網絡“全球直播”隆胸過程:商業炒作逾越道德底線--傳媒--人民網
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網絡“全球直播”隆胸過程:商業炒作逾越道德底線

廖水南

2011年03月21日09:31    來源:《燕趙晚報》     手機看新聞

  廣西南寧一家整形醫院在網絡上“全球直播”一女子的隆胸全過程,引起爭議。該院負責人稱,視頻直播是科普知識的推廣,為的是讓外界對整形有比較理性的看法。(3月20日中國新聞網)

  對於“眼球經濟”的是是非非,人們的議論由來已久。當企業依循傳統的營銷手段難以獲得顧客關注的時候,勢必要將眼光轉向創新——炒作可以說是企業創新營銷的一種新方式,就目前來看,這種炒作仍久盛未衰。

  比如早前的解內衣大賽、婚紗美女坐馬桶秀婀娜、接吻大賽等都是在這種情勢下應運而生的。毫無疑問,這些給公眾帶來道德震撼的舉動都吸引了不少眼球,也得到了大量圍觀。但是,這些低俗商業炒作也必然一次又一次地沖擊著倫理道德底線。

  據整形醫院策劃者解釋,“隆胸直播”是科普知識的推廣,可是我們應該明白的,是這樣的醫療手術直播,應該局限在什麼樣的案例中。因為人的身體部位,不僅僅是生理組織,它還承載文化和社會功能,以及象征性的意義。把女性的隱私部位公開化,不僅意味著某些商業機構因為利益而出賣了社會公共道德標准,而且可能會引發社會上某些文化、價值觀念和秩序的認識混亂。

  事實上,廣告也是一種公共信息,它所面向的是廣大的公眾,男女老少士農工商三教九流不一而足,在眼球效應之外,還必須考慮社會影響﹔在經濟效益之外,還要追求社會效益。而試圖以打破社會道德倫理底線的方法來達到推銷目的,隻會令同行側目,令消費者懷疑,令公眾對其喪失信任和尊重,最終將會飽嘗自己釀下的苦酒。

  這樣的低俗商業炒作其實都是脫了文明?繩的野馬,肆無忌憚地沖入熙熙攘攘的人群,雖然一時會攪亂人們秩序安然的心神,然而,等人們心平氣和靜下來之后,它仍然逃脫不了被牽入馬廄的命運。因為,它越過了道德的底線,藐視了社會文明,必為文明所不容,其企業形象也必將受到損傷。

(責任編輯:翟慧慧)

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