視頻網站上市競跑 優酷搶先赴美成IPO第一單

王超

2010年12月09日08:51  來源:《中國青年報》

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  優酷12月8日晚登陸美國紐交所,成為中國視頻網站赴美IPO第一單。

  在優酷和土豆較量的最后關頭,優酷終於在土豆官司纏身的情況下拔得上市頭籌。

  優酷招股書顯示,優酷此次申請紐交所IPO擬籌集最多1.5億美元資金。

  據優酷招股書,優酷董事及管理層所持普通股股數約為8.28億股,佔比52.3%。其中優酷網創始人兼CEO古永鏘擁有普通股股數約為6.45億股,佔41.48%。以優酷上市后市值達到10億美元計,古永鏘身家將超過4.148億美元。

  上市競跑

  “兄弟們跟著大佬們混了這麼久,就等著上市之后分一杯羹。”一家視頻網站的員工告訴記者說。已經融了五六輪資的視頻網站如果一直不上市,投資人就無法抽身,“大佬”給員工的許諾也無法兌現。

  11月9日,土豆網向美國証監會(SEC)提交IPO(首次公開募股)申請。6天后,優酷也提交了申請。

  兩家視頻網站有諸多類似之處:幾乎同時起步﹔在alexa上的中國網站排名也在伯仲之間,優酷流量第10位,土豆第11位﹔甚至兩者的財務狀況都類似,仍然處於燒錢虧損階段。

  11月16日,土豆網CEO王微陷入與前妻楊蕾離婚的財產官司。上市之前突遭變數,業內認為這是土豆落后優酷一個身位的主要原因。

  據了解,這個“第一單”實際上並不是真正的第一單,因為酷6網之前已經借殼“華友世紀”捷足先登。2009年年底,酷6被盛大收購。

  經過3年的磨礪,被業界稱為“燒錢最狠”的視頻網站終於登陸納斯達克,成為門戶、搜索等概念之后又一股新勢力。

  版權焦點 

  是什麼在推動視頻網站飛速發展?

  “未來幾年網絡視頻廣告將會成為互聯網廣告中增速最快的行業。”艾瑞咨詢COO阮京文認為。網絡視頻廣告的增長速度要高過搜索引擎、品牌通信廣告等,並將持續到2013年。艾瑞咨詢的數據顯示,中國在線視頻廣告市場2006年為人民幣5000萬元,2009年則達到了人民幣28億元,年復合增長率達74%。

  在alexa中國網站排名上,除了靠前的優酷、土豆外,酷6排名23位,我樂排名28位。

  阮京文稱,“2009年是中國視頻網站的一個分水嶺”。視頻廣告出現了爆發式增長,廣告主也更重視互聯網視頻廣告。

  2009年的另一個趨勢是,網站之間版權視頻的爭奪戰,挑動了視頻版權價格大幅度上漲。版權戰進一步加大了網絡視頻企業的運營成本,但是也加強了廣告主和視頻網站對版權的重視。

  優酷CEO古永鏘表示,優酷網最大的兩個支出,一個是正版視頻版權的購買,一個是IT等基礎設施的購買,也就是服務器和帶寬。

  不光優酷,所有的視頻網站都面臨著這兩個吞錢的大口。服務器和帶寬等成本基本上是固定的:決定權在非常市場化的電信公司和硬件制造商。

  變數最大,對一個視頻網站有決定權的是視頻網站所擁有的正版版權。

  在創立之初跑馬圈地的階段,幾乎所有的視頻網站都沒怎麼考慮過正版版權的問題,“你有我有全都有,不管盜版正版,能先吸引到用戶再說。”一位視頻網站觀察者如是說。在生存為第一要務的情況下,視頻網站每天干的事是融資,買服務器,再融資,再買服務器。雖然跟版權方官司不斷,但大部分視頻網站並沒有真正把正版化提上日程,大多情況庭下和解賠錢給版權方。

  2009年,后進入者搜狐卻挑起了視頻網站版權之爭。2009年9月15日,由激動網、優朋普樂、搜狐和華夏視聯等4家國內新媒體版權擁有和發行方代表共同發起,聯合全國110家互聯網視頻版權各權利方共同創建了“中國網絡視頻反盜版聯盟”。

  搜狐把業內一直諱莫如深的“正版化”提出來,這個長久以來視頻網站不敢正視的問題到了必須解決的時候。

  阮京文認為,雖然搜狐挑起視頻網站的版權爭端,業內人士認為其“不厚道”,但客觀上也對整個行業健康發展起到了積極的促進作用。事實上,手握重金的搜狐一直在視頻方面有野心,搜狐CEO張朝陽在多個場合稱,明年的搜狐重點就是微博和視頻,將“再造搜狐”。

  模式之爭

  美國視頻網站有兩種模式,一種是Youtube模式,以分享、業余、草根為主,另一種hulu模式,以正版影視版權為主。

  在中國,Youtube模式逐步式微,各網站都在標榜自己擁有的正版版權量。

  以Youbute模式而獲得市場認可優酷、土豆把持著行業的頭兩把交椅,但隨著行業發展向hulu模式傾斜,以正版高清以及獨播劇戰略切入市場的搜狐視頻異軍突起,成為行業變局中的最大贏家,得以與優酷、土豆形成了視頻行業三強格局。

  阮京文認為:“2010年是中國網絡視頻全面正版化的一年,2011年網絡視頻行業將會全面告別以盜版、個人分享為特質的粗放型成長階段,從而進入比拼正版以及專業視頻內容的競爭階段。”

  有業內人士稱,網絡視頻用戶仍保持著持續增長的勢頭,但增速放緩,“跑馬圈地”時代即將結束。

  目前,優酷和土豆在用戶規模方面具有領先優勢,大量用戶養成了在優酷上看視頻的習慣。但版權桎梏仍是束縛二者的最大因素。

  忙於上市的優酷、土豆,手握資源的搜狐,已經上市的酷6,這幾家視頻網站已經將行業內利潤瓜分,用戶和廣告主都會向優勢資源聚集,並會對排名靠后的視頻網站形成擠壓。中國市場或許隻養得起這麼幾家。

  “還沒上市的視頻網站面臨著前所未有的壓力,不知道它們不知道未來在哪裡?”一位業內人士不無憂慮地說。


(責任編輯:趙光霞)
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