從網絡電影排行看賀歲片:喜劇為主 外語片入侵--傳媒--人民網
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從網絡電影排行看賀歲片:喜劇為主 外語片入侵

2011年01月30日08:22    來源:《光明日報》     留言 0 條     手機看新聞

  “對愛情要《非誠勿擾》,矜持。不要隨便《讓子彈飛》,不然一大堆《趙氏孤兒》,看你怎麼《大笑江湖》?”

  賀歲片已然成了眾網友茶余飯后的趣味談資,也成為各大網站的熱門話題。賀歲檔歷來是中國電影一年中行情最穩定、最可能產生票房奇跡的時刻,而互聯網強大的傳播效應,更是讓賀歲片迅速跑火,不僅在票房上屢創新高,更在寒冬為人們掀起了一股視聽旋風。

  現在,越來越多的影迷選擇網絡作為第一觀影渠道,網站電影排行榜成為獲取影訊的重要來源。網絡電影排行榜的表現形式多樣,既可按票房排行,也可按播放次數、評分高低、下載次數等排行。根據呈現方式的不同,網絡電影排行榜主要分為兩類。

  一類是以影評為主,不支持在線點播的網站,豆瓣網電影頻道和開心網電影頻道就是此類。此類網絡排行榜採用文字評電影的方式,以影片介紹和網友互動為主,影片介紹包括電影名稱、海報、發行時間地點、導演演員、劇情介紹等﹔網友互動包括影評、評分(專家評分、網友評分)、信息調查等。

  另一類是支持電影點播的視頻網站,優酷網、土豆網、搜狐高清、迅雷看看等都有電影頻道。這類網站的電影排行榜除常規影片介紹和網友互動外,主打視頻點播,因此更強調視覺效果,以沖擊力極強的圖片吸引網友點擊觀看。

  不同的排行呈現形式,體現了對電影不同視角的賞析。簡單的評分、影評背后呈現了網友對熱門賀歲片的基本態度,而網站排行的組合傳播效應,可以幫助我們透視中國賀歲片的主要特點和發展現狀。

  以1月27日主要網站的電影頻道排行榜為例:搜狐視頻的賀歲院線共四部電影,分別是一號廳《讓子彈飛》、二號廳《非誠勿擾2》、三號廳《大笑江湖》、四號廳《趙氏孤兒》﹔中國網絡電視台的新片推薦榜上,《非誠勿擾2》、《武林外傳》、《趙氏孤兒》、《大笑江湖》、《讓子彈飛》排名前五位﹔騰訊網電影頻道的一周排行榜(1.3-1.9)顯示,《新少林寺》以1.1億排名榜首,其次是《喜洋洋3》、《創:戰紀》、《納尼亞3》、《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》﹔網易娛樂的電影評審團排行榜名次為《新少林寺》、《創:戰紀》《納尼亞3》、《非誠勿擾2》、《讓子彈飛》和《大笑江湖》。根據排行統計可以看出:

  首先,賀歲片排行榜實際上成為當前影片熱度的真實反映,榜單排名和實際票房存在高度一致性。《新少林寺》、《創:戰紀》、《納尼亞3》、《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》既位於騰訊網當周票房排行前列,同時,也在網易娛樂評審團排行中榜上有名。

  其次,賀歲片排行榜的排名變化與影片上映時間有著密切關系。如果賀歲片選擇無競爭者時上映,一般可在排行榜前列佔據較長時間﹔如果在多部大片密集播映時上映,排行榜則可能變更頻繁。

  第三,從各網站排行統計數據看,2011年的賀歲片延續了歷年來以喜劇為主的特點。賀歲片特殊的上映時間決定了風格:輕鬆,幽默,具有強烈的觀賞性和娛樂性,因此其題材多與百姓節日期間喜慶、祝福的生活與習俗相關,形式多是娛樂性、消遣性較強的喜劇片和動作片。

  第四,越來越多的國外電影加入吸金大潮,賀歲檔從以華語影片為主向中外電影同台競技發展。創造13.2億元票房神話的《阿凡達》選擇了2010年1月2日上映,2011年的賀歲檔同樣如此,從以上多個網絡排行榜看,《創:戰紀》、《納尼亞3》等國外電影加入了賀歲大戰,並且已經取得了不錯的戰績。

  第五,網絡付費點播成為賀歲片擴大傳播范圍和深化商業推廣的重要媒介和方式。在多數視頻的推薦排行榜中,都清楚標明了“高清版”、“預告片”、“正片”、“花絮”等字樣,往往在電影正式播放前,僅預告片和花絮片就能賺取大量的點擊。例如,優酷網上一則《非誠勿擾2》的預告片,上傳20多天點擊量近20萬次,這對賀歲電影的網絡播映是一種有效的推廣。

  不過,排行榜上的熱門電影總是人們熟知的那幾部,《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》等少數電影佔據了賀歲檔半壁江山。而據媒體報道,2010年票房過億的電影達到了26部,佔到100億總票房的65%,但是這26部電影中,真正賺錢的電影隻有《盜夢空間》、《阿凡達》、《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》、《山楂樹之戀》、《非誠勿擾2》等。(辛忠)
(責任編輯:郭晶)
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