大賀歲檔兩個半月票房近30億 進口片僅收4.3億--傳媒--人民網
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大賀歲檔兩個半月票房近30億 進口片僅收4.3億

2011年02月23日08:17    來源:《新京報》     手機看新聞

  
姜文


  據不完全統計,自2010年12月起至2011年2月17日元宵節結束,2010年-2011年中國電影賀歲檔總票房近30億元,盡管較去年同期32億的總票房稍有差距,但今年共有12部影片票房過億(去年僅8部),國產片佔據了9席,其中《讓子彈飛》《非誠勿擾2》《趙氏孤兒》《新少林寺》四部影片票房就超過15億,一掃去年《阿凡達》獨霸賀歲檔的“陰霾”,同時還出現了國產大片票房新紀錄、情人節當天創下近1億票房奇跡等喜人現象。不過有業內人士也指出,在國產片繁榮的背后,也應該看到上映影片質量參差不齊、兒童片市場出現瓶頸等問題,加之目前全國銀幕數量已突破6000塊,容量和空間的擴大卻沒有足夠多的優質影片填充,造成了電影市場大部分時間被浪費的局面。

  成績1 國產片完勝進口片

  據不完全統計,截至正月十五(2月17日),票房過億的影片共有12部,按票房成績排名分別是《讓子彈飛》《非誠勿擾2》《趙氏孤兒》《新少林寺》《武林外傳》《大笑江湖》《喜羊羊3》《最強囍事》《將愛》《創戰紀》《納尼亞傳奇3》《青蜂俠》。這12部影片的總票房統計26億左右,其中國產片排名佔據前9席,共創造了近23億票房。

  由於《創戰紀》《納尼亞傳奇3》《青蜂俠》三部好萊塢進口片票房加在一起約為3.5億,而最近上映的《致命伴旅》到目前為止僅取得8000萬票房,進口片累計票房隻有4.3億左右,去年同期賀歲檔一部《2012》拿走4.65億,2009年-2010年賀歲檔總票房約為32億元,除《2012》外,《阿凡達》又拿下13億票房,剩下的不到15億票房卻是由50部左右的國產片來瓜分。賀歲檔向來以國產片佔據主導的局面被打破,因此有評論指出,賀歲檔能否繼續成為“國產片專賣場”令人擔憂。但事實証明,2010-2011年的賀歲檔,國產片再次回到主導地位,且領跑成績十分突出。

  成績2 《讓子彈飛》7億領跑

  馮小剛執導的《唐山大地震》2010年暑期檔以6.73億的總成績成為去年全年票房冠軍,同時也以絕對優勢創造了中國影史票房紀錄。然而這一紀錄僅在半年后便被姜文執導的《讓子彈飛》打破。據不完全統計,仍在二三線城市及鄉鎮市場上映的“子彈”目前票房已突破7億,締造了新的票房神話。

  “子彈”映后在票房口碑上實現雙贏,不僅引發業內對於其創作題材、營銷模式等諸多思考,更是成為了全民話題,在各個領域引發熱議。值得關注的是,在賀歲檔總體近30億的總票房中,去年12月上映的三部話題大作“子彈”、“非2”和“趙孤”便拿走了其中近14億票房,進入春節檔上映新片雖達20多部,但總體也隻分羹到了其中一半的票房,這當中也僅有一部《新少林寺》票房過2億。但如果不考慮去年同期《阿凡達》的強勢,春節期間國產片的表現依然呈上升趨勢。

  成績3 本土喜劇沖破“壟斷”

  喜劇是近年國產影市發展比較成熟的題材之一,這一題材在春節期間尤為受到觀眾的喜愛,但在往年的春節檔,如票房過億的《全城熱戀》《游龍戲鳳》《大兵小將》等片,均是由港產喜劇“壟斷”,而今年的春節檔,一部電影版《武林外傳》則受到觀眾熱捧。該片依靠大量電視劇觀眾群體積攢的人氣,影片本身質量也可圈可點,在劇情和制作方面的“升級”令“武林觀眾群”沒有失望,而該片輕鬆過億的票房成績也在意料之中。

  相比之下,港產喜劇依然表現出超強人氣,《最強囍事》能夠破億雖讓人感到有些意外,但該片此次能夠打破以往“南熱北冷”的港產喜劇現狀,也是因為該片在強勢明星陣容之上,在題材、話題和台詞方面做到了“南北通吃”,而同期上映的另一部港產喜劇《我愛HK開心萬歲》則由於題材太過本土化的局限,出現了在香港大賣、在內地遇冷的現象。

  成績4 情人節凸顯檔期優勢

  今年的情人節當日總票房逼近1億,其中《將愛》以4000萬佔據一半左右的市場份額,該片除了喚起十多年前電視劇觀眾的集體懷舊風外,更是利用王菲這一天后級人物為影片增添了更多的人氣。

  有業內人士表示,《將愛》充分凸顯了營銷策略中十分重要的檔期優勢,相比往年的情人節多趕在春節黃金周假期內或者周末,今年的情人節日子並不好,為影市相對冷淡的周一,“如果《將愛》是在普通的周一放映,能有千萬票房就已經很不錯了,但是今年該片則利用了情人節這天的消費優勢,因此准確的檔期定位為該片贏得了超高票房成績,不失為一個經典的檔期優勢案例。”

  據記者了解,單日票房逼近億元,即便《阿凡達》《唐山大地震》《讓子彈飛》這樣大片上映的首周末也很難實現。由此可見,情人節這一天情侶們習慣性去影院消費極大地推動了票房增長,我們也有理由期待2011年國慶節和聖誕節“雙節”票房破億的到來。

  ■ 問題

  話題質量兼具的影片匱乏

  在剛剛結束的賀歲檔中,盡管有“子彈”“非2”“趙孤”這類在影片本身質量和話題性上,都能引發極大關注度和影響力的華語片大作,但進入春節檔,二十多部新片的整體質量平平,而票房成績較好的《新少林寺》《武林外傳》《將愛》和《喜羊羊3》,也因其特有的懷舊特質和品牌效應而不具備可復制性,題材新穎、有創意的影片成為電影市場的空白。

  有業內人士認為,以今年情人節當日票房可以取得近億元為例,配合目前中國影市平均每天近五塊新增銀幕的增長速度,証明市場是有足夠空間實現一天1億票房的。但在淡季時,全國影市一天隻有2000萬票房,另外8000萬基本被閑置浪費。“對於市場來說這不是好事。雖然市場空間和潛力越來越大,但影片在質和量上都還沒有跟上。造成這一現狀的主要原因是像‘子彈’這樣質量過硬、真正產生社會效應的影片還是太少,因此從整體狀況看,性價比並不高。”

  兒童電影出現飽和趨勢

  “喜羊羊”系列動畫電影是目前中國影市品牌營銷做得最為成功的一個系列,自首部推出起,票房便輕鬆過億。之后的兩部盡管也雙雙過億,但在票房成績上卻並沒有形成明顯的上升趨勢。

  對此業內人士提出,中國的兒童題材影片目前正進入到一個瓶頸期,“營銷最為成功的‘喜羊羊’系列在市場上似乎有飽和的趨勢,能否像日本的《機器貓》《名偵探柯南》那樣做到幾十部值得關注很難,因為像這樣的品牌其長遠性發展很重要。而其他的國產動畫片成績突出的寥寥無幾,中國電影的動畫產業還在起步摸索階段。”

  【賀歲檔趣聞】

  1 劉德華偏愛做“父親”

  在隱婚問題上摔過跤的劉天王,2010年非常重視自我的形象營銷,從去年初的《未來警察》起,他的銀幕形象便從偶像轉為“父親”。今年賀歲檔,劉德華有兩部影片上映,湊巧的是無論是《新少林寺》裡舍命救女的軍閥,還是《我知女人心》裡與正處叛逆期的女兒矛盾連連的公司職員,最終都成為了慈祥、有責任感的父親。姑且不論其表演是否真實,可以看出華仔正努力地在大銀幕上學習如何做個好男人、好丈夫、好爸爸。

  2 大明星隻聞聲卻不見人

  電影版《將愛》重聚了電視劇版原班人馬,由於王菲與李亞鵬的夫妻關系,她也義不容辭地擔任起影片的“宣傳大使”,除了現身首映禮,眾多菲迷也抱著或許能在片中驚見偶像的美好願望走進了影院,但最終隻能以聽上四遍主題曲來慰藉遺憾。

  同樣隻聞其聲不見其人的還有在片中擔任聲音演出的趙薇。雖然隻有短短的兩場戲,但這樣的“演出”卻為趙薇贏得影片最受認可配角的頭號。

  3 誰說不能向自己致敬?

  影片中出現向大師、經典名作致敬的元素早已不再新鮮,但自我致敬的噱頭卻在今年的賀歲檔比比皆是。“子彈”中姜文再次運用《太陽照常升起》的配樂,隱晦地將自己前三部作品的標志性元素用於片中。《最強囍事》中,甄子丹也有一段對梁朝偉版“葉問”的調侃,就連操練起化妝的本領也摻雜了“詠春”的韻味。而電影版《武林外傳》和《將愛》,也均將當年的經典段落直接剪輯進影片,雖然畫面質素不高,但懷舊的情調還是能讓觀眾動容。

  4 杜汶澤又唱又跳博眼球

  杜汶澤出道多年,飾演的角色以小人物居多,表演風格偏於幽默型。雖然其外表算不上帥哥,但以往的角色倒也因重情重義而頗受觀眾喜愛。可是到了今年的賀歲檔,演唱水平一般的他卻以又跳又唱來吸引觀眾的眼球。《最強囍事》中男扮女裝的杜汶澤一曲《忐忑》,應景之外臉部表情的拿捏也算到位,而《將愛》中再次出現的他則又給觀眾奉獻了一首曲目———《生日快樂》。值得安慰的是,在兩部影片中杜汶澤均由小人物變成了“大款”。
(責任編輯:郭晶)

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