趕驢網橫空出世 趕集網遭遇品牌危機--傳媒--人民網
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趕驢網橫空出世 趕集網遭遇品牌危機

2011年03月24日16:44    來源:《華西都市報》     手機看新聞

  



  “趕集啦!我有一隻小毛驢,我從來也不騎。”這句廣告詞對於經常出行的人來說恐怕不會陌生。從2月初開始,由姚晨代言的15秒鐘趕集網廣告片同時在中央電視台,成都地鐵和公交上循環播放,開展“地毯式”的營銷轟炸。

  一時間,人們開始質疑趕集網的投入是不是給山寨網站做了嫁衣,而日前一場趕集網人事地震再次加劇了人們的猜測。多位公司高管真能因一則廣告集體下課?趕驢網是如何搭上這輛廣告順風車的?“廣告門”對趕集網影響是好是壞?

  有業內人士指出,這不過是一場華麗的炒作。趕集網的廣告在2月初開始播出,網民對趕驢網的搜索量一直不多。直至當月19日網上出現關於趕驢網的文章時,搜索量才有了較大的提升。

  毛驢風頭蓋姚晨“趕驢”意外走火

  2月初開始,趕集網邀請葉茂中出謀劃策,姚晨代言,拍攝了一支15秒的廣告短片,在央視投放,同時覆蓋了包括成都在內的國內多個城市的地鐵、公交車載廣告。

  姚晨騎著一頭毛驢高喊“趕集啦”,介紹趕集網各類服務,最后給出廣告語:趕集網,啥都有。幾乎同時,在互聯網上迅速出現一個“趕驢網”,並放出口號 “趕驢網,啥沒有?”。在短短十多天內,“趕驢網”的百度指數就從幾十飛漲到了成百上千次,而趕驢網域名據稱隻花了200元注冊。

  據了解,去年12月,趕集網獲得一筆5000—6000萬美元的融資,隨后大舉進行市場推廣,拍出姚晨與“小毛驢”形象的趕集網廣告,業內傳僅在央視投放的廣告金額即接近2億元。“趕集”變“趕驢”的故事,有人評價是200元撬動了2億廣告費。

  趕集網高管離職與廣告無關

  隨后,趕集網主管市場與公關的副總裁鄧漫、主管SEO(用來提高搜索引擎排名)的副總裁呂英建以及SEO總監郭彥景相繼離職。對此,輿論認為是受了”廣告門“影響,被對手鑽了空子。

  記者就此事征詢趕集網CEO楊浩涌,他否認離職與”驢子事件”有關,“公司在快速發展,團隊升級是必然的。”對於鄧漫的離職,他表示早在今年1月份就辭職了,那時姚晨騎毛驢的廣告還沒投放。對於呂英建和郭彥景的離職,他表示SEO業務本身與廣告投放沒有關系,傳言的說法“太牽強了”。

  業內人士指出,因為一個廣告就導致公司高管引咎辭職,這不免有些荒唐。就專業角度而言,趕集網的廣告沒有致命傷,其立體轟炸+經典歌謠+名人代言的效果顯而易見。

  互聯網營銷專家趕集趕驢皆贏家

  “從趕驢網的冒出,再到趕集網高管的離職,趕集網關注度保持了直線上升,而剛注冊的趕驢網也獲得了相當的關注度。”互聯網營銷專家,成都力美互動廣告有限公司總裁舒義告訴記者,這其實可以看成兩家公司相互炒作,對雙方都有好處,雙方都是贏家。

  “山寨只是一部分流量被分走,現在很多互聯網企業做廣告是為了做品牌,做政府公關,做給投資商看,對流量的提升不是第一目的。”

  事實上,“廣告門”不僅沒有影響趕集網,反而使趕集網的搜索量得到了提升。從百度指數就“趕集網”與“趕驢網”的搜索量對比來看,“趕集網”的搜索量遠大於后者,而且兩者有著很強的正相關性,即用戶對“趕驢網”搜索帶動了“趕集網”的搜索量的攀升。而在網友對“驢”失去興趣后,趕集網還能保持較高的關注度。

(責任編輯:趙光霞)

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