。直到2009年才開始真正實現盈利。

  “我們在積極地尋求新的盈利模式,此外我們在去年年底拿到了韓國SK集團的融資,不過我們主要還是在探索自身如何去盈利。”易志恆表示。

  傳統營收模式需要突破

  自從今年3月份正式更改域名以后,奇聚網開始嘗試網頁游戲之外的業務。在丁銳看來,網站的盈利模式一定要和自身的定位結合在一起。丁銳介紹道,目前奇聚網擁有注冊用戶1700萬,活躍用戶也達到了400多萬,由於奇聚網女性用戶居多,因此奇聚網結合女性愛展示的習慣,開始將化妝業等一些線下活動引入到線上,並且嘗試將部分符合網站定位的企業引入到網站,通過一系列的選秀活動、企業產品試用推廣等新的營銷模式提升網站的盈利水平。

  “比如我們會和一些企業合作搞選秀活動,通過這種線下活動再延展到線上,讓用戶親身參與獲得實實在在的物質性回報,吸引更多的用戶。此外,我們還和化妝品企業合作讓用戶通過活動得到這些產品,同時也會吸引更多的企業來我們這裡。”丁銳介紹道,這其實是一種娛樂互動營銷手法,奇聚網在此扮演一個平台的角色,通過企業對奇聚網策劃活動的投資,奇趣結合用戶的喜好和需求,再策劃一系列連接企業和用戶的線上線下活動。

  “通過這種模式,我們可以從企業那裡獲得收益,同時也能為用戶提供豐富多彩的活動。”丁銳對此解釋道。

  而粉絲網卻結合自身優勢選擇了另一種盈利模式。易志恆向記者介紹,粉絲網顧名思義就是結合大家對於某個明星或者某類產品的喜好而搭建的平台。“例如,我們會選擇某個品牌的產品作為我們的廣告商,在粉絲網上為其搭建一個網絡平台,很多喜愛這個品牌的人自然會過來關注並參與一些我們提供的活動,”易志恆對記者說,“比如這次我們專門開發了一款名叫《勇敢去愛》的網頁游戲,這款游戲既能滿足用戶對於游戲的需求,又能結合他們對於此款產品的喜愛”。

  開辟盈利新渠道

  在丁銳看來,奇聚網現在更多是在為企業和用戶搭建一個相互溝通的平台,企業需要推廣自己的產品,而用戶則希望在虛擬的網絡中獲得實在的利益。

  “這也為我們提供了一個很好的契機,我們將由此開創一個新的營收渠道。”丁銳解釋道,目前奇聚網正在策劃一個產品試用頻道,這個頻道可以為企業產品展示提供巨大的空間,用戶則可以根據自己的喜愛申請某款中意的產品試用。

  “這將一舉兩得,我們作為平台提供各項服務,比如搭建產品展示平台,收集用戶的產品反饋。目前這個頻道很快就會上線。”丁銳對此信心滿滿。

  而粉絲網也在探索娛樂營銷的概念,在易志恆看來,目前粉絲網已經通過電視、線下活動、電視劇廣告的植入、電影廣告的植入、策劃大型演唱會等一整套娛樂營銷手段來擴大自己的業務。“我們有很多成功的娛樂營銷案例,”易志恆表示,“每個活動都有盈利模式,90%以上的活動都可以盈利”。

  事實上,在易志恆看來,粉絲網已經超越了SNS網站的概念,“我們一直在做的是國內第一的娛樂營銷平台”。

  丁銳表示:“無論SNS怎樣拓展自己的業務和盈利模式,最終仍然是要回歸到社區用戶上去的,這是SNS的根本所在。”

(責編:趙光霞)
更多關於 傳媒社交網站 的新聞
· 開心網用戶突破8000萬 國內SNS有很大潛力
· 因上班時間“偷菜”玩游戲丟官的副處級是誰
· 社交網站碰運氣 美國一鎮長為患病網友捐腎
· 調查顯示:社交網絡用戶低齡化現象加劇
· 社交網站泄密引發質疑 政治功能讓人心生恐懼
· 開心網引入第三方開發者 是為了緩解收入壓力?
· 你還在偷菜嗎? 社交網站游戲現頹勢
· 浙江余杭一副處級干部上班“偷菜”被“辭官”
· 初生"虎犢"不怕"牛" 社交網站首度擊敗搜索引擎
· “金三銀四”招聘月 社交網站搶食網絡招聘
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網