部分電視廣告無視禁令播放 專家稱因處罰不夠狠

竇紅梅

2010年12月08日08:36  來源:《北京日報》

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  知名主持人趙忠祥去年曾因“長城利腦心片”違法短片廣告被本報曝光,此事隨后引發社會各界要求規范名人代言廣告的呼聲。昨天,中國商業聯合會媒體購物專業委員會曝光了29則涉嫌違法違規的廣告,趙忠祥曾經被曝光的“長城利腦心片”短片廣告事隔一年后,被精心改版重新播出。 名人代言違法廣告屢禁不止

  媒購委會長王文學告訴記者,根據他們的監測,曾經被曝光的“長城利腦心片”短片廣告卷土重來,媒購委已經刻錄了光盤,准備再次向有關主管部門遞送監測信息。據了解,在這則被精心改版的廣告中,截取每個患者現身說法的一句煽動性“肺腑之言”,趙忠祥的形象兩度出現在熒屏,還伴有他極富感召力的話語“早一天服用長城利腦心,就可以早一天和心臟病、中風偏癱說再見”。媒購委認為,該廣告內容違反了《廣告法》等相關規定,屬於未經審批擅自發布的藥品短片廣告。而趙忠祥的“廣告語”含有不科學地表示功效的斷言或保証。

  多位名人廣告都曾被發現違法違規。昨天,又有兩位“名人”加入這一陣營。藥品“白馬寺痛消貼”廣告採用了國家禁止的“患者現身說法”方式介紹產品療效,香港著名影星曾志偉的形象反復穿插在十幾分鐘的短片廣告中。由汪洋主持的增高保健品“力能高”短片廣告,新聞訪談、專家証言、家長現身說法一起上陣,宣傳增高健腦產品的療效,違反了《保健食品管理辦法》、《廣告法》等規定。

  部分衛視頂風“忽悠”消費者

  盡管廣電總局和工商總局近期多次聯合整治虛假違法廣告,但記者發現,一些明顯夸大的醫療、保健品、手機等各類廣告仍在一些衛視台滾動播出,並違反有關禁令宣稱“根治”、“一盒見效”、“總有效率99%以上”等,讓一些消費者特別是留守家中的中老年消費者上了當。

  晝夜輪番播出的藥品“立風亭”、藏藥“清肺寶”、特研藥品“腦塞通”等短片廣告,宣傳“總有效率99%以上,根治咳喘病”﹔“頭暈頭痛、手足麻木一盒見效,肢體偏癱、語言障礙三盒見效,癱瘓在床、不能自理五盒見效”,大話說盡,吹得天花亂墜。

  專家坦言主因是“罰得不夠狠”

  媒購委會長王文學告訴記者,虛假電視購物廣告之所以屢禁不止,暴露了部分地方電視台在無序競爭的前提下,不嚴格履行審查廣告的職責,缺失應有的職業道德。“唯利是圖是虛假廣告泛濫最根本的原因,相關法規處罰力度不夠,助長了屢禁不止的囂張氣焰”。

  國家工商總局廣告監管司有關負責人告訴記者,工商部門曾經對修訂中的《廣告法》提出了很多建議,包括對明星代言廣告問題進行全面規范,明確將代言人納入廣告活動的主體范疇。現行《廣告法》調整的主體為媒體、廣告公司和廣告主三方,制作廣告的“參與者”如名人明星等不屬法律調整范圍。因此,客觀上造成工商執法部門無法對參與代言違法廣告的名人進行處罰。

  據悉,媒購委已設立全國媒體購物行業投訴電話,協調與解決行業投訴,維護消費者權益,對行業不良現象進行預警和通報。

  本報記者 竇紅梅



(責任編輯:燕帥)
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