蘋果亞馬遜開打專利戰 商業訴訟成企業競爭的手段--傳媒--人民網
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蘋果亞馬遜開打專利戰 商業訴訟成企業競爭的手段

 記者 陳偲 發自上海

2011年03月23日00:00    來源:人民網-《國際金融報》     手機看新聞

  蘋果公司“App Store”(應用商店)商標歸屬權尚未塵埃落定,其選擇向亞馬遜提起訴訟。昨日,據報道,蘋果已經宣布起訴亞馬遜侵權和不正當競爭,並要求法院下令禁止所有使用“App Store”名稱的公司再度侵權。分析人士指出,各種類型的商業訴訟僅僅是各企業競爭的手段。

  亞馬遜被起訴

  蘋果此次對亞馬遜提起訴訟的時機很微妙,恰好在業內盛傳亞馬遜即將推出自己的應用商店之際。有消息稱,亞馬遜Android App Store很可能於美國當地時間3月22日推出該服務。

  據了解,蘋果的App Store是一個由蘋果公司為iPhone手機、iPod播放器和iPad平板電腦用戶提供該公司及第三方開發者制作的軟件。蘋果在訴訟中稱,自從2008年開發以來,蘋果用戶已經通過該服務下載了100多億次。

  3月18日,蘋果公司指出,已經有跡象表明亞馬遜開始“不當”使用“App Store”標志。亞馬遜大約是在今年年初開始使用“App Store”,並一直在網站上為其即將推出的名為“憤怒的小鳥RIO”游戲發布廣告。而“憤怒的小鳥”是蘋果應用商店中較為流行的一個軟件名稱。

  “雖互指侵權,實則是蘋果和亞馬遜兩家巨頭在商業模式上直接競爭和尖銳沖突的表現。”正略鈞策管理咨詢顧問王丹青對《國際金融報》記者指出,一方面,蘋果最核心的商業模式就是依托iPhone和iPad的平台,以提供下載和相應的增值服務獲取自身的高額收益,“App Store”正是這種模式的核心支撐之一﹔另一方面,作為零售業巨頭的亞馬遜,面對iPad等產品的沖擊,亞馬遜即將推出其自身的平板電腦產業成為業內的共識。

  “微蘋”名詞之爭

  值得一提的是,在蘋果指控亞馬遜侵權前,微軟與蘋果兩大巨頭針對“App Store”商標申請的博弈就在業內掀起了軒然大波。蘋果公司希望將“App Store”注冊為它自己的應用商店App Store獨有的注冊商標,但微軟對此提出了異議。

  今年年初,微軟向美國專利與商標局提出要求,想要阻止蘋果將“App Store”申請為公司商標。微軟稱,App Store就像鞋店、玩具店一樣,是一種廣為使用的說法,不應該被任何公司視為專屬商標。

  蘋果不甘示弱,隨后也向專利局提出反擊。蘋果在聲明書中指出,微軟曾將“窗口”(Windows)這個更泛用的名詞注冊為商標,沒有理由以“App Store”是一種通用的說法,就不能注冊為商標。蘋果強調,先前微軟提出的簡易判決要求書中,採取了曲解事實與誤導的觀點,並沒有正確陳述App Store此名詞目前的使用現況。

  不過,微軟對於蘋果的反擊並不妥協,表示仍將秉持其一貫的立場,繼續阻止蘋果將“App Store”注冊為商標。據悉,目前該商標注冊糾紛仍處於審判和上訴階段。

  “全球電子產業的競爭愈發激烈,而差異化的競爭優勢是企業保持領先地位的核心依托。但隨著技術的快速進步,長久保持差異化的競爭優勢愈發艱難,構建與眾不同、難於模仿的商業模式也愈發艱難。”王丹青指出,巨頭之間的博弈與競爭是長期性的,最終的結果必然是雙方共同的妥協,而各種類型的商業訴訟也僅僅是競爭的一種手段和形式。

    《國際金融報》 (2011-03-23 第07版)

(責任編輯:翟慧慧)

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