應用商店“給力”移動互聯網 產業鏈聚合成突破口

鐘怡

2010年12月20日00:00  來源:人民網-《人民日報》

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  經過一年多的發展,通信3G正呈現出快速發展態勢,根據工信部的統計數據,截至今年8月底,我國3G用戶累計達到3111萬人,比2009年底增加1785萬人。

  3G網絡的逐步完善,推動了移動互聯網的快速發展,而應用商店作為手機應用匯聚的平台,也已經成為業界關注的熱點。在內容為王的發展趨勢下,運營商的發展戰略也向掌控產業鏈的移動互聯網綜合服務商轉型,移動互聯網的發展使其經營重點不再局限於單純的進行網絡建設和提供通道,而是致力於打造自己的移動互聯網生態環境,整合產業鏈資源,給用戶提供優越的移動互聯網服務。

  應用商店“給力”移動互聯網

  在移動互聯網時代,平台的架構和運作模式正在發生深刻變革,蘋果APPStore的成功,使軟件商店成為拉動產業發展的新發動機。對中國移動運營商而言,向互聯網轉型已是既定戰略,而應用商店則是這個戰略的重要一環。它可以直接面向中國龐大的移動用戶群,各種新業務將直達用戶手機。

  據介紹,中國移動應用商場Mobile Market從2009年8月上線至今,其下載量已超過7000萬次。業內專家表示,應用產品數量上的競爭之外,網絡應用的質量,聚合開發者的能力,以及引領產業鏈共同發展才是競爭的關鍵點。目前3G網絡正在我國大規模建設中,智能手機也在迅速普及,在這種情況下,大力發展手機應用市場的時機已經成熟了。由於我國手機用戶眾多,再加上遍布城鄉的高質量的移動通信網絡,手機應用市場將會形成非常巨大的市場。這對產業鏈上的所有企業來講,都是一個嶄新的發展機會。

  產業鏈的聚合成為突破口

  市場研究機構艾瑞的最新數據顯示,今年第三季度中國移動互聯網市場整體規模達到42.5億元,並且將保持增長。這一尚待開發的市場對移動互聯網產業鏈各方來說,都極具誘惑力。如何整合產業鏈共同發展,就成了運營商移動互聯網發展的策略所在。作為中國移動互聯網發展的戰略支點,移動應用商場已經成為中國移動一站式下載和銷售的綜合營銷渠道平台,探索了自有業務拓展及與開發者合作共贏的移動互聯網市場開發新模式,開創了新業務網絡化營銷的新局面。

  一方面,Mobile Market通過中國移動網絡以及應用服務和手機終端無縫對接,為客戶提供了更加開放、自由、新鮮、便捷的手機軟件及應用下載平台,帶給廣大客戶更好、更精彩的移動生活,另一方面,又給產業價值鏈搭起了一個新的巨大舞台,開辟了潛力無窮的新的發展空間,應用商場既豐富了現有網絡的應用,也為新建的TD—SCDMA、3G網絡大顯身手提供了應用的基礎。

  與以往的網絡應用不同,在Mobile Market市場價值鏈當中,中國移動與個人開發者、應用提供商、終端廠商和最終客戶一起成為參與的主體,在這條由各方共同推動的價值鏈上,中國移動負責搭建Mobile Market體系,通過中國移動開發者社區為各類應用提供商和個人開發者提供開發技術支持和商業服務,並通過建立統一的銷售渠道向客戶提供便利的應用,Mobile Market不僅是為消費者提供各種精彩的應用和數字產品的巨大商場,更是一個為開發者實現創業夢想的夢工廠。相對於其他手機軟件商店,中國移動的移動應用商場承載了全面、豐富的應用和數字商品信息,並以獨有的電子渠道功能及個性化的應用佔據著市場制高點。

  移動應用商場還起著撬動產業鏈的作用,引起了產業鏈各方的關注並尋求與移動應用商場開展合作。今年3月23日,中國移動攜手諾基亞聯合發布Mobile Market-OVI商店,開創了電信運營商與終端廠商合作建立軟件商店的先河。

  此外,與蘋果公司APPStore的個人開發者需要每年繳納99美元會費相比,中國移動Mobile Market平台對個人開發者完全免費,而且在中國移動指定的范圍內,個人開發者有權自主定價,不僅提供給開發者更大的空間,以激發他們的積極性,也給用戶提供了一站式服務,讓他們具有更多的選擇余地,所以有人生動地評價APPStore是一個專賣店,而Mobile Market是一個大型超市。

  積聚大量優秀的草根開發者

  具有開放性特點的移動應用商場在整個市場價值鏈中不僅負責搭建Mobile Market體系,還面向各類內容以及服務提供商、終端廠商、手機軟件開發商和個人開發者,特別重視個人開發者的技術創新,為開發者提供“技術+商業”的一站式服務平台,帶動個人的就業和創業。個人開發者的加入更是帶動了個人就業和創業,順應了互聯網時代草根崛起的特點。 

  相比於移動夢網、MDO兩大平台的合作伙伴更多地集中於SP等企業級開發者,Mobile Market的開發門檻更低,將大多數個人開發者納入合作體系,且個人開發者不需要與中國移動簽署類似於SP的合作協議。而開發者社區的建立,以及諸多開發工具與培訓體系的支撐,更將開發的技術障礙化解於無形。

  今年8月份,中國移動和共青團中央聯合發起了“Mobile Market百萬青年創業計劃”,以中國移動開發者社區(dev.10086.cn)和移動應用商場系統平台為核心,共同幫助大學生增加就業創業鍛煉並最終實現創業夢想,打造一套基於移動互聯網開展自主創業的環境和機制,踐行中國移動的社會責任。同時,中國移動在全國范圍內針對Mobile Market開發者舉辦系列培訓活動,其目的除解答開發者的技術難題之外,還大力招攬那些仍未“投奔”Mobile Market的開發者。此前,思科、微軟的經驗表明,類似於文憑的認証書對於個人開發者誘惑更大。

  “Mobile Market百萬青年創業計劃”,計劃在2010年發展100萬開發者,一方面解決大學生創業的問題,另一方面可以積累龐大的開發者資源,為移動應用商場源源不斷地輸送各類應用軟件和創意產品,以此來打造一個具有很強生命力的移動超市,這個移動超市迸發的創造力,將對產業未來的業務創新形成巨大的支撐,也將吸引更多的網絡商家加入到移動應用商場中,成為移動互聯網最大的電子商務平台。

  “Mobile Market百萬青年創業計劃”打破了傳統的定向就業思維,憑借成熟的互聯網技術平台以及一整套的營銷機制策略,為大學生敞開了自主創業的大門,幫助百萬大學生實現了創業夢想。大學生可以自己設計並提交簡單的手機軟件應用程序、游戲、主題、壁紙、電子書等手機資源到Mobile Market上,經過初步的審核后即可上線,非計算機專業的大學生也不用為復雜的編程代碼所擔心,低門檻操作讓大學生完全可以自由掌控組件化在線內容編輯工具,簡單輕鬆。

  許多學校的優秀學生在校期間,通過豐富的實踐和學習積累了大量的開發及管理經驗,並組建了自己的項目開發團隊。這些團隊一直想要找到一個合適的切入點,跟手機廠商或者是與運營商之間進行合作。因為,作為學校團隊,其開發及管理成本與社會上的公司相比具有很大的優勢﹔而學校團隊成員的工作熱情與激情以及校內的學習氛圍等都使得大家可以很好地交流和提升開發水平。Mobile Market平台還為他們提供了一條商業模式,能夠使開發團隊得以一直延續下去,能夠有一股力量讓大家始終圍繞在一起,共同鑽研共同應對,每個人的力量都通過團隊得以放大和持久,能夠為移動互聯網事業的蓬勃發展起到作用。

  陳第,就是百萬青年創業計劃中涌現出的成功案例。剛上大學一年級的時候,他就組織周圍一批有志成為未來精英的同學成立一個協會,名為“未來CEO俱樂部”,旨在學習企業管理、經濟、法律、人力資源等多方面職業經理人需要用到的知識。大學二年級,陳第開始參與技術項目工作。第一個項目是跟隨一位曾獲“挑戰杯科技創新大賽”全國獎的師兄做一個“3D太空桌球游戲”。此后,陳第開始組建團隊從事新的項目工作。在半年中,陳第經歷了三個項目,在技術上、管理上自己都得到很大的提升。

  2009年8月17日,中國移動Mobile Market上線,陳第就開始密切關注。不久后,他上傳了以前制作的一款免費游戲,並積極參與移動的開發者沙龍,結識了一群參與Mobile Market計劃的開發者。這時,Mobile Market的一位記者朋友找到陳第並作了一次簡短的採訪,陳第以大學生開發者的身份登上“明星開發者”行列,成為Mobile Market上線后最早受訪的一批開發者之一。

  移動Mobile Market中有越來越多的開發者,甚至有的團隊就直接依靠開發應用到Mobile Market上收費進行生存發展。陳第提交的游戲是免費的,很快每天有2000多次下載量,游戲得到了很好的推廣。在對Mobile Market數月的觀察中,陳第發現,開發者中免費應用下載量可觀,但開發者卻未能有一分錢收入,這讓他想到了另外一種幫助開發者盈利的方式——廣告。移動Mobile Market上線后,激勵了一批批程序員投身手機軟件開發中來,這些開發者選擇移動Mobile Market作為付費軟件的推廣平台,選擇有米廣告作為免費軟件的推廣平台。更為重要的是,前不久中國移動聯合團中央、全國學聯發起的“Mobile Market百萬青年創業計劃”,進一步拉開了移動應用開發的熱潮,這些舉措對於促進國內移動互聯網的發展都具有深遠意義,對於有米廣告的發展也起了很大的促進作用。

  華南理工大學計算機學院黨委副書記桑成認為“優蜜團隊是一群富有激情和創新的年輕人。借助中國移動Mobile Market,優蜜團隊成功度過了早期的創業期。”

  如今,Mobile Market正在逐漸成為中國移動數據業務的運轉軸心。相關數據顯示,背靠中國移動的廣闊市場與對用戶習慣的深入把握,Mobile Market各項運營指標目前正快速增長。其中,應用提交量和開發者數量的月均增幅約為20%,應用下載量和用戶數的月均增幅達到40%。

  在專家看來,Mobile Market幫助中國移動數據平台完成了向自由市場的升級。在多方共同推動的價值鏈上,中國移動負責搭建Mobile Market體系,通過開發者社區為各類開發者提供技術支持和服務,並通過建立統一的銷售渠道,向用戶提供應用。另外,Mobile Market上應用的價格由中國移動劃定價格區間,最終由開發者自主定價。

  這種開拓性質的探索,也推動國內移動通信產業的服務內容和層次有了本質上的提升。北京郵電大學教授曾劍秋指出,Mobile Market的成長折射出通信業的轉變。他表示:“這樣的發展本身是驅動力的變更,過去的通信業是制造業驅動,現在變成了服務驅動,服務驅動體現了運營企業的優勢,因為運營商才最了解消費者的需求。”站在全球角度來看,Mobile Market開創了運營商建立應用商店的先河,走出了一條獨具特色的發展之路,是一次全面整合產業鏈和商業模式的創新。Mobile Market在不到一年時間內取得巨大成就,更使其成為中國通信產業創新的典范。Mobile Market用其成功的實踐証明,其未來發展之路會走得更好、更遠。



(責任編輯:郭晶)
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