衛視燒錢沖跨年晚會 廣告暴利造就“跨年買賣”

2010年12月30日09:09  來源:《北京青年報》

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  12台跨年晚會 數量投入均創新高———

  還有幾天,新的一年就將來臨。各大衛視競相拋出重磅炸彈搶攻跨年黃金檔,從跨年晚會到“開年大戲”,無不是精心打造,不惜重金以求在氣勢上力壓群芳,在新年伊始就打個“開門紅”。

  據悉,今年的跨年晚會數量創歷史新高——12台。因此也有網友戲稱“燒錢跨年”、“圍剿央視”。

  ■湖南衛視:請出“六大天后”

  湖南衛視與天娛傳媒共同打造的跨年演唱會將在廣州舉行,用了很潮的口號——“給力2011”。剛剛續簽天娛傳媒的李宇春將現場演唱新歌《序幕》。除了李宇春,趙薇、莫文蔚、鄭秀文、張韶涵、張靚穎等人也將出現在跨年會上,湖南衛視因此喊出“六大天后”的口號。據估計,這幾位“天后”的出場費達到千萬元以上。

  ■江蘇衛視:國際縱隊獨缺艾薇兒

  去年的跨年會江蘇投入了3000萬元,江蘇衛視副總監王培杰表示,今年跨年演唱會的投入“隻增不減”。除了大量運用今年王牌節目《非誠勿擾》中的元素,江蘇衛視2011跨年演唱會還大打“國際牌”,平民歌后蘇珊大媽、拉丁天后夏奇拉已確定加盟。此前江蘇還向搖滾精靈艾薇兒發出邀請,不過原本順利的洽談在臨簽字階段,艾薇兒表示因個人原因無法出席。

  ■東方衛視:達人秀選手當綠葉

  東方衛視將以“開往幸福的2011”為主題進行兩天的直播,在《上海2011迎新倒計時大狂歡》中,王力宏將與“中國達人秀”冠軍劉偉合作,用手和腳一同彈奏鋼琴,合唱《手牽手》。張學友、陳奕迅、迪克牛仔、費玉清、陳小春等都將獻唱。周立波還將在節目中回顧《中國達人秀》的點滴,盤點2010年的家事、國事、天下事,向精彩世博致敬。由兩位民工兄弟組成的“旭日陽剛”也被邀請與《春天裡》的原唱者汪峰一起演出。

  ■其他跨年會風格不一各顯神通

  浙江衛視跨年晚會的特色是繞開純娛樂路線,從娛樂界延伸到時尚界,晚會取名“風尚盛典”,請來LV的設計總監,走時尚路線。中韓明星陳慧琳、梁詠琪、王心凌、李貞賢、韓彩英、李多海、黃曉明、吳鎮宇、鐘漢良都將登台獻唱。

  深圳衛視打出“三場預熱演唱會加一場終極跨年演唱會”的跨年音樂季,橫跨上海、北京、南京、深圳四大城市,時間將持續達一個多月。最大牌雲集的將是12月31日深圳站的晚會。屆時,周杰倫、S.H.E、庾澄慶、楊千嬅、飛兒樂隊、游鴻明、陳慧嫻等都將亮相。有消息說,深圳衛視演唱會的明星總體報價逾5000萬。

  山東衛視賀年會融入開年大戲首映元素。明年山東衛視的開篇劇集——《鋼鐵年代》的主創隊伍將參與其中,為晚會注入不同的新鮮感覺。晚會以祈福夢想為主題,展示平民才華,以強大的原創性,打破其他晚會以明星演唱為主的常規模式。演員以民間達人為主,體現普通人的夢想成真。

  廣告暴利造就“跨年買賣”

  2010年意外大紅的歌曲《愛情買賣》,主流音樂界認為它根本就是垃圾,卻在民間廣為流傳並一再因“改編”而更加走紅。網友每次發力改編《愛情買賣》,都緣於一場被“忽悠”的憤怒,因不滿新版《紅樓夢》的《青樓買賣》、不滿物價的《百姓買賣》,而2010年底最后一場被忽悠的憤怒,緣自各大衛視跨年之戰放出的國際大腕煙霧彈。近日,一首2010年終極“跨年版《愛情買賣》”視頻在網上迅速躥紅,矛頭直指電視台為搏收視率的不正當競爭。

  各大衛視紛紛制作的跨年晚會,說白了就是一場場大型拼盤歌會,核心競爭力自然是演員陣容。本土資源本身就短缺,除了超女快男就是港台偶像,太缺乏炒作必須的想象空間。於是小貝夫婦、艾薇兒、LADYGAGA等國際大腕的名字都成為個別電視台跨年晚會的“義務宣傳員”。然而,隨著跨年之夜的臨近,各大衛視跨年晚會節目錄制工作的完成,歌迷、觀眾滿心期待的“國際大腕”一個都沒來。網友的亢奮變成了對跨年的激憤,正是2010年底最后一次被集體忽悠的憤怒,催生了跨年版《愛情買賣》,笑罵各大衛視散財無路,斂財無門。其備受推薦的是一針見血的嘲諷,“聽說好多台,把元旦晚會開,最后知道真相的我把眼淚笑出來”,“LADY GAGA不會來,給錢也不來,春哥曾哥手頭緊,讓他們發點財”,“拜托某某台,不要想不開,小貝一來你們大家都得吃咸菜”,“元旦晚會你要開,要開你就開,別講大話少作怪都是浮雲來”……

  2010年跨年被狂炒,風頭幾乎蓋過央視春晚,而各大衛視狂炒跨年真正動力在於暴利的廣告收益。據安徽衛視2011元旦晚會相關負責人周林平透露,安徽衛視跨年廣告時段價格是平時的2倍,而今年推出48小時300明星超長大跨年,廣告招商額已經接近平日的4倍。如此暴利誘惑,也就難怪個別衛視會不顧及媒體的誠信,拿國際大腕當托兒,博取宣傳噱頭。可惜觀眾的眼睛是雪亮的,一場場貌似華麗的跨年盛宴,不得不在開場前淪為皇帝的新衣。(記者 陸飛)


(責任編輯:趙光霞)
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