江蘇省廣播電視總台台長周莉:“主流媒體”要奏黃鐘大呂--傳媒--人民網
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江蘇省廣播電視總台台長周莉:“主流媒體”要奏黃鐘大呂

畢玉才

2011年03月09日11:00    來源:《光明日報》     手機看新聞

  溫家寶總理在政府工作報告中指出:“要更好地滿足人民群眾多層次多樣化文化需求,發揮文化引導社會、教育人民、推動發展的功能,增強民族凝聚力和創造力。”作為主流媒體,在滿足人民群眾文化需求的過程中,應當肩負什麼樣的責任,如何去履行自己的使命?3月8日下午,記者採訪了全國人大代表、江蘇省廣播電視總台台長周莉。

  反映“發展和進步”

  記者:改革開放30年來,我國經歷了大的社會變革,人們的思想呈現出多樣性,這種情況下,作為主流媒體,如何把握主流話語權?

  周莉:社會變革的主流和本質是發展和進步。作為媒體影視文化單位,我們不僅要有高度的社會責任感,而且還要有高度的政治敏銳性和深刻的社會洞察力﹔必須緊跟時代步伐、貼近社會現實,在觀察社會和了解社會的過程中,反映出“發展和進步”這一社會主流和本質。隻有這樣,才能更好地引導社會。

  新聞宣傳既要傳遞黨和政府的聲音,又要傳遞群眾的呼聲。這要求我們從主旋律報道和貼近性報道兩個維度開展工作。近年來,我們在全國率先開創“大型新聞行動”和“民生新聞”——大型新聞行動用“宣傳意圖+精英思想+大眾視角+‘大片’手法”的模式,成為主旋律報道的創新樣式﹔民生新聞以平民視角緊貼群眾生活,以平民化的語態和生動的細節、故事,讓老百姓切身感受到社會的不斷發展與進步﹔作為民生新聞標杆的《零距離》,成為最受百姓歡迎的電視節目之一,大型新聞行動播出期間同時段收視率和收聽率比平時提升50%以上。

  讓老百姓喜聞樂見

  記者:隨著“全媒體”時代的到來,媒體的傳播工具越來越多,涵蓋面越來越廣,人民群眾的選擇空間越來越大。作為主流媒體,如何在確保思想性、知識性、藝術性的前提下,提高觀賞性,從而實現有效引領?

  周莉:“為人民服務”是黨的基本宗旨。對於我們媒體影視文化單位來說,生產的影視文化產品首先必須讓老百姓喜聞樂見,才能更好地發揮教育人民的功能。我們發現,在經濟快速發展、物質大為豐富之后,人們更加需要價值觀的引導,為此,我們拍攝了電視連續劇《人間正道是滄桑》,講述革命先烈們對理想的追求、對信仰的堅守。我們發現,人們對“幸福”的理解越來越多樣,幸福感減少時,就拍攝了電視連續劇《老大的幸福》,傳遞正確的幸福觀,引發了全國關於“普通人幸福”的大討論。接下來圍繞建黨90周年和辛亥革命100周年,我們還將推出《建黨偉業》、《辛亥革命》、《我們的法蘭西歲月》等重點影視項目。

  “兩翼齊飛”,科學發展

  記者:科學發展是文化建設的基本內涵。媒體影視文化單位具有事業產業雙重屬性,如何通過抓科學發展,實現事業產業“兩翼齊飛”?

  周莉:的確,我們自身具有雙重功能:一是公益性服務功能,一是產業性功能。公益性服務功能主要是保障人民群眾的基本文化需求,產業性功能則是滿足人民群眾多層次多樣化文化需求。隻重視事業或隻重視產業都會出現問題。我們一直將事業產業的協調發展作為基本目標,因此在新聞宣傳上、節目創新上、精品生產上都取得了令人矚目的佳績﹔產業經營上連續多年保持39%的高速增長,在“中國500最具價值品牌排行榜”評選中,2010年總台在境內廣電媒體排名位居前列,同時榮獲“全國文化企業30強”稱號。
(責任編輯:燕帥)
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