滿懷信心,迎接全媒體時代挑戰

於都

2010年08月13日10:56  來源:人民網-傳媒頻道

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  第19屆世界杯足球賽不久前在南非結束。廣大受眾通過互聯網、手機、電視、廣播、報紙、雜志等多媒體,全程領略了世界杯風採。世界杯不僅是全世界的足球“盛宴”,也是一次報道世界杯的全媒體“大展演”。這一“大展演”生動表明:隨著21世紀互聯網的迅猛發展,全媒體報道新聞的時代已經到來。

  所謂“全媒體”,就是在以互聯網、手機為代表的新媒體快速發展的前提下,在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等多種媒體表現手段基礎之上,進行不同媒介形態(報紙、雜志、電視、廣播、網絡、手機等)之間的融合,產生質變后形成的一種新的傳播形態。全媒體通過提供多種類、多方式、多層次的傳播形態,滿足受眾的細分需求,使受眾獲得海量化、國際化、個性化及互動、實時、快速的媒體體驗。

  迎接全媒體時代的到來,是科學技術發展的水到渠成。以互聯網、手機為代表的新媒體的產生,已然成為21世紀的重大科技發明,也成為人類有史以來最偉大的創造之一。由此帶來的互聯網、3G手機、數字電視、數字廣播等技術的不斷發展進步,以及以互聯網、手機為代表的新媒體的勃興,極大豐富了傳媒形態,也改變了傳媒格局。日前,在我國首部新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告(2010)》新聞發布會上,中國社會科學院副院長李慎明發言認為,新媒體“對全球尤其是中國社會發展產生了全方位的革命性的深刻影響。當前無處不在、‘火熱’的新媒體已經深深根植於經濟、政治、文化、生活等諸多領域,成為經濟全球化、信息網絡化浪潮中與國家前途、民族命運息息相關的‘命門’。新媒體的發展可謂主宰著一個國家的未來”。

  有數據統計,2009年我國擁有3.46億寬帶網民,手機網民超過2.33億。今年1月,國務院常務會議決定加快推進三網融合,並且明確了時間表。在新聞傳播領域,依托於網絡信息技術而勃興的新媒體,在傳播理念、傳播方式、傳播內容上具有嶄新的特征,在發展規模、傳播功能等方面后來居上,呈現出融合和超越傳統媒體之勢。

  面對全媒體時代的到來,傳統媒體隻有把強勢的原創性、權威性內容與新媒體傳播方式有機結合,才能達到新媒體和傳統媒體融合“1+1>2”的效果。打造全媒體平台,更需借科技發展這一巨人之肩,乘國家發展文化產業優惠政策之風,借中外優秀傳媒建設全媒體先進經驗之勢,創建自己的全媒體品牌。

  人才是決定因素,理念是行動的先導。新聞採編隊伍、新聞資源整合者、技術人員、公關活動家、市場營銷高手,這是全媒體建設不可或缺的人力資源構成。這些人員隻有具備新聞理念、信息整合理念、技術理念(互聯網精神)、經營理念以及對全傳媒時代認知下的創新理念,才能適應全媒體時代的挑戰,做全媒體時代的弄潮兒。 此文刊登於《軍事記者》第8期

(責任編輯:燕帥)
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