出版商如何抗爭數字渠道霸權?--傳媒--人民網
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出版商如何抗爭數字渠道霸權?

2011年03月03日14:15    來源:《中國新聞出版報》     手機看新聞

  市場觀察人士認為,盡管在潛在利潤豐厚的訂閱模式控制權這個問題上,出版商與應用平台所有者分歧很大,但是為了扭轉日漸減少的印刷收入以及應對平板電腦帶來的變革,傳統出版商亟須發展數字出版。

  數字出版 給出版商提供新機遇

  外國調查機構弗若斯特研究分析師瑞恩本·弗恩認為,在平板電腦上展示數字內容給一些報紙和雜志出版商提供了一個爭取“第三等級的難得機會”。弗恩補充說,當互聯網滲透率達到一定的水平后,網絡將取代報刊成為最主要的新聞來源,而數字出版將幫助出版商奪回因互聯網而失去的訂閱量。這從平板電腦的發展態勢中可以得到有力証明。根據市場研究機構因斯坦特公司的預測,2014年平板電腦的銷量將達5000萬台。

  市場的參與者正在指望抓住數字出版迅猛發展這一難得的發展機遇。近日,傳媒大亨默多克旗下的新聞集團宣布了專門針對蘋果iPad平板電腦的新概念新聞媒體《The Daily》(日報)。谷歌日前也發布了“蜂巢”安卓操作系統(即A安卓3.0)的SDK(軟件開發包)最終版本,增加了多項新功能,允許開發人員將這些新功能整合到他們所開發的移動應用中,並直接推向谷歌安卓應用商店。雅虎也宣布將建立一個名為“Livestand”的數字報刊亭,Livestand數字報刊亭旨在成為大型或者小型雜志及報紙出版商的一個平台,根據登錄雅虎網站的用戶興趣提供有針對性的內容。

  在新加坡國立大學商學院一位盧姓副教授看來,對於出版商來說,提供數字出版物的訂閱是一種非常有用的方式,因為它在一段時間內加強了作者與讀者間的聯系,隨著讀者訂閱量的增加,對提高作者版稅也有積極意義。另外,訂閱量的增加也能幫助用戶降低其征訂費用。

  出版商平台業主地位 日漸消失

  但是,在通往數字出版的道路上還橫亙著很多障礙。例如,根據《紐約時報》的報道,在iPad上訂閱報刊時,絕大部分的雜志都要求必須購買整年的雜志,消費者不能分期訂閱。《華爾街日報》也報道,蘋果公司日前推出新政,蘋果公司將從報紙和雜志的訂閱收入中抽取30%分成,且不會將訂閱者的信息自動提供給軟件發行商。

  蘋果首席執行官史蒂夫·喬布斯在一份聲明中稱:“我們的想法很簡單,如果蘋果公司為應用帶來一個新訂閱,蘋果公司將獲得30%的分成。如果發行商帶來一個訂閱,則發行商擁有全部收入,蘋果分毫不取。”喬布斯在聲明中接著說:“我們所要求的是,發行商為蘋果應用商店制定的訂閱價格必須要和外部價格保持一致,以便於用戶訂閱。”

  彭博新聞社曾發表一篇文章指出,對於蘋果公司持有iTunes商店裡數字雜志的訂閱賬單的計劃,歐洲出版界表示不滿,因為這意味著蘋果公司將據此而擁有訂閱者數據。

  市場研究機構歐姆的分析師提姆·裡諾頓表示,對於出版商來說,顧客信息的所有權非常重要,蘋果公司的這一政策將使得出版商對於內容收費、付款、分配以及共享控制成為一個棘手的問題。

  弗恩認為,蘋果公司設立的一系列限制措施可能不會被其他平板電腦廠商所接受。因為,目前iPad在市場上擁有重要的地位,這是蘋果公司能支配業務條款的關鍵原因。

  增強議價能力 將鋪平數字出版道路

  弗恩認為,在供應生態系統中,平板電腦和電子閱讀器還處於嬰兒期,還有無限的可能值得期待,但是等這些市場參與者能完全迎合消費者需求,並在供應生態系統中扮演中間商的角色可能還需要幾年的時間。

  盧教授認為,訂閱模式的確定歸因於內容分銷商的議價能力。他建議,出版商可以聯合起來或者與其他類似於微軟和谷歌的公司結盟去增強其與蘋果公司談判的能力。盧教授認為,訂閱是一個強大的工具,為促進數字出版物的發行,需要有更多競爭性和替代性的平台。他建議出版商更加積極地開發更多的平台以增強其議價能力。

  “出版商沒有忽視數字出版的誘因。”裡諾頓說,“對於出版商來說,真的是要麼數字化要麼就破產。”但是,裡諾頓同時警告說:“出版商需要在向數字出版過渡以及減少印刷發行之間找到一種微妙的平衡。”根據出版的內容以及出版商的不同,最合適的業務模式也會有變化,例如,精品文學出版商對於消費電子雜志以及小報就有不同的業務需求。裡諾頓指出,大多數數字出版物目前仍然傾向於印刷版的布局和設計,這使得其內容在平板電腦上看起來很笨重。

  出版商的責任是生產數字內容,這些數字內容能很好地利用數字技術,進而提高讀者的閱讀體驗,並向讀者証明其購買數字版本的價值。發展數字出版業能使數字版本的出版物價格更加合理。裡諾頓補充表示,當額外的印刷和發行費用被削減時,所有的資金都花在創造數字內容上時,大部分消費者會認為數字版比印刷版要便宜。

(責任編輯:郭晶)

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