本土動漫“錢”途大好 《喜羊羊》是一劑強心針

徐蕾

2010年12月24日00:00  來源:人民網-《人民日報海外版》

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  幾年前,在日韓動漫充斥大陸市場的“洋環境”中,本土動畫片《喜羊羊與灰太狼》突圍成功,不僅成了大陸小朋友們的心頭愛,就連海峽對岸的台灣小朋友都開心地抱著灰太狼玩偶,穿著“喜羊羊”卡通衣服,一副“小粉絲”的樣子。

  《喜羊羊與灰太狼》的成功無疑給厲兵秣馬的大陸動漫界一劑強心針。幾年來,“土”成為大陸動漫產業的鮮明特色。以福州為例,當地動漫企業突出本土特色。今年初以來,福州原創動畫在央視、湖南金鷹卡通等多家電視台熱播。《三七小福星》是其代表作之一,其場景“三七鎮”模擬福州的三坊七巷﹔主人公“福福”和“榕榕”的名字源自有福之州和榕城﹔不僅如此,設計者還將諸如“肉燕”這樣具有濃濃福州鄉土味的元素穿插在故事情節中,自然又親切。

  值得一提的是,動漫產業鏈的衍生產品“錢”途大好。比如《喜羊羊與灰太狼》開發出衍生產品1000多種,有喜羊羊和灰太狼形象授權的產品已延伸到食品、服裝、游戲、家電、文具等多種商品中,市場價值已達10億元人民幣。許多動漫企業也看到了如此誘人的商機,積極尋覓多種合作渠道,多元化開發動漫衍生產品,收獲頗豐。

  應該說,大陸動漫的制作技術已經很成熟,但是創意和故事還欠火候。中華文化博大精深、朴實親切,可以挖掘的題材太多太多。本土文化隻有在動漫中“活”,動漫作品才有可能在市場上“火”。我們相信,立足於本土化的大陸動漫產業一定會越走越穩,走出大好“錢”途。

(責任編輯:郭晶)
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