創刊30年雜志跨越海峽 《讀者》素雅登“台”--傳媒--人民網
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創刊30年雜志跨越海峽 《讀者》素雅登“台”

記者 孫立極 王平

2011年01月06日00:00    來源:人民網-《人民日報》     留言 0 條     手機看新聞

  《讀者》出現在台灣的書店裡。
  本報記者 孫立極攝

  白瓷小兔、素淨插花,一幅雅致的繪畫配以鮮紅的“讀者”二字……1月1日,大陸讀者熟悉的《讀者》雜志,以繁體版創刊號的方式,擺上台灣各地的金石堂、何嘉仁連鎖書店。

  除了字句稍有改變,其他完全原汁原味

  《讀者》是第一本獲台灣當局批准公開發行的大陸雜志。翻開雜志,一些字句稍有改變,“小張下崗后”變為“小張退下工作崗位后”,“出租車”改為“計程車”,“公交車”改為“公車”,《讀者》雜志在台灣的發行人吳治亞說,“還有從簡體字改為繁體字,除了這些,沒有任何內容差別,完全原汁原味。”

  吳治亞介紹,2010年初,他們就想把《讀者》雜志介紹到台灣。“我很快就拿到了《讀者》大陸方的授權書,在台灣這邊,經過三個月到半年的時間,與各方溝通,2010年8月左右獲准在台灣印刷及發行。”吳治亞說,《讀者》繁體版不需台灣新聞主管部門事前審核,但在出版后,發行方須將簡體版、繁體版各5本,送台灣相關部門核備。

  當然,出於成本的考慮,大陸版是半月刊,台灣版則是單月刊。每個月,位於甘肅蘭州的《讀者》雜志社,會把當月兩期的電子版發給台灣合作方——博商傳播事業有限公司,由他們的專職編輯修改相關字詞后,集合印刷出版。

  “台灣版基本是大陸版每月兩本合刊的精華,選擇上會更側重台灣作家。”《讀者》出版集團總經理彭長城表示。

  能不能融入台灣社會,是一個考驗

  創刊30年的《讀者》,每月發行量達800萬份,是大陸排名第一的綜合期刊,在全球90多個國家和地區發行。但對台灣讀者來說,卻很陌生。

  彭長城坦承,《讀者》登“台”,自己“既很興奮,也很有壓力”。他說:“台灣有非常成熟的期刊市場,民眾的人文素養也比較高,因此《讀者》能不能融入台灣社會,被台灣讀者接受,是一個考驗。”

  為了讓台灣讀者盡快熟悉《讀者》,台灣版在2010年11月底發行試刊號,通過“聯合杯”作文大賽以及金石堂連鎖書店免費贈閱。當時,他們在全台灣包括金門、馬祖,派送出3.5萬份試刊號,同時也發出讀者問卷調查。

  《讀者》在台上市,反響最熱烈的是大陸配偶。吳治亞說,他們收到百余份大陸配偶的反饋。家住基隆市七堵區的劉零漪在調查表上寫道,自己是大陸新娘,“《讀者》是我少女時代的最好朋友,那時她的名字叫《讀者文摘》呢。好高興終於可以在台灣發行了,她是我心靈的最佳伴侶。” 吳治亞說,還有人親自到辦公室致意,感謝《讀者》為他們帶來久違鄉音。

  《讀者》內容清新、老少咸宜,充滿人文關懷,也吸引了不少台灣讀者。台北縣林口鄉75歲老人沈石祺盛贊:“很久沒看到如此清純、無暴力、無政治、無廣告、無血腥、無對立、無斗爭的好雜志了。希望永遠保持這種高水准、高品質、陶冶心靈的特色。”來自桃園的學生盧哲偉則簡單地評價:“Great!”

  博商傳播事業有限公司收到一封來自嘉義的信。一位名叫呂文慶的讀者寫道:“本人讀了《讀者》試刊號裡的文章后,覺得美妙極了,想訂閱,不知一年價金若干……”吳治亞說,他們現在已接到數百份訂單,希望兩三年內可以達到月售5000至8000本的規模。

  不但能促進兩岸作家交流,也能促進讀者交流

  目前,《讀者》在台灣每本售價80元新台幣(約合17元人民幣),年訂價960元新台幣,在台灣期刊中,屬中檔價位。

  類似《讀者》的雜志,台灣有《講義》、《讀者文摘》等,都以純淨美文,主打中學生以上程度讀者市場。不同的是,《講義》等屬原創性的文學刊物,《讀者》的內容為摘錄報刊、圖書和網站的佳作,選擇范圍更為寬泛。事實上,沒登“台”以前,《讀者》就已刊登過不少台灣作家的好文章。

  2010年12月31日,在《讀者》台灣版發行新聞發布會上,台灣作家王文華致辭時,搞笑地掏出一個鼓鼓的大口袋。他說,這是彭長城親手發給他的、《讀者》幾年來轉載他的作品的稿費。

  王文華說,得知“竟有800萬《讀者》的讀者在看我的文章,以后更得好好寫”。他表示,自己不僅僅是《讀者》的作者,更是《讀者》的讀者。比如“我和喜歡的上海作家毛尖,就是通過《讀者》認識相互的文字的”。王文華認為,《讀者》在台發行,不但可以促進兩岸作家交流,希望也能促進兩岸讀者的交流。

  台灣數位出版聯盟理事長何飛鵬也出席了發布會。他表示,每次到大陸,他必買的雜志就是《讀者》,因為《讀者》字裡行間可以嗅出“大陸底層的社會氛圍”,可以通過這本雜志,了解大陸民眾在想什麼、做什麼。

  作為出版界人士,他自然少不了關心兩岸出版交流。何飛鵬說,據他所知,已經有數本台灣雜志進入大陸市場,今日來一本大陸的《讀者》“又何妨”?希望更多台灣讀者認同《讀者》,也希望《讀者》的進入,對台灣媒體市場成長有正面幫助。




(責任編輯:趙光霞)
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