網購給江蘇傳統服裝業帶來重壓--傳媒--人民網
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 電商業巨頭陸續發力 

網購給江蘇傳統服裝業帶來重壓

2011年04月25日00:00    來源:人民網-《江南時報》     手機看新聞

  凡客將投入10億用於廣告宣傳、瑪薩瑪索高調擴軍600人......近段時間,電商業巨頭陸續發力,這讓一直走在全國市場前列的江蘇服裝業或面臨著前所未有的沖擊。

  據相關數據顯示,廣東、浙江、江蘇、山東、福建、上海等服裝產業強勢的五省一市,產能佔到全國60%的比重。江蘇一省則佔到10%左右的比重,強大的產能也孕育出紅豆、雅鹿、波司登、顯高、聖迪奧、海瀾之家等著名品牌。  

  江蘇服裝協會會長郁冰近日在接受記者採訪時表示:“而未來五年是服裝行業快速發展的另一個黃金時間,也是競爭更加激烈的五年,如何抓住未來的五年,是江蘇服裝業的當務之急。”

  除了傳統服裝競爭帶來的壓力以外,一直處於媒體風頭浪尖的電商類服裝企業也給江蘇的服裝業帶來了前所未有的壓力,凡客在年前高調宣布將投入10億用於廣告宣傳,其鋪天蓋地的廣告,必將分流一部分傳統服裝業的客戶群體。國內中高端男裝網購品牌瑪薩瑪索在北京日前首次面向全國媒體亮相,重磅發布了60款2011當季新品,由20余名中外籍模特進行華麗展示。同時還簽約國際時尚禮儀專家周思敏為瑪薩瑪索形象禮儀顧問,聯袂推出MASA男士形象定位工具,為消費者提供高附加值的形象設計定位服務。

  沒有地域限制,顧客轉移成本趨近於0的電子商務,給江蘇傳統服裝業以巨大的市場區域上的壓力。而一直被傳統服裝所詬病的品牌問題,在電商類服裝業的不斷努力下也有所鬆動,諸如搭建平台,創造子品牌等方式,都是這方面比較成功的嘗試,另一部分從創立初期就注重品牌的電商服裝類企業,給江蘇傳統服裝行業帶來品牌的壓力。

  瑪薩瑪索公司董事長張樹略近日信心滿滿地表示:“十二五計劃將電子商務列入拉動內需的重點發展行業,各地政府會相應出台政策支持各省電子商務的發展,這對於瑪薩瑪索等電商業企業是一個機會。”

  記者 黃蕾 

    《江南時報》 (2011-04-25 第08版)


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(責任編輯:翟慧慧)

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