王斌:2011中國新媒體產業十大趨勢--傳媒--人民網
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王斌:2011中國新媒體產業十大趨勢

王斌

2011年01月04日08:54    來源:人民網     留言 0 條     手機看新聞

  2010中國新媒體年度盛典暨第三屆新媒體節開幕之際,正逢“十一五”和“十二五”的交界處,新媒體經濟給我們帶來了巨大的驚喜的同時,也給我們帶來了更多的思考… …

  問過去,新媒體產業如何成為異軍突起的新經濟的領軍者,問未來,新媒體如何繼續創造中國新經濟的輝煌,如何促進產業持續健康快速的發展。

  回眸我們走完的這5年,新媒體產業高速發展,網絡新媒體、數字新媒體、移動新媒體、戶外新媒體、娛樂新媒體已經形式一定的產業規模。創新不斷的新媒體技術與創意,創造著新媒體一個又一個奇跡和驚喜。

  展望“十二五”,對新媒體將蘊含著重大戰略機遇。我們迎來“十二五”開局之年,2011年將是新媒體產業發展戰略機遇之年,新媒體如何在文化大發展大繁榮的時代演繹輝煌。“2011新媒體產業發展十大趨勢,僅供參考探討。

  一、“十二五”開局,新媒體的戰略機遇 

  “十二五”規劃建議提出:“培育發展戰略性新興產業﹔發展新一代信息技術﹔重視互聯網等新興媒體建設、運用、管理﹔創新文化生產和傳播方式,解放和發展文化生產力,增強文化發展活力”。同時國家將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的重點戰略部署,預示著“十二五”期間對新媒體產業將蘊含著重大戰略機遇。

  二、融合發展成主新媒體旋律

  三網融合、物聯網與互聯網的融合,傳統媒體與新媒體融合、新媒體產業鏈之間的融合、新媒體技術與傳統產業的融合、新營銷模式與新媒體的融合,新媒體融合發展將成為2011的旋律。

  三、新聞網站轉企改制上市與機遇

  新聞網站轉企改制上市已進入倒計時,這些“國家隊”網絡新媒體,以其新聞報道資源優勢與競爭力,如能在引入資本力量的同時,加強新媒體市場化模式的創新,新媒體產業發展將進入一個新的時代。

  四、門戶網絡新媒體進入新一輪競爭

  在“國家隊”網站積極搶佔新媒體陣地同時,幾大門戶網站之間展開了新一輪的競爭。新浪的“重新規劃新浪未來”﹔搜狐的“再造搜狐”﹔騰訊的“打開未來之門再造新騰訊”﹔網易的“構建組合拳,圖謀大發展”。2011的門戶網站將進入新一輪的競爭。

  五、團購網站能否成為新媒體新領軍者

  團購這一基於新媒體營銷的創新商業模式的快速興起都堪稱是2010年的一大亮點,短短半年多的時間就誕生了千余家團購網站,並且有多家團購網站閃電式地獲得了總計高達數億元的投資,創造了新媒體快速發展的又一個奇跡。2011團購網站如何持續健康發展,能否成為新媒體的新領軍者拭目以待。

  六、微博將是2011最給力新媒體

  由於微博的即時性、交互性、開放性以及低成本的內容生產和傳播方式,可以讓每個人發揮新媒體的特點,實現創造與傳播、關注與交友、尊重與滿足等人類的基礎需求和精神需求。一個消息通過微博可能被迅速無限放大,達到最快速最廣泛的傳播,微博是人人可以參與的社會化、低成本的新媒體。微博將是2011最給力新媒體。

  七、新媒體知識產權環境將趨好

  2010年10月27日國務院辦公廳發文(國辦發〔2010〕50號),從2010年10月至2011年3月,在全國集中開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動。專項行動以新聞出版業、文化娛樂業、高新技術產業、農業為重點整治領域。在新媒體領域,政府有關部門將加強網絡知識產權保護,嚴厲打擊互聯網侵權盜版,重點打擊影視劇作品侵權盜版行為。加強網絡購物、電話購物和電視購物活動監管,重點打擊利用互聯網、通信網絡和電視網絡銷售侵犯知識產權和假冒偽劣商品的欺詐行為。專項行動的開展將為新媒體產業的發展不斷創造良好的知識產權環境。

  八、網絡輿情與危機公關備受重視

  新媒體的創新與發展,使傳播方式發生了根本變化,互聯網已經成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器,網絡輿情信息已經被視作觀察和把握社會輿情動態的靈敏的“輿情表”和“風向標”。如何充分運用新媒體技術,把握新媒體傳播規律、創新信息傳播方式,拓寬信息傳播渠道,增強網絡輿情管理能力和突發事件危機應對能力,無論是對政府還是企業都是一項迫在眉睫和堅持不懈的重要工作。

  九、創新型新媒體將受資本追捧

  隨著三網融合全面推進,創新型新媒體將迎來更好的發展空間與投資機會。三網融合將給新媒體帶來一次巨大的產業變革,網絡電視台、IPTV、手機電視、互聯網電視正加快融合﹔數字新媒體、移動新媒體、戶外新媒體、網絡新媒體創新不斷﹔傳統媒體也開始加快了新媒體融合發展、打造全媒體的步伐與改制上市計劃。具有發展潛力的創新型新媒體將受資本的追捧。

  十、新媒體給力文化創意產業

  在“十二五”時期, 我國政府將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。新媒體涉及到出版發行、版權貿易、影視制作、動漫游戲、文化傳媒、廣告會展等文化產業各個環節,新媒體的快速發展為文化創意產業的大發展奠定了良好的基礎。新媒體以技術和商業模式的不斷創新,為新興產業帶來巨大的經濟和社會效益,新媒體已經成為各地大力發展文化創意產業的抓手和重點,給力文化創意產業。相信2011新媒體將是文化創意產業的亮點和熱點。(王斌 新傳媒網總裁、新傳媒產業聯盟秘書長)
(責任編輯:燕帥)
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