重慶宣傳部長何事忠:把重慶衛視打造為受眾喜愛的公益頻道--傳媒--人民網
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重慶宣傳部長何事忠:把重慶衛視打造為受眾喜愛的公益頻道

2011年03月03日08:08    來源:《重慶日報》     手機看新聞

  3月1日,重慶衛視全面改版,與以往相比,在欄目設置、節目內容、時段安排等方面,都顯得更加精美、更為豐富、更有特色。廣大受眾拍手叫好,但也有一些疑問。

  近日,記者就此採訪了重慶市委常委、宣傳部部長何事忠。

  打造公益電視頻道,改版體現在“一不二減三增”

  記者:重慶衛視這次改版的最大特點是什麼?改版后節目內容主要有哪些?

  何事忠:我們深知,重慶衛視是重慶最重要、最便捷、最有效的宣傳陣地。近年來,重慶衛視主打紅色牌、英雄牌,多次進行了改版。這次改版的目標更高,定位更准,理念更新。致力打造全國第一家公益電視頻道,真正辦成傳播先進文化的主流媒體,充分體現“中國氣派,重慶特色,大眾需求,藝術魅力”,大力弘揚紅色文化、主流文化、高雅文化,更好地發揮宣傳重慶、引領社會、傳播知識、教育人民、推動發展的功能。

  根據以上總體思路,市委宣傳部會同重慶廣電集團(總台)集思廣益,推動重慶衛視實現了全面改版。其特點可概括為:“一不二減三增”。

  “一不”:重慶衛視在任何時段都不再播商業廣告。這是重慶衛視全面改版的最大亮點,在全國省級衛視是首創。據調查,重慶衛視改版前,每天播出商業廣告時長近300分鐘,是廣大受眾難以接受的。

  “二減”:一是減少電視劇播出量,且不在黃金時段播出。改版后的影視劇類節目包括《原版電影》、《經典電影賞析》、《英雄劇場》,其中每天播放電視劇180分鐘,與改版前相比減少了270分鐘。二是減少外購外包節目播出量。改版后外購外包節目由原來的3個減少為1個。

  “三增”:一是增加新聞節目播出量。新聞類節目包括《CQTV早新聞》、《CQTV午新聞》、《重慶新聞聯播》、《民生》、《直播重慶》和轉播中央電視台《新聞聯播》等,每天總時長約240分鐘,與改版前相比增加了78分鐘。二是增加自辦專題節目和文化欄目。在繼續做好《信念》、《記憶》、《品讀》、《縱橫天下》、《拍案警世》、《健康大學堂》等欄目的基礎上,新推出了《天天紅歌會》、《百家故事台》、《重慶好人》、《書香》、《民生·魚水情》等欄目,與改版前相比,每天播出增加165分鐘。三是增加公益廣告和宣傳片。每天播出60分鐘,比改版前增加了52分鐘。重點策劃和播出一大批符合頻道定位、展示重慶改革發展生動實踐、頌揚先進模范和感動重慶人物等方面的公益廣告和宣傳片,且不在單個節目或電影、電視劇中插播,而是安排在各檔節目之間適當播出,以便受眾完整流暢地觀看重慶衛視。

  重慶衛視改版旨在強化政府公共服務職能,為人民群眾提供更多的優等精神食糧

  記者:重慶衛視改版在全國是一大創舉。請問:作出這個重大決策,有哪些重要意義?

  何事忠:電視是老百姓了解外界、獲取信息、享受文化的重要渠道,是老百姓最離不開的文化民生。近幾年來,各級黨委、政府高度重視公共文化服務體系建設,加大廣播電視村村通工程推進力度,成效十分顯著,但省級衛視的運行主要依靠市場支撐,而不是主要依靠公共財政支撐,這與由財政支撐的紀念館、博物館、美術館、圖書館、文化館等公共文化服務設施免費向社會開放,以及政府出資送電影、送演出下鄉等形成了明顯反差。因此,隨著重慶財力的不斷增強,決定由財政扶持衛視改版,充分體現了重慶市委、市政府高度的文化自覺和戰略遠見,體現了政府更好地履行推動公共文化發展的職能。

  過去,重慶衛視片面追求收視率,廣告多,電視劇多,節目格調不高,內涵不豐富,缺乏思想性。很多受眾看了衛視覺得收獲不大,尤其是很多家長擔心青少年看電視浪費時間,消磨意志。這次重慶衛視全面改版,推出的是集思想性知識性藝術性觀賞性於一體的節目,有利於在有限的時間內為廣大受眾傳播更多有價值、有營養的東西,提高受眾的人文涵養、思想境界、生命質量。

  同時,重慶衛視改版,符合胡錦濤總書記對宣傳思想文化工作提出的“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新”的總要求。重慶衛視改版后的節目,始終高揚時代主旋律,高唱時代正氣歌,能更好地引導人們堅定不移地高舉中國特色社會主義偉大旗幟﹔始終堅持圍繞重慶改革發展的大局、大事展開宣傳,既能更好地激勵廣大市民干事創業,又能更好地展示重慶的嶄新形象﹔始終堅持以人為本,貼近實際、貼近生活、貼近群眾,能更好地滿足受眾求知、求樂、求美的需要,讓人們共享優等精神食糧﹔始終堅持改革創新,有利於重慶廣電集團(總台)更多更好地出精品、出人才、出效益。總之,重慶衛視改版,是重慶深化文化體制改革、加快構建現代傳播體系的創新舉措。

  重慶衛視改版是主流媒體的責任擔當,既是機遇更是挑戰

  記者:重慶衛視改版后有哪些明顯變化,實施過程中要採取哪些具體舉措?

  何事忠:重慶衛視全面改版是一項大膽的變革。我認為,至少有四大根本性變化。

  一是實現由同質化向特色化轉變。目前,不少衛視的節目形態、主題、風格大都差不多,大部分趨同、跟風、一窩蜂。你搞什麼欄目,收視率稍微好一點,其他衛視頻道都跟過來了。這些雷同的節目,觀眾看多了,就會覺得很膩,很“倒胃口”。重慶衛視這次改版,走的是獨樹一幟之路。重慶衛視將更新觀念,推動體制重構、資源重組、流程再造、人員重組,努力辦出自身特色。

  二是實現由外購外包節目為主向自辦自創節目為主轉變。重慶衛視原有很多節目都是靠外部購買和外包制作,這不但要花費大量的物力財力,而且不利於塑造自身的特色品牌,有時購買的節目錢花得不少,但受眾卻未必叫好。這次改版后,呈現給受眾的是大量自辦自創節目,比較豐富。這種裂變,要求重慶衛視對所有節目都要精心策劃、精心制作、精心組織。重慶廣電集團(總台)已經做好准備,決心打一場攻堅戰。

  三是實現由迎合市場向引導受眾轉變。現在,省級衛視的競爭十分激烈,一些衛視在經濟利益的驅使下,片面追求“收視率”、廣告收益,弱化了電視喉舌作用,強制受眾看一些庸俗、低俗、媚俗的節目甚至虛假廣告,許多人深惡痛絕。重慶衛視改版,就是要改變這種不良現象。推出的《天天紅歌會》、《記憶》、《信念》、《品讀》、《百家故事台》、《書香》、《重慶好人》等欄目,有助於引導受眾以正確的世界觀立身,以正確的人生觀為人,以正確的價值觀做事。重慶衛視將遵循不忘本來、吸引外來、著眼未來的原則,高標准、高質量辦好每檔節目,讓受眾愛看,看了受益。

  四是實現由商業廣告支撐向政府財政支持轉變。省級衛視靠商業廣告收入作支撐,其價值導向、節目播出必定受到影響,難免出現一些問題。重慶衛視這次改版,不再播商業廣告,所需大部分資金由市財政給予解決,小部分由廣電集團通過其他項目收入補足。這種改革,不僅是政府履行公共服務職能的體現,而且能激發重慶衛視創新創造的熱情和動力,有利於把更多的精力和心思放在搞好自辦節目上,而不是跑經營、拉廣告。

  重慶衛視改版剛剛起步,需要廣大受眾呵護支持

  記者:社會各界對重慶衛視改版評價很好,也有一些人存在疑問。您怎麼看待這些疑問?

  何事忠:重慶衛視改版才剛剛開始,雖然推出了一些新欄目、新內容,有了一些新變化、新特色,但是大家對重慶衛視的認識、對節目的認同還有一個過程,難免會有一些議論。但我相信,隨著節目進一步辦精辦好,自然會贏得越來越多的人的理解和支持。我想回答3個疑問,提出1個希望。

  什麼是“中國紅”?重慶衛視這次改版,堅持“我愛中國紅”。談到“紅”,少數人反對,以為是搞“左”的一套,甚至與走“文革”老路聯系起來。這完全是錯誤的。中華民族自古以來就崇尚紅色。“紅”是漢語中褒義色彩最強烈的詞。紅色代表生機、活躍、青春、熱情,代表明亮、鮮艷、力量、奔放和充滿生命力。所謂紅色文化,從狹義上講,是指近一個世紀以來,中國共產黨人帶領廣大人民群眾在如火如荼革命戰爭年代以及建設、改革開放時期所形成的時代精神。共產黨領導的中國,就是“紅色中國”。從廣義上講,它既包括古往今來中華民族的各種文化精華,也包括世界各國人民創造的一切優秀文化成果,是先進文化、進步文化的統稱。細心的受眾可能注意到了《品讀》欄目中的讀經典,既讀中國共產黨領導下的革命戰爭年代、建設及改革開放時期的名篇佳作,也讀包括唐詩宋詞在內的傳統經典,還讀馬丁·路德·金的《我有一個夢想》等。推出的《信念》欄目,既介紹了馬克思、列寧等革命導師,也介紹了牛頓、愛因斯坦、居裡夫人等著名科學家,還介紹了丘吉爾、羅斯福等外國元首。我們提出把重慶衛視打造成紅色頻道,其目的在於讓重慶衛視成為大力傳播社會主義先進文化的陣地,進一步唱響共產黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民好的時代主旋律。

  什麼是“公益頻道”?衛視的公益性主要體現在讓受眾收看公益性節目上。重慶衛視保障運行主要靠財政支持,而不再靠商業廣告支撐,由政府主導,而不再由市場主導,就充分體現了公益性。在國外,也有類似的廣播電視經營體制,例如英國的BBC、美國的PBS、日本的NHK等,國家禁止這類公益電視機構播放商業廣告。

  如何處理好主旋律與多樣化的關系?一些人可能會說,重慶衛視這次改版主要體現在弘揚主旋律,還不能滿足不同層次、不同群體的需求。事實上,重慶衛視這次改版做到了主旋律與多樣化的統一。比如開辟的欄目既有新聞類、專題類節目,又有綜藝類、晚會演出類節目﹔既有《民生》等服務市委、市政府中心工作的欄目,又有《健康大學堂》、《拍案警世》等緊貼群眾生活的欄目﹔既有《書香》、《品讀》等讀書學習類欄目,又有《天天紅歌會》、《每周一歌》、《原版電影》等文藝類節目﹔既有《信念》、《記憶》等講述國內外著名人物、重大史實的節目,又有《重慶好人》展現重慶各行各業平凡人做出不平凡事跡的節目。眼下雖然離老少皆宜、雅俗共賞還有一段距離,但重慶衛視確實是在向這方面努力邁進。

  人民群眾既是衛視的受眾,更是衛視的主體。衛視節目的好差、質量的高低,離不開群眾的參與,主要由廣大群眾來評判。衛視很多自辦節目,如《天天紅歌會》、《品讀》、《重慶好人》、《百家故事台》、《書香》等,既是廣大市民的看台,也是廣大市民的舞台。我真誠希望廣大受眾把辦好重慶衛視當作自己的事,踴躍參與進來,多提建設性意見,共同努力把重慶衛視打造成為深受大家喜愛的公益頻道。

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(責任編輯:郭晶)

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