重慶衛視沒必要拒絕廣告--傳媒--人民網
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重慶衛視沒必要拒絕廣告

2011年03月04日09:57    來源:《北京晨報》     手機看新聞

  日前,重慶電視台衛視頻道取消了商業廣告,代之以城市形象宣傳片、公益廣告等。

  對於這種做法,贏得一致贊揚是意料之中的事兒,長久以來忍受著商業廣告無聊且泛濫的觀眾們理應歡呼。以回歸公益的旗號拒絕商業廣告,重慶衛視所獲得的好評,也足以給其他兄弟台提個醒:老百姓已經對幾乎是來者不拒的商業廣告厭憤已久了。

  贊美之余,也不由得替重慶衛視擔心。要知道,取消對媒體的支持而將之推向市場,別總是眼巴巴地等著政府的財政扶持,這本是改革的重要舉措,如今,電視台不播商業廣告,其生存何以依托呢?

  其實,我們不妨先看看老百姓對眼下商業廣告的“痛恨點”在哪兒。

  很多廣告插播在電視劇集當中,將好端端一段完整劇情攪得支離破碎,讓觀眾心情頓失,此其一﹔不少廣告畫面低級艷俗,少兒不宜的廣告詞屢屢出現,此其二﹔有些諸如婦女用品之類的廣告安排於黃金時段,令圍坐餐桌的一家老小尷尬無比,大倒胃口,此其三﹔更有虛假不實的廣告靠著金錢開道,堂而皇之出現在熒屏,讓消費者上當受騙,此其四……

  而拋除這些流弊,其實從理論上講,電視商業廣告其實也是人們獲取信息的重要路徑之一,而畫面精美、用詞經典的廣告,完全能夠帶來美的享受,歷年的“廣告饕餮之夜”中,那些獨具匠心的廣告,就吸引著無數人的目光,已成時尚盛事。

  這樣想來,倒是想給重慶衛視提個建議——不妨接納商業廣告,但要設立高門檻,從真實、賞心悅目等環節給予限制,並可考慮設置專門的“精品廣告”欄目,嚴格禁止插播在其他完整節目中。而且,對符合要求的廣告也應給予高收費,從而有資金來更精心地包裝營建固有欄目,何樂而不為?如果沒有廣告“應征”,那也沒關系,反正咱們本來也打算拒絕商業廣告來著,不是嗎?

  當然了,如今公共財政有寬裕,加大投入到老百姓文化需求上,也是好事兒。可媒體要是既能舉公益之旗,又有充足造血機能,豈不更好?更關鍵的是,老百姓其實完全理解媒體靠廣告生存的苦衷,隻要別讓這廣告太低級、太泛濫,觀眾們就覺得挺幸福的,要求不高。(裡工)

(責任編輯:郭晶)

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