廣電總局禁片頭片尾廣告 衛視:不影響廣告收入--傳媒--人民網
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廣電總局禁片頭片尾廣告 衛視:不影響廣告收入

2011年05月12日08:05    來源:《法制晚報》     手機看新聞

  電視劇片頭、片尾隻見廣告,不見其他的做法將不再出現。昨天,廣電總局明確表示,今年下半年重點工作將是整頓電視廣告,禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。

  廣告“亂”像

  插播無序 欺騙觀眾

  放了電視劇片頭曲后,觀眾以為能看電視劇了,沒料到看到的卻是廣告。

  同樣,在一集電視劇即將結尾時,不直接播出片尾曲而是插播廣告,觀眾以為電視劇還有下文呢,沒想到等來的卻是片尾曲。這才明白:白等了。

  貼片廣告也是見縫插針,片尾幾乎都被貼片廣告佔滿,妨礙了劇情片花和演職人員陣容的播放。

  如今,這兩種電視劇插播廣告的形態,已成了一種行規,幾乎每個衛視的電視劇播出都進行這種播法,觀眾隻能是無奈接受。

  總局喊停

  電視劇頭尾 禁止貼片廣告

  記者獲悉,這種“霸王”插播的做法將得到制止。

  昨天廣電總局通報了44條違規電視購物短片廣告被停播的消息,有關負責人表示,今年下半年,將再次集中清理違規電視購物短片廣告,此外還將嚴禁在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。

  同時,廣電總局還將建立“黑名單”制度,對在廣播電視媒體投放虛假違規廣告的企業或廣告公司,將通報禁止接受其投放任何廣告。

  衛視反應

  會依規定調整 不會影響廣告收入

  昨天本報記者採訪了江蘇衛視的工作人員,他們表示會遵守這一規定,但對衛視廣告收入並無影響。

  該衛視的工作人員表示,如果總局出台了這一規定,衛視肯定會遵守。而且各個時段的廣告總體時間是不變的,只是廣告的播出順序進行調換而已,把以前放在電視劇片頭曲之后和片尾曲之前的廣告位置相應地調整一下。

  “廣告商購買廣告的時候只是買的一插、二插,但並沒有說一定在那個時間播出,因此並不會有影響。”該工作人員說。

  對於禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表一說,該工作人員稱,因為不知道總局會具體規定到什麼程度,現在還不好說,但可以肯定的是,電視劇片尾的貼片廣告對衛視的廣告收入來說是很小的一部分,撤掉也並不會影響衛視的廣告收入。

  據介紹,自去年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》實施以來,各級廣電部門共清理違規廣告3000余次,叫停15條違規情節嚴重的廣告,暫停8家播出機構商業廣告播出,並追究了30名違規責任人的責任。(方芳 周萌)



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(責任編輯:趙光霞)

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